俄罗斯批片又折戟，究竟问题何在？

编者按：本文来自“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：李婉雪，36氪经授权转载。

去年一部《摔跤吧！爸爸》以累计票房12.99亿和豆瓣评分9.8的好口碑，成为2017年小语种电影里的黑马，随后，日本《你的名字》、西班牙《看不见的客人》、泰国《天才枪手》等小语种电影票房的集体爆发，引发多方关注。

2018年末，又一批小语种电影上映了。截至12月14日，首日上映的小语种电影里，日本电影《龙猫》与印度电影《印度合伙人》首日排片占比便紧随《海王》之后，可同档期内，一部来自俄罗斯的《最萌警探》却只达0.8%的排片率，居上映首日小语种电影之末。

细数俄罗斯近些年引入中国的电影，从2013年在国内上映的《斯大林格勒》，到2016年的《他是龙》，2017年的《莫斯科陷落》，和今年几部知名的《太空救援》《火海凌云》《花滑女王》等，中国的票房成绩远不如俄罗斯本土上映的成绩。

据猫眼专业版及КиноПоиск（俄罗斯版猫眼）数据2018年11月显示，从票房成绩来看，近些年在中国上映的具代表性的电影在中俄两地票房数据如下：

在票房之前则是俄罗斯电影在排片上与同档期影片相比，很难占有较大优势，甚至还场常会受到同档期影片挤压，出现排片率过低的现象。猫眼专业版数据显示，以《太空救援》为例，同档期直对《无问西东》和《勇敢者游戏：决战丛林》的包夹，首日排片仅6.9%，票房占比2.6%，且不到一周就几乎没有了排片。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）的记者采访了悠蓝传媒的房千里先生，负责俄罗斯影视项目引进的他也颇为无奈：“就我接触到的俄罗斯方，实则对中国的电影市场特别期待，然而他们也很无助，表示打不开中国市场。”

与同为小语种却经由一部《摔跤吧！爸爸》而就此在中国电影市场活跃起来的印度电影相比，俄罗斯电影究竟为什么在中国票仓中分不到大羹？

对俄罗斯认知程度不高导致影片卖相不好

电影作为特殊的文化消费品，就营销层面来看，与普通商品相似特性之一，就是消费者对其的认知程度。同样拿《摔跤吧！爸爸》为例，这部电影上映首日票房仅仅1461万，前三天票房合计也只8000万左右。可后来，这部不被看好的电影以自身实力完成口碑逆天，后来票房一路上涨，最终达成12亿逆袭。印度电影由此提升了在中国观众心里的认知度，此后《神秘巨星》《小萝莉的猴神大叔》《起跑线》等，皆获破亿票房及高口碑的好成绩。

但综合去看，据《印度电影产业发展分析报告》统计，数十年来印度每年的故事片产量都保持在900-1000部左右，可2017年引入中国的，只有《摔跤吧！爸爸》一部电影，与随后票房破亿的电影一起观察，实则都有一个特点：不同于传统印度电影的“载歌载舞，幸福欢快”，也没有频繁出现的歌舞元素，而多偏励志亲情类题材，这类题材，在得到中国观众认知及认同上，占据了很大的原因。

再来看俄罗斯电影，近些年引入中国市场的俄罗斯电影，喜剧片、战争片、历史史诗片、动画片、科幻片都有所出现，种类丰富，可都未在中国电影市场掀起波澜。

历史传记和战争片，已在俄票房过亿的《斯大林格勒》与《维京：王者之战》为例，俄罗斯战争及历史向题材的电影，多数讲述的是俄罗斯自己的历史，这在普遍学习世界历史的中国观众看来，多数人对冷门的俄罗斯历史并不熟悉，因此对这类题材或很难产生兴趣。

科幻类电影在俄罗斯电影市场同样是颇受欢迎的存在，比如制作精良，场面宏大的《火海凌云》和俄罗斯当月票房冠军《莫斯科陷落》。《莫斯科陷落》由曾打造过战争史诗《斯大林格勒》的超神导演费奥多尔·邦达尔丘克执导，而其特效团队Mainroad，也常帮好莱坞电影做代工。可以说画面与制作，均是不亚于好莱坞的优良品质。

