开创全新移动应用经济盈利点，App 深度链接初创公司 Button 获得 2000 万美元 B 轮融资

近日，纽约移动应用科技初创公司 Button 宣布获得了一笔 2000 万美元的 B 轮融资，领投方是知名风投 Norwest Venture Partners，参投方为之前曾投资过该公司 Redpoint、DCM 和 Greycroft 三家知名风投。截至目前，该公司通过四轮融资一共募集了 3650 万美元。

据悉，该公司计划利用本次投资招募更多优秀人才，并且针对旅游预订和网络媒体等垂直行业开发一系列新产品。

事实上，Button 公司旗下的应用商务平台 DeepLink 在移动 App 经济中发挥了非常重要的作用，它不仅可以支持搜索各种不同类型的移动 App，而且还能实现 App彼此聚合。利用深度链接技术，该平台可以最大化发挥 App 作用，按照业务逻辑把一些有关联的 App 连接在一起，打通了原来彼此间相对独立的移动 App 的应用闭环，同时还能挖掘更多新用户。举个例子，如果用户在赫芬顿邮报或悦游全球旅行网的移动 App 上看到自己感兴趣的内容，可以直接点击深度关联“按键（Button）”，访问 Jet.com 或 Hotels.com 这些网站获取相关服务。

值得一提的是，目前 Button 公司最经典的应用案例，就要属他们在 2015 年整合了 LBS 服务提供商 Foursqaure 和驾乘分享服务巨头 Uber 两大移动应用。通过三方合作，Button 将 Uber 的“按键（button）”功能整合到了 Foursquare 服务里，当 Foursquare 用户找到了一家餐厅，可以直接利用深度链接功能把自己的地理位置信息“拖到” Uber App 内的驾乘信息之中，轻松叫到出租车，十分方便。

除了上文提到的赫芬顿邮报、悦游全球旅行网和沃尔玛旗下的 Jet.com 之外，Button 公司的客户还包括线上票务平台 StubHub、餐厅预订平台 Open Table、电商巨头 eBay，等等。

该公司创始人兼首席执行官 Mike Jaconi 表示：

如今我们所处的移动应用环境，其实是被谷歌、Facebook 和苹果这些互联网巨头所垄断的，换句话说，用户只能从仅有的几个移动应用商店获取 App。Button 平台突破了这一禁锢，为用户提供了一个更高效的移动应用访问和获取渠道，不必局限在那几个传统应用商店上。

作为本次 B 轮融资的领投方，Norwest 风投一直关注移动应用经济领域，他们曾投资过沃尔玛旗下的 Jet.com（已经是 Button 的合作伙伴）、优惠券分销网络平台 RetailMeNot、以及旅游营销公司 Sojern 和美国广告及营销决策解决方案提供商 DSP Turn。该风投合伙人 Jared Hyatt 认为，本次投资 Button 团队令他十分兴奋，因为后者打造了一个“交易型”平台，不仅带来了现象级的用户体验，而且使得身处在移动应用经济中的各方都能从中受益。

传统广告在移动经济中的效益正在不断下降，因此应用发行商需要寻求全新的方式，从内容和用户身上挖掘盈利点。通过为用户提供他们想要的消费体验，DeepLink 平台能够为移动应用开发公司带来创新业务收入，当然，Button 公司会从 DeepLink 平台上每笔成功的业务交易中抽取一定比例的提成。