雷军的“过山车”：曾被投资人骂到绝望，如今放言三年冲上全球第一

“三年内成为全球最大智能手机厂商，实现全球手机市场份额第一。”

8月10日晚，在小米新品发布会暨2021雷军年度演讲中，雷军立下了这一野心勃勃的目标。

走过10年，如今小米接棒华为，成为与三星和苹果在全球手机市场厮杀的最强竞争者。

当晚，小米发布了一系列重磅新品。其中，重头戏是5G旗舰机型小米MIX 4，采用屏下摄像头、高通骁龙888+芯片、1亿像素主相机，起价4999元，将于下周一正式发售。此外，还有小米平板5和5 Pro，小米Sound高保真智能音箱、小米电视77寸OLED版等数码新品，甚至还有一只名为“铁蛋”的四足仿生机器狗。

小米MIX 4发布

发布会上，雷军还宣布回馈十年前第一批选择小米1手机的18.46万名用户，向他们赠送与当年小米1售价相当的1999元红包，总计约3.7亿元。此举立刻引得不少小米用户回忆起抢购米1、参加“爆米花”同城会的情景。

而这也迅速上了热搜，让当晚发布会成了小米继“200万元设计新Logo”之后，最成功的一次出圈营销。

与此同时，小米还趁热打铁宣传了新的品牌代言人苏炳添。

华为受制于芯片难题，2020年销量跌出全球五大智能手机厂商之后，在空出的市场份额面前，小米是最快补位的。自去年第三季度开始，小米重返全球第三，一直保持飞速增长态势。

2020年第三季度小米出货量重返全球第三

市场调研机构Canalys 数据显示，2021年第二季度，小米在手机出货量上击败苹果，成为全球第二。三星手机市场份额为19%名列全球第一，第二名为小米，市场份额17%。而苹果以14%的份额名列第三，其中小米的增速最高，达到了惊人的83%。

按照雷军的说法，如今全球每卖出6部智能手机，就有一部是小米。

2021年第二季度小米出货量位居全球第二

据统计，今年第二季度全球智能手机出货量为2.99亿台，而小米距离三星市场份额差距只有2%，约为600万台。按照小米快速增长的势头，销量全球第一的目标并不遥远。

销量爆发的背后，是小米快速扩张的海外市场。据Canalys统计，除了保证中国和印度基本盘，小米继续横扫海外中低端市场，今年第二季度，拉丁美洲国家小米的出货量增长了300%，在非洲增长了150%。

而在以发达国家为主的欧洲市场，小米也通过与欧洲运营商巨头合作，通过抢占供应链和分销渠道迅速提振销量。雷军曾在2020年11月表示，要实现欧洲销量第一的目标。彼时，这还被视作是一句豪言，而仅仅不到三个季度，就已经成功实现。

在8月3日Strategy Analytics发布的2021年第二季度欧洲手机市场调查报告中，小米以25.3%的市场份额排名第一，同比增长67.1%，超越三星、苹果。

而随着销量的极速上升，小米手机质量也逐渐获得发达国家消费者的认可。小米11和小米11 Ultra的热门测评视频在YouTube上观看量超过900万，有测评博主甚至将其称为“迄今最好的安卓机”。《福布斯》也分析，面对与华为类似的配置和定位，同为中国品牌却能用谷歌服务，欧洲消费者没有理由不选择小米。

法国用户在Mi Store排队购买小米

但小米也并非没有挑战。

与三星和苹果相比，小米手机的平均售价分别便宜约40%和75%。因此，小米接下来首要任务是增加其高端设备的销量，提升利润空间。

三年冲上世界第一，雷军能做到吗？8月10日晚上19：30，小米十一周年，雷军做了一场两个多小时的演讲，讲述小米的梦想与选择。以下为雷军演讲节选，有删改。

雷军：我最艰难的选择

去年是小米公司创办十周年，我们认真做了总结和反思，用重新创业的决心，正式开启了新十年的征程。今年是小米新十年的第一年，也是小米手机发布的十周年。

前几天，小米第三次上榜《财富》世界500强，全球排名 338名，进步了 84名。还有一个好消息：国际调研公司IDC报告显示，2021年第二季度，我们的手机销量超过苹果，首次成为全球第二，全球市场占有率达到 16.9%。也就是说，全球每卖出六部手机，就有一部小米。销量同比增长86.6%，小米正在高速成长中。

