《007：无暇赴死》争夺战，北美影院终究斗不过流媒体？

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者 杜威，36氪经授权发布。

正当中国跻身全球第一票仓且全年票房突破147亿元之际，日本凭《鬼灭之刃》剧场版的历史级观影势能也迎来影院朝阳性复苏。然而，此时北美影院却陷入更深的泥沼。

“美国新冠肺炎超901万例”不但爬上了中国微博热搜，也进一步加剧了北美影院的水深火热。一方面，以AMC为首的传统影院大亨相继濒临破产，另一方面，继《花木兰》之后，多部被认为“救市之作”的好莱坞大片也释放出“转网”信号，其中包括全球顶级IP系列的《007：无暇赴死》。

10月26日，据《综艺》报道：007系列第25部作品《007：无暇赴死》或将放弃院线，出品方米高梅正在考虑以6-8.5亿美元天价让其直接登录流媒体平台，苹果、Netflix等巨头都是潜在买家。不过，近期有流媒公司表示他们的花费不会超过4亿美元。

好莱坞头部影片“转网”现象在《花木兰》之后已经变得“少见多怪”了，虽还未确实，可就是这捕风追影的消息，再次刺痛北美影院界脆弱神经。

《花木兰》Disney+宣传图

北美论坛热议道：《007：无暇赴死》作为横跨60年的全球头部影视IP，总票房达到60亿美元，IP总产值超过200亿美元。此时，如果真的低头售卖，那以后任何大片“转网”流媒体，将再无任何顾忌和心理负担，北美影院也将彻底被摧毁。

不过，在巨大资金诱惑面前，此时北美从业者和院线的联合谴责显得苍白无力。

北美电影院正在与时间赛跑，而好莱坞片商们正在与自己做最后的斗争，流媒体则不断向传统院线蓄力猛击。

《007：无暇赴死》到底是接受流媒体巨头们的橄榄枝，稳妥回收资金，还是为007系列IP长线考虑，继续作为欧美院线的精神寄托？6亿美元的天价争议背后，近半年间30部院线电影登上流媒体平台，到底取得了怎样成绩，是否值得让流媒体巨头们如此一掷千金？《007：无暇赴死》“转网”传闻背后，引发一次对北美电影市场现状的深度思考。

“詹姆斯·邦德”到底该做谁的英雄

《007：无暇赴死》作为该系列第25部作品，丹尼尔·格雷格的“退休”之作，可以说是近十五年最具情怀和票房号召力的作品，其投资金额创系列最高，达2.5亿美元。

据《综艺》报道，影片多次调档已经让米高梅损失3000~5000万美元的宣发费用。另外，米高梅片库仅剩该影片一部，并受疫情影响无法制作新影片。同时据《好莱坞报道者》透露，由于不停推迟公映日期，米高梅也面临着更严重的资金压力，每晚一个月就需要多支付100万美元的利息。可以说，占用近3亿美元的《007：无暇赴死》，其整体收入将直接决定米高梅的存亡。

《007：无暇赴死》剧照

同时，《007：无暇赴死》作为全球头部电影IP，尤其是被看作英国影院的“救市之作”，它的去留也直接影响欧美院线的整体动向。在影片宣布调档至明年4月份时，Cineworld院线宣布将关闭英国的127家影院和美国Regal Cinemas所有536家影院。

《007：无暇赴死》面临两难抉择，是做自己的超级英雄，还是欧美影院的救世主。

自丹尼尔·格雷格担任第六任詹姆斯·邦德后，14年间上映四部作品，待映一部。从《大战皇家赌场》起，007系列电影的全球票房突破5亿美元大关，正式步入头部IP行列，系列最高票房《大破天幕杀机》达11.08亿美元。

不俗票房数据背后，007系列因受制于平均在2-2.5亿美元的高额投资，导致出品方米高梅获得的净收入并不突出，据Deadline估算单片大部分仅在5000万~1.2亿美元之间，只有《大破天幕杀机》获得1.5亿美元左右收入，上部《幽灵党》的全球8.8亿美元票房，其净利润约为9840万美元。

