最前线 | 短视频全面整改后，“刷新闻赚现金”App或面临监管

在短视频全面整改后，监管进一步扩大至新闻资讯类App。

5月3日，《人民日报》发布文章称，“刷新闻赚现金”APP亟待监管。这似乎透露，存在相关问题的App即将面临监管的“洗礼”。

报道称，最近一批新闻资讯类APP打出“刷新闻赚现金”的噱头，以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载，吸引不少眼球，甚至收获了一批“忠实粉丝”。

从签到、分享到每日阅读、推荐好友，用户使用行为被“明码标价”。然而，花样推广、诱导分享也暗藏隐患。有的内容质量参差不齐，刷屏之余甚是扰民；有的以蝇头小利，诱导用户分享传播涉黄文章。

这样的推广手法，还是为一些App带来了成长的捷径，报道明确提到了下沉三四线城市的趣头条。对于被《人民日报》点名一事，目前趣头条还未回复36氪。

谈及趣头条，36氪曾报道过其所使用的“刷新闻赚金币”、“收徒模式”等推广手法。在趣头条排行榜上，排名第一的用户收了四万多名徒弟，获得了八万多元推广奖励。

通过这样的推广方式，趣头条用户实现了爆炸式增长。从2016年6月成立至今，趣头条DAU已超过1000万。根据易观千帆数据，趣头条月活接近3800万。

不仅于此，3月中旬，趣头条还完成腾讯领投的Pre-IPO轮融资。同日，彭博报道称，趣头条考虑最快今年在美国IPO，估值不超过30亿美元。

除了趣头条，惠头条、淘新闻、东方头条等App都用了类似推广方式。根据平台规则不同，“师傅”每邀请一位“徒弟”下载注册，一般可以获得2块到8块不等。高于2块的额度通常需要分三次返还，激发条件是“徒弟”在平台上的阅读行为。

对于三线及以下用户来说，师徒模式更为容易理解，但也会被认为是传销。趣头条对此解释称，传销是向用户收钱，而趣头条是付钱给用户。

虽然这些推广方式被验证为有效，但用户留存率及用户黏性都有待考量。另外这样的方式，也容易滋生大肆传播不健康内容。

此前，短视频如火如荼，但平台中出现危险、低俗的内容。监管下来后，像快手、抖音等悉数面临整改。微信这样的社交平台也禁止了短视频外链的传播。