可在中国上映后，却只有238.0万票房成绩，且在豆瓣评分上，也出现了好于1%剧情片的情况，观众评论也多集中在“画面很震撼，但剧情太烂”之上。

对此，悠蓝传媒的房千里认为：“俄罗斯电影近些年一直试图制作好莱坞那样的大片，可虽然制作团队实力硬，技术过关，但对于电影故事的世界观和构架，还是比不过好莱坞。”可以看出，中国观众在对于科幻大片的认知上，还是更偏向好莱坞的剧情及叙事风格。

当然，比起好莱坞电影在内地同期甚至像《海王》这样提前在中国院线上映，俄罗斯电影往往晚上几十天甚至数百天才于内地上映的情况，也会对电影票房造成或大或小的影响，这就涉及到第二点，预测票房指数。

预测票房指数可同比观众购票指数，而在影响观众购票指数的因素中，前期宣传占有极大一部分比重。

《海王》剧组专门到中国进行宣传，与精心准备的13条物料，最终在上映前累计2986.5万次播放量，印度电影《神秘巨星》也曾以10条物料，最终1.79亿次播放量。即使拿近日同期上映的《印度合伙人》，也以7条物料宣传，加微博#护垫侠#等话题的传播预热，及早前几部电影下来累积的口碑，截至发稿，已获454.2万次播放量。

据同样负责俄罗斯电影引入的业内人士透露，俄罗斯电影由于在中国市场排片普遍不好，或存在票房体量小问题的，发行方并不敢将成本投入宣传，把力度做大。因此大多俄罗斯电影，并没有在宣传和发行上花很多费用，导致前期仅有1-3条预告物料做传播，宣传不到位，而使很多观众在上映前，并不知道电影的存在。

“水土不服”，文化是硬伤

再说说俄罗斯的剧情片，同样是在俄罗斯票房过亿的《花滑女王》，在豆瓣如《莫斯科陷落》一样，在剧情构成上，跨不过中国受众的门槛。

“一部标准的爱情戏，却套上体育竞技的皮”是观众最多的评价。而在俄罗斯КиноПоиск中可以看到，对俄罗斯人而言，“爱情给体育赋予了浪漫色彩，使电影更加出彩”的评论倾向则更大。在中国人眼中“套路满满”的爱情戏，在俄罗斯人眼中反倒是浪漫的代表。这显然，是两国间文化差异的不同。

且在电影《花滑女王》中，原本有多个通过唱段来表现主人公生活的变化，本是电影的点睛之笔，可在引入中国上映时，影片原本113分钟的时长被删减为89分钟。有内地片方向壹娱观察透露，被删减的恰恰是唱段类型的段落。而之所以这么做，主要是考虑到歌舞段落在内地的受众面相对较窄，这一点在《爱乐之城》口碑与高票房倒挂的现象中，就已经有所体现。

文化差异的确是海外片在引入中国时，让片方头疼的因素。这一点在房千里后来参与中俄合拍电影的过程中，也有深刻的体验：“一部电影往往时间很紧凑，对于文化差异所产生的不理解，在电视剧里可以有更多的时间和篇幅解释这件事、甚至是一句话的问题，但是电影不能，所以对电影创作来讲，文化差异是个硬伤。”

虽然剧情上由于文化差异而产生诸多弊病，但俄罗斯作为前苏联电影文化的继承者，在电影制作及艺术上的造诣及专业度，还是值得学习与欣赏的。2017年，中俄两国签订了关于合拍电影的框架协议，从俄罗斯购买影视项目的版权方，开始尝试往上游电影合拍做尝试。

青岛灵山湾影视局副局长苑梅琳曾表示：“中国的许多电影体系、美学体系以及价值体系都与俄罗斯密切相关。由于俄罗斯的对外传播不够，俄罗斯电影工业的市值一直被低估。未来，我们希望通过合拍，通过上合电影节，把俄罗斯好的制作公司、制作人请到中国来看一看，做一些合作。”

而经协议签署后的一系列试水中，《战斗民族养成记》作为第一部官方意义上中俄合拍的电影，身为其中国制作方的房千里说：“电影剧情上针对过往文化差异所导致的弊病上做了改进，融入了中国元素在里面。作为一次中俄文化融汇与交流的尝试，希望可以以此为契机，让俄罗斯电影与文化，能够被更多中国观众熟知与理解。”

在制作过硬的前提下，如果文化差异能够首先在合拍电影中得到相互理解，那么未来俄罗斯电影在中国电影市场成为黑马，或也指日可待。