还有更多的好消息，我们在22个国家排到第一位。在欧洲这样的发达市场，我们市场份额达到了惊人的25%。我们在欧洲市场登顶，成为了第一名！这是中国企业第一次达到这个成就。

拿到全球第二之后，大家都特别高兴，觉得全球第一唾手可得。在这里，我还是需要讲实话：不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司，我们需要非常冷静看到差距，继续夯实基础，稳打稳扎，当前小米的任务是真正站稳全球第二。

谈股价：“我再也不用关心股价了！”

2018年初，我们经过反复商讨，决定上市。几乎每个创业者都希望把价钱定得高一些，但我们毫不犹豫选择了最低价，定在17港元 。

我们非常真诚希望，我们的股票也能和我们的产品一样，“价格厚道”。我们愿望是非常美好而朴素，但现实可能没有那么美好。

2018年7月9号，万众瞩目的小米IPO 终于来了。谁也没有想到，一开盘，破发了！当时，大家全懵了。破发，就是股价低于发行价了，就是IPO投资者全部亏了。对于IPO来说，这是一件非常难堪的事。

仪式结束后，还有很多媒体堵在门口。谁也不愿意面对尴尬时刻，我们几个躲进了港交所的一个杂物间，心里特别不是滋味。

当天晚上，我们按计划举办了内部答谢会。大家都来向我祝贺，但我心里始终沉甸甸的。晚宴致辞时，我忍不住说：“今天破发，我对不住大家了。我们会努力工作，一定要让IPO投资者至少赚一倍！”

此后，中美 贸易战升级，小米股票开始了一路跌跌不休。就这样，跌了一年多，到了2019年9月，一路跌到8.28港币。所有人的信心都几乎崩盘了，甚至还有人认为会跌到4块港币。

那段时间，我的情绪非常低落，特别不愿意见投资者。有位投资者，指名一定要见我。刚见面，他就毫不客气地说，“你们小米让我亏了这么多钱，真的不知道你们是怎么干的？”接着，从战略到产品再到管理，把我们当小学生，数落了一个多小时。我衬衣都湿了。

会后，我一个人在会议室呆了很久。那一刻，我非常绝望。

我始终相信我们小米的事业。同时我也是个自信的人，我坚信，“最好的投资，就是投资自己”，鼓起勇气说服大家回购。

董事会同意后，我们掏了36亿港币的真金白银，均价9.35港币买了大量小米股票。今天回头看，真的抄到底了！但当时，这个决策需要巨大的勇气，万一抄到半山腰呢？

苦心人，天不负，小米股价开始慢慢回升。2020年7月10日，上市两周年的第二天，小米股价终于涨回17块港币，也就是IPO发行价。

我松了一口气，时隔两年，终于可以抬头挺胸、重新做人了！接着，小米股价一路高歌，到了2021年1月4日，收盘价 34块港币，让IPO投资者赚一倍。当初吹的牛，我们终于兑现了！“破发”给我造成的心理阴影也终于烟消云散。

那天，我很认真地跟同事们说，富途、老虎、同花顺，雪球、大智慧、自选股，这些股票软件，统统可以卸载掉了，我再也不用关心股价了！

谈高端之路：死磕产品，大获全胜

我们是如何走出股价低谷的？这几年，越是在股价低迷的时刻，我们越是憋着一口气，拼命投研发。小米要想成为一家伟大的公司，要实现自己的梦想，就一定要突破高端。

小米的高端之路，从小米10正式开始。

我们不惜一切代价，死磕体验，细心打磨所有的细节。研发完成后，一测算，大家愣住了。4G升5G后大幅飙升的原材料成本，再加上巨额研发费用，要做到不亏损，就必须同时满足两个条件：定价必须过 4000元，销量也必须过 200万台。