而此时，流媒体巨头们抛出的是至少6亿美元橄榄枝，甚至有相关报道称，米高梅期望直接让苹果、亚马逊、康卡斯特和Facebook等巨头们以100亿美元左右价格收购公司，从而获得007系列电影的所有版权，以便丰富其流媒体平台内容库。

单看6亿美元收购价格，北美业界预估米高梅将会直接获利2-3亿美元。如果换算成同等的票房收入，《007：无暇赴死》在明年“救市”登场之际将要至少获得18-25亿美元的全球票房，这已经接近《复仇者联盟4》的全球成绩。

在北美分析师看来，不同于以往“转网”作品，如《魔发精灵2》的动画题材以及其他小众腰部作品、以及头部作品《花木兰》登录Disney+的自产自销，《007：无暇赴死》的低头售卖，撕毁了院线电影最后一块“遮羞布”。自此之后，好莱坞大片面对“转网”再无任何顾忌和心理负担。这会让《神奇女侠1984》登录HBO Max 、《黑寡妇》在Disney+上播出变得理所应当，北美电影市场未来一到两年将彻底崩溃。

《神奇女侠1984》剧照

好在《007：无暇赴死》“转网”消息目前还未得到官方证实，并且米高梅此前也强硬宣布影片只会在院线上映。公司发言人称：“影片不会出售，这部电影已延期至2021年4月，将在大银幕上保证观众的观影体验”，并强调：“对于米高梅来说，让《007：无暇赴死》‘转网’是一场危险的尝试，007之所以获得如此成功，是因为全球电影市场的共同助力，所以从长远来看，会对007系列产生灾难性影响。”

想要达成这一交易也面临诸多阻碍。6亿美元的天价是否真会有巨头接手？控制着海外发行权的环球影业，应该也会从交易中要求不菲的补偿金额。同时，《007：无暇赴死》的赞助商所持有的态度也会影响到这笔交易是否达成。

可北美业界悲观认为：在巨大生存压力和高额收购费用面前，米高梅急于收回资金的迫切心情昭然若揭。如果《007：无暇赴死》在流媒体表现出色，米高梅的市场估值有可能进一步提升。《007：无暇赴死》“转网”已成定局。

《007：无暇赴死》剧照

与此同时，北美业界对于至少6亿美元的天价收购也颇有微词，认为这是一次非理性的、没有注重投资回报的交易。其实，院线电影“转网”的高价现象并非首次出现。

自3月份环球影业的《魔发精灵2》首次打开潘多拉魔盒，从院线电影登录流媒体至今，那些“转网”电影取得了怎样成绩？流媒体巨头的一掷千金到底值不值得？

30多部院线电影“转网”背后，流媒体的收购逻辑

北美流媒体巨头们在购买院线电影上从不吝啬，但6亿美元的天价收购，仍让北美业界大吃一惊。

据《洛杉矶时报》统计，自北美3月14日关闭影院起至今，大约有30几部不同体量、题材的院线电影“转网”。壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了其中10部具有代表性的作品加以分析。

“转网”电影中，发行模式分为：仅流媒体平台播出；流媒体、海外院线并行；流媒体、北美小规模、海外大规模共同存在。“转网”方式也存在“自产自销”，如华纳兄弟出品的《女巫》登录HBO Max进行售卖，播出方式也分为：普通影片会员免费以及头部影片PVOD（高端付费点播）。

在4月10日，环球影业的《魔发精灵2》成为第一部PVOD“转网”的好莱坞电影。首周吸引500万观影人次，获得了1亿美元的点播收入，让电影直接实现盈利。这为日后院线电影“转网”提供了充分的数据支撑。

5月，派拉蒙影业以2000万美元价格将热门喜剧电影《爱情鸟的自救》卖给Netflix，净获利约400万美元，该影片也成为Netflix电影频道连续三周点击量冠军。好莱坞腰部电影“转网”开始盛行。

6月，一直对“转网”坚决抵制的迪士尼开始松动，将旗下《阿特米斯的奇幻冒险》直接登录Disney+，并在7月花费7500万美元高价购买百老汇经典音乐剧《汉密尔顿》的电影版权，丰富Disney+内容库。两部作品助力Disney+在发布半年财报时，付费会员突破6050万。

