游戏的变革“十”代，36氪想和产业创变者聊聊

“大家既然都那么喜欢游戏，就必然有它存在的道理。”棋圣聂卫平曾这样讲道。

围棋是中国传统棋类益智游戏，数百年来以寓教于乐的方式为无数人带来了欢乐。同时，围棋的竞技属性，也让聂卫平、古力、柯洁等顶级棋手一次又一次登上世界赛场，与全球范围内的其他选手同场竞技。

而如今，游戏从线下转向线上，正影响着一代又一代的新玩家。

12月16日，中国音像与数字出版协会将作为主办单位，在广州黄埔区举办中国游戏产业年会。届时，中国音数协游戏工委、36氪与创梦天地将作为“游戏变革‘十’代”分会场的承办方，与各大游戏企业共同回顾过去十年行业的进程，以及未来十年游戏产业化的新机遇。

演讲嘉宾及企业名单：

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

中国音数协副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军

索尼互动娱乐（上海）有限公司副董事长 添田武人

创梦天地总裁 高炼惇

创梦天地首席营销官 何猷君

腾讯IEG副总裁 崔晓春 

米哈游（嘉宾待定）

经纬中国投资副总裁 庄明浩

比心陪练CEO 刘华

蔚领时代CEO 郭建君

英雄体育VSPN（嘉宾待定）

竞技世界（手游电竞“JJ斗地主冠军杯”）

柳叶刀科技（主机游戏《边境计划》）

更多嘉宾确定中...

游戏变革“十”代

软硬件协同发展，中国游戏走过了从0到1的阶段

游戏被称为第九艺术，更多是在其游玩形式从传统线下转至数字平台所致。

上世纪90年代，越来越多的人通过体验FC、红白机、GameBoy等家庭视频游戏机或便携式掌机，成为了中国早期的游戏玩家。1994年，随着中国第一本正式的游戏刊物《电子游戏软件》出版、第一款自主研发的商业电脑游戏产品（北京金盘电子有限公司出品的《神鹰突击队》）横空出世，中国游戏产业迎来了自己的“元年”。

此后的近20年间，游戏的硬件平台不断迭代，玩家也在新款游戏机、PC主机上玩到了越来越多的新游戏作品。

电子竞技也在同期开始了自己的发展之路——2005年，随着中国选手李晓峰（游戏ID：Sky）代表中国队参加世界电子竞技大赛（WCG），并完成了《魔兽争霸》项目的两连冠壮举，电子竞技在中国游戏界的影响力陡然提升。在看到电竞势力崛起的机会之后，中国设立了ESWC（电子竞技世界杯）中国分赛区，开始对接世界电子竞技比赛和比赛产业。

也是在这一年，中国游戏产业年会首次召开，由中国出版工作者协会组织并推动，中国游戏产业年会首次在广州召开，为推动中国民族游戏产业发展及各界交流搭建了平台。

从文字网络游戏（Mud，译称“泥巴”）、2D单机游戏《仙剑》和《大富翁》等系列作品，到《梦幻西游》《完美世界》《魔兽世界》《剑网3》等3D网游大作，玩家开始在游戏制作人所构建的庞大场景和世界观中完成一段又一段冒险旅程。

当然，十多年前的中国游戏市场，已经诞生过无数款拥有优质内容背景和精良制作水平的游戏大作，但诸如制作《仙剑》系列的“狂徒制作群”（已于《仙剑奇侠传II》制作完成后解散）等团队都无法持续输出优质作品，彼时的产业化的形成仍需行业及相关协会单位长期共同的努力。

硬件性能进化+移动互联网崛起——游戏“十”代的艺术文化新价值

2010年至2020年，是中国游戏高速发展的十年，也是不断变革的十年。

伴随着智能手机的普及，应用商店模式开始兴起。在发展初期，《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《小鳄鱼爱洗澡》等国外引进代理作品，以及《捕鱼达人》、《乐动达人》、《二战风云》等优秀国内作品逐渐让更多手机用户逐渐成为游戏玩家。

2015年前后，国产原创手游大作进入了爆发期，除了影游IP化大潮之下诞生的《天龙八部3D》、《崩坏》系列、《花千骨》等大型手游作品以外，《王者荣耀》、《刀塔传奇》、《海岛奇兵》等原创手游也开始获得了玩家的认可。

如今，无论是多端上线、好评如潮的《原神》，还是在海外市场拥有头部影响力的《阿瓦隆之王》、《使命召唤手游》等作品，均已让世界看到了中国开发者们对于游戏承载的文化价值的理解。

根据游戏工委提供的年度产业调查数据，2019年中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元，同比增长7.7%，其中自主研发游戏的营销收入为1895.1亿元，同比增长15.3%；在海外市场营销收入为115.9亿美元，同比增长21%。

种种数据表明，中国游戏产业已经拥有在下一个十年引领世界游戏产业发展的潜在实力。

精品内容、电子竞技、云游戏... 中国游戏产业未来前景光明

创梦天地总裁高炼惇在今年的一次采访中曾表示，“今天中国游戏的产能，在海外的收入，已经比中国电影、音乐、书籍在海外的收入总和还要多——当我们已经有能力去拓展海外市场，且有能力去赚全世界的钱的时候，为什么不能多花点时间和精力去做创意？”

从玩家体验角度来看，5G+云游戏的道路同样是未来中国游戏产业的机会。“中国游戏的发展机会点可谓很多，包括电子竞技进一步全球化发展，游戏大厂针对精品游戏的投入和研发，5G和云游戏带来的游戏多维发行机会，同时还有针对云原生游戏架构和引擎的摸索，这些都将成为中国游戏发展的重要部分，也成为各类相关公司的重大发展契机。”云游戏解决方案厂商蔚领时代CEO表示。

除了精品游戏内容的进化，中国电竞市场的开拓同样为产业带来了腾竞体育、VSPN、虎牙/斗鱼等一众电竞生态优秀企业。谈及未来十年电竞行业的发展方向，经纬中国副总裁庄明浩告诉36氪，“中国电竞需要持续进行商业化探索，这一方面我们已经在传统体育中借鉴了很多，而未来需要找到电竞自身的特点并完成创新。”

事实上，中国电竞在与世界接轨的过程中，也在不断寻找拥有中国特色文化的发展方向。中国棋牌类电竞头部品牌「JJ斗地主」告诉36氪，“10年前，游戏是大众的，电竞是小众的；10年后的今天，斗地主是老百姓喜闻乐见的休闲游戏，而“斗地主电竞”这个词听起来却有些陌生。但JJ在大众棋牌竞技化的道路上仍在不断前行——为斗地主高手提供一个公平竞技的舞台是初心，引入桥牌复式团体赛的JJ斗地主冠军杯有了公平竞技的基底，‘电子化+直播’带来的观赛体验，使得传统竞技项目赛事的观赏性也能拥有很大提升。”

随着创梦天地、西山居、腾讯游戏、米哈游、竞技世界、蔚领时代以及优秀投资人们在游戏产业中的不断探索，36氪期待未来将有更多创变者参与其中，共同助力中国游戏产业生态的持续成长。

“游戏变革‘十’代”大会的更多内容，请关注36氪App/公众号及游戏工委等内容平台发布的官方信息。

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另附：大会报名小程序码

大会报名小程序码