小米手机数字系列，定价还从来没有超过3000元。这次定 4000元，米粉能接受吗？

我们的团队压力巨大，通宵达旦开会。我也懵了，懵了一段时间后，我认为只有一条路：相信米粉，依靠米粉。

200万台听起来数量很大，但中国有1亿多人在用小米手机，有没有2%的用户相信我们，愿意给我们一次机会呢？我认为，只要把产品做好，一定会有。

谁也想不到，2020年初，一场突如其来的新冠疫情打乱了一切。我们精心准备的小米10怎么办？是推迟，还是取消？我们所有人都痛苦万分。

到了2月初，我们做了一个艰难又大胆的决定：按原计划执行。2月13日，发布会如期举办了，这是一场纯线上直播的发布会，会场里除了工作人员，空无一人。戴好口罩，走向舞台时，我还是非常担心我的状态和直播发布会的效果。

但灯光亮起的那一瞬间，仿佛千百万米粉的身影就在眼前，仿佛听到他们此起彼伏的欢呼声。

这次发布会空前成功，受到了米粉们热烈支持。第二天小米10首发，1分钟突破2亿销售额，卖疯了。这是疫情后第一场发布会，为当时全行业复产复工趟出了一条路。

就这样，小米冲击高端市场的第一仗，历经重重坎坷，大获全胜！

截至今天，小米10系列累计销量已达 577万台，小米10S还在热销中。

谈未来：三年时间，拿下全球第一

再过几天就是8月16日，小米手机十周岁生日。感谢米粉朋友们一路同行，感谢大家一起见证小米十年的成长。

从小米1到小米11，加上，从MIX1 到 MIX3，这 13款手机连在一起，就是小米手机的十年。我去翻了一下我的收藏，找齐这13款手机，拍了一张照片。

这十年，实在太忙了，我几乎没有休过假。去年6月，我好不容易请了几天假去云南徒步。我当时戴着墨镜、帽子，估计没人能认出我。

在香格里拉附近一个国家森林公园，我偶遇一个年轻人，大家一起徒步，边走边聊。他叫姚聪，27岁，华能集团的一名风电工程师。他在山里工作，每个月工作二十天，休息十天。

我们一起走了大约10公里，快结束的时候，他才突然说，雷总，能不能一起合张影？我愣了一下。

他说，我一开始就认出你了，只是不想打扰你，就没说。他告诉我，他非常喜欢小米。小米每次出旗舰的时候，他都打电话找当地代理商，叮嘱一定给他留台最好的，等他下山的时候去取。

他说，他买得起任何一个品牌的手机，也用过其他牌子，但最后还是坚定地选择了小米。“因为小米不一样，小米的理念不是赚更多钱，小米选择了一条更艰难但是更有意义的路。”

他看着我，很认真地说，“我也是一个有追求的人，所以，我更喜欢小米。”

这段话在我心里掀起了巨大的波澜。

我知道，世界各地有千千万万像姚聪这样的米粉，十年来一直默默支持我们、信任我们。正因为这些信任，才让我们战胜了所有困难，走到今天的世界500强，走到今天的全球第二。

正因为这些信任，让我有勇气站在这里，大声告诉大家，我们下一个目标：三年时间，拿下全球第一！

小米创业11年来，我担心过失败，担心过自己的能力能不能跟上公司的发展，也担心过体力和精力，但每当遭遇巨大危机和挑战，我都会毫不犹豫挺身而出。

我不是天才，也不是什么劳模，更不是什么战神，我只是个普通的工程师，追求梦想，做自己热爱的事情。

本文来自微信公众号 “天下网商”（ID：txws_txws），作者：黄天然，编辑：王诗琪，36氪经授权发布。