《汉密尔顿》Disney+宣传海报

同时，索尼子公司哥伦比亚将高口碑战争影片《灰猎犬号》以7000万美元卖给Apple TV+，直接获利2000万美元，而Apple TV+则凭借影片首次获得北美市场关注，《灰猎犬号》也成为其点击量最高的影片。

紧接着9月初，投资2亿美元、1亿美元宣发费用的头部作品《花木兰》重磅“转网”，震惊海内外电影市场。

据7Park Data的估算，北美有近29%用户购买了《花木兰》，在最好的情况下，这将为迪士尼带来2.61亿美元的收入，是收入最高的PVOD影片。随后该公司澄清称，只10.3%的用户购买了该片，迪士尼在北美的收入约6200万~9300万美元之间。虽然具体数据迪士尼官方还未发布，但仅取最低值，再加上6680万美元海外票房以及后续版权收入，《花木兰》回本压力不大。

院线电影“转网”，对于流媒体平台来说，取得的收益并不小。一方面，头部影片以PVOD模式短时间内收获巨额资金，从而获得相关利润和稳定公司股价；另一方面，会员免费播出模式，通过院线电影为平台丰富资源库，并养成用户家庭影院的观影习惯。在此情况下，流媒体平台对于院线电影的售卖价格持续走高。

不久前，亚马逊以1.2亿美元购买派拉蒙出品的《美国之旅2》，此举动在北美市场看来显得过于疯狂。影片仅是一部名不见经传的喜剧续集作品，无头部明星加持，投资也仅6000万美元，却仍然让亚马逊一掷千金，可见此时流媒体巨头在院线电影争夺战的决心。

《美国之旅》剧照

回到《007：无暇赴死》的6亿美元竞标战，分析师Scott Mendelson认为虽然《007：无暇赴死》作为全球头部电影IP并投资超过2.5亿美元，但6亿美元的价格，这是流媒体巨头们在“秀肌肉”，展现自己雄厚的资金优势。

“这更多是为了炫耀，如果真的用6亿美元购买《007：无暇赴死》，绝不是为了追求资金回报的理性投资。”

该分析师提出，目前《007：无暇赴死》的两大最有力竞争者分别为苹果的Apple TV+以及Netflix。

Apple TV+自去年11月上线以来一直处于挣扎的状态，无热门影视作品释出，会员数量仅仅突破1000万大关。如果成功购买《007：无暇赴死》版权，直接登录或者以PVOD形式点播，无疑会让Apple TV+的无明星、无头部IP的市场刻板印象得到缓解，可用于培养用户，重塑品牌形象。

《誓血五人组》剧照

Netflix有着稳定的热门剧集和高口碑电影的持续供应，目前《誓血五人组》《芝加哥七君子审判》被视为2021年的奥斯卡品相电影。之所以耗费巨资购买头部院线电影，除了丰富内容库外，其最大动力有点“叫嚣”意味，买下《007：无暇赴死》帮助Netflix实现今年收购的电影院中上映头部大片以及让传统电影院不得不大规模上映这部“Netflix电影”。

疫情黑天鹅下，传统院线与流媒体之间有关电影话语权的争夺战争已到了白热化阶段。

“完败”的北美院线，它能卷土重来吗？

院线电影“转网”势态良好的情况下，华纳兄弟将旗下的《女巫》放到HBO Max播出，迪士尼再将皮克斯的原创新作《心灵奇旅》上线Disney+，而迪士尼近期宣布将重组媒体和娱乐部门，把战略重点向流媒体业务倾斜。

北美院线现阶段已然完败，而关于它的未来也是焦虑重重。

“在过去的半年里，新冠疫情已经彻底摧毁了美国电影产业，可问题是：它（影院）还能卷土重来吗?”《综艺》杂志在10月初向北美市场发出灵魂拷问。

4月初，《魔发精灵2》“转网”，这种破坏院线90天窗口期的行为，彻底惹怒了水深火热的院线方。AMC率先对环球影业进行强烈制裁，宣布此后将不再放映环球的任何一部电影，并对各大电影片商进行警告。

