旅行综艺下一站：粉丝向，定制化

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者十月，36氪经授权发布。

人为什么要旅行？

不是有了答案才出发，出发才能找到答案，

冒险，勇敢，向往，追寻……

对于长期被工作支配的社畜来说，旅行往往起着解压、舒缓心情的功能，但在有限的假期时间里，旅行也通常难以摆脱紧张急促的行程安排，于是静下心来慢慢体会当地的文化风情变成了一件稍显奢侈的事情。

这大概从某种程度上说明了以旅行为基底的慢综艺的存在意义，而当旅行变成一个人的事情，其似乎又带了一些特殊仪式性。今年Q4综艺陆续上线，旅行综艺里增加了一个新面孔《慢游全世界》，根据其定位“明星旅行电影式慢综艺”，显然电影式的唯美和走走停停的慢是其两大特质。

尤其前两期看下来，既像电影MV，也像精心拍摄的明星vlog，少了以往综艺里的剧本式矛盾冲突、PK对抗的激烈性。

加长版明星旅行vlog

27岁的迪丽热巴在希腊开启了人生的第一次独自旅行，经历了搭错车、险些误机的囧事，体验了各种充满感动、喜悦、幸福的瞬间。入住的第一家民宿，房东是一位恩爱多年的老夫妇，看着他们的幸福日常，与他们一起庆祝金婚，全都是爱情的美好；房东奶奶的关爱毫无征兆打开了心中有关姥姥的回忆，忍不住落泪。积压已久的情绪，终于得到释放。

在爱奥尼亚海寻找爱情石的途中，遇到独自前行的皮划艇勇士，听着有关爱情石的故事，许下爱情的心愿。梅丽萨尼洞中偶遇船上婚礼被邀请加入其中，收获美好的祝福。

到了凯法利尼亚岛的首府阿尔戈斯托利，有热情奔放的音乐，丰富多彩的艺术品，活力四射的年轻人……这一切的一切让人突发奇想产生一些从未有过的念头，迪丽热巴进行了酒吧初体验。与新的房东老奶奶一起购物买菜，为她和朋友做一道手抓饭，与他们一起跳舞，临别互赠礼物。亲手缝制头纱，在圣托里尼拍摄了送给27岁自己的婚纱照。

可以说是一段相当美妙的孤身旅程。装到节目里，经过滤镜、音乐的包装，怎么看都像是短视频平台上的vlog风格，只不过时间延长而已。看到热巴360度无死角无论摄像机怎么拍都很美的面孔，任何一个人都会忍不住说一句好美，美是真的美，但似乎也只有美了。以至于不知道的还以为是当地的旅游宣传片。

放到私人空间里，这样的体验足够惹人艳羡，投射到综艺节目里，便少了很多出人意料的味道，以及人间烟火气。不过也可能与嘉宾有关，吃货胖迪人设在“跑男”里已经用完，再加上人设本就靠不住，倒不如好好展现她的美。下一期嘉宾换成了郑恺，不知道画风会不会有所变化。

旅行综艺走向“定制”

《花儿与少年》算起，国内明星类旅行慢综艺至今已经遍地都是，基于明星姐弟，到闺蜜、妻子、爸妈等各种身份的组合，衍生出《花样姐姐》《带着爸妈去旅行》《妻子的浪漫旅行》《我们是真正的朋友》《青春的花路》等节目。并尝试不断翻新，《青春的花路》以房车旅行为切口，《妻子的浪漫旅行》加入当下最时兴的观察模式。

但在这么多节目里，名头最响的还要数已经停播的《花儿与少年》，靠着“公主病”的许晴，耿直人设的宁静等嘉宾，贡献了至今时不时还被网友翻出来的互撕“名场面”。现有的节目里，表现稍好的《妻子的浪漫旅行》也需要有故事的夫妻撑热度，比如第二季的章子怡汪峰、袁咏仪张智霖、张嘉倪买超。至于高口碑的《奇遇人生》，与前面提到的节目又有所不同，纪录片的边衬加上文艺风，赢得好评同时却算不上爆款。

所谓的旅行慢综艺都是外表，归根结底还是换了一种表现背景的真人秀，人格特征、戏剧冲突放到哪里都是搅起热度的力量。不过考虑到现今粉丝经济如此热闹，专属流量偶像的定制旅行节目也不是不可以，想一下，一档有肖战、王一博的综艺，对于粉丝而言，他们做什么已经不重要了，颜值放在那里就能锁定一批受众。所以你看，《慢游全世界》弹幕留言里，几乎都是粉丝在为热巴小姐姐的美颜欢呼。

而待播节目里已经有明星“私人定制版”旅行综艺出现，像周杰伦的《周游记》，黄子韬的《赶在一切消失前》。感觉《慢游全世界》也算是部分为热巴定制的私人综艺。一旦被赋予“私人”的属性，也就意味着受众也会更加粉丝向，在吸引他们之余，如何延展辐射范围则成了新的课题。

事实上，如今做好一档圈层爆款节目都不再是一件容易的事情。