《魔发精灵2》剧照

该事件也迎来“真香定律”。7月底环球影业与AMC院线达成全新合作协议，将院线窗口期定至17天（比原先的90天大幅缩短），即环球影业能够让其旗下新片在院线公映17天之后就开始推出数字租赁服务，而在此过程中AMC能够从制片厂的数字租贷服务中获得净利润的20%，并且在电影票房分账上额外获得两个百分点（即院线分账占比达52%）。

但这份影响北美电影业未来发展的新规，并不被全部北美院线接受。北美业界整体对这份提议表现出十分抵触的情绪。

随着疫情在北美的升温，北美院线生存压力持续走高。7月初，据《好莱坞报道者》消息，Netflix正式收购洛杉矶拥有近百年历史的"埃及剧院"，被称为"影院杀手"的Netflix无疑进一步介入并开拓了传统影院市场，这预示着流媒体巨头对主流电影市场侵略正式开始。

如果说，在9月份之前，北美院线还有底气去抵制、惩罚好莱坞片商的“转网”行为，以及谴责AMC院线向传统90天院线窗口妥协的新规。那么，在9月4日之后，北美院线几乎就失去了任何话语权。

转折点就来自于，北美的“最后的希望”院线大片《信条》与“网大”《花木兰》在9月4日迎来正面对决，而北美院线“救世主”《信条》则多方表现低迷。《信条》收获诺兰烂番茄最差口碑之余，北美票房仅5250万美元，《花木兰》在北美口碑略高于《信条》，北美收入按9000万美元的最低估值，也是《信条》的近两倍收入。

《信条》剧照

《信条》的低迷走势，让北美影院彻底失去了号召力。随后，好莱坞大片在2020年彻底清空，部分作品选择“转网”登录流媒体。

据《洛杉矶时报》统计，6月初“转网”流媒体仅10部左右，而到了10月下旬，这个数字已经上升到30部左右，其中仅派拉蒙一家公司，在半年内就出售包括《灰猎犬号》《芝加哥七君子审判》等6部院线电影给流媒体平台。

10月初，马丁·斯科塞斯、詹姆斯·卡梅隆、克林特·伊斯特伍德等70多名导演、制片人联合美国导演工会、美国电影院业主协会以及美国电影协会，致信美国国会，请求帮助疫情下的电影院产业。信中表示：“北美电影院经历了毁灭性打击，93%的电影院和制片公司在2020年第二季度有超过75%的亏损。”

NATO（美国全国剧院业主协会）曾表示，由于新冠疫情的影响，美国近四分之三的中小型影院将在年底面临“永久性关闭”，约10万名从业者可能会因疫情而失业。

紧接着，北美第一大院线AMC在10月13日也传出申请破产的消息。据彭博社报道，受到疫情的影响，AMC院线客流量较往年下降85%，AMC在向SEC（美国证券交易委员会）提交的文件中称：除非影院观众上座率有上升趋势或出现新的政策补助，否则公司很可能在2020年底或2021年初耗尽现金，破产几乎已成定局。

北美AMC影院

10月20日，AMC不得不再次通过股票发行筹集现金，并努力重组债务，避免申请破产保护。AMC称，出售不超过1500万股A类普通股约占流通股总数的14%。筹集约4700万美元。但这一切举措仍杯水车薪。

与此同时，美国第三大连锁影院Regal Cinemas宣布将在疫情期间第二次正式关闭美国所有536家影院，其母公司Cineworld也紧跟着宣布将关闭英国的127家影院。

北美影院一片死寂。唯一的好消息是，10月23日，除纽约市以外，纽约州其它地区影院可以重开，上座率限制25%，每个影厅最多允许50人就座，这条消息宣布后，AMC院线表示将在纽约州陆续重开12家影院，该公司股价也应声上涨22%。

然而，面对已经清空的2020年电影市场，美国49个州的影院虽然已经允许开放，每天面临的仍是不小的经营压力。

在“转网”这件事上，备受关注的头部影片《007：无暇赴死》已然动摇，剩下的《神奇女侠1984》《黑寡妇》也显得飘忽不定。

这一记记重拳让北美院线彻底在这个阶段丧失了话语权和谈判条件，压死骆驼的最后一根稻草已然折断。北美影院何时能卷土重来且重振雄威，仍是迷雾重重。