赢家通吃？适者生存？再议“院转网”规则

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：吕世明，36氪经授权发布。

以今天的目光来看，《囧妈》作为院转网的第一个头部项目，其影响力似乎到今天也存在着。但又不得不承认，在它之后很少再有院转网的影片会获得如它般的关注度。

五一档两部院线影片《真·三国无双》和《寻汉记》现在都可以在网络平台观看，这两部影片也是今年五一档在院线渠道盈利效果较差的两部，而同样票房不理想的《阳光劫匪》短期内仍没有网播的计划出台。

《真·三国无双》曾爆已经被Netflix重金买下，尽管内地票房不佳，但已经不存在亏损的问题。《寻汉计》的出品方之一“欢喜传媒”也更倾向于将自家一部分优质内容做短窗口期的操作，单片票房压力并不大。

必须要看到，已经有越来越多的影片采取缩短窗口期的方式来寻求新的机会，特别是在海外这种方式也逐步成为常态化操作，这对于内地电影行业会产生何种方式的影响呢？

大趋势下的小波动，内地行业仍泾渭分明

在疫情后的第一个春节档，大部分影片均延迟了登陆网络平台的时间，这里除了影片在市场都出现了较好的长尾效益之外，也包括网络平台也逐步呈现出较强的竞争趋势，对于传统院线内容的诉求也逐步降低。

其实从《囧妈》开始的“院转网”，也已经从最初的“引流”&“套现”，逐步转换为内容重新定义和平台方的策略调整，毕竟像传统的爱腾优虽然已经形成了较稳固的构建，但平台仍要依靠自制内容之外的更多优质内容完成内容生态构建。

无论是去年继《囧妈》之后“院转网”的《大赢家》《肥龙过江》《春潮》，还是在疫情恢复后因档期和其他因素转网的《赤狐书生》，包括近期的《真·三国无双》和《寻汉计》，这些影片最初更多将目标指向大银幕，即便未来还有影片在大银幕收益不佳而转战网络，但行业整体的格局和趋势仍然不会有本质的改变。

和视频平台要花大力气烧钱打通渠道和制作内容不同，传统影视公司作为内容制作方掌握一定程度的渠道选择，同时也享有内容方向的调整权。

其实在绝大多数的项目最初孵化阶段，除了策划人和项目经理人之外，大部分人也更多倾向自己的项目能够“大银幕”化，毕竟大银幕的吸引力和影响力仍然是巨大的，且很少有人会过多考虑到后续项目的本身是否会适应未来的市场环境。

但网络电影平台却几乎都在最初有着自己更加清晰准确定位，至少目前为止，几乎不存在纯粹意义上网络电影转而到院线平台的操作（这里不包含Netflix部分项目内地上映的情况），毕竟从投资规模和拍摄理念来看，网络电影所要针对的观众群体非常有特点。

内容的上浮和下沉，决定一部分项目窗口期的长短

今年五一档的影片中，《悬崖之上》和《秘密访客》更多制作了常规版本以外特效厅版本，这也是目前国内电影行业步入到工业化稳步发展阶段时期，对影片沉浸观影体验进一步提升所作出的尝试和改变。

同时，《扫黑·决战》成为今年五一档的一匹黑马，如果仅从影片的内容来看，扫黑除恶题材挺适合用剧集方式去体现，该题材也更具网感，也适合通过网络平台更好的去展现。

不过事实证明，仅以类型和题材来判断项目内容的适应性已经不能满足当下对绝大多数影视项目的归属和窗口期的时限。更适合大银幕去展现的《真·三国无双》早在公映前便传出上映一周转网，《寻汉计》也更多努力想在大银幕厮杀一番，转网也被看作是是调整和转换一下渠道。

看起来场面宏大、割草爽快的《真·三国无双》，如果用大银幕来看，势必会满足很多游戏粉丝的观影诉求，毕竟这部影片的改编游戏也算一代人的童年回忆，仅就影片的特效和画面而言，大银幕肯定会带来更好的观影体验，小屏观影的感觉势必要大打折扣。

但反观《寻汉计》，作为第一主演的任素汐，演技一直都被影迷所肯定，票房方面也有像《无名之辈》》《半个喜剧》（也包括《驴得水》）等一些影片的保证，但相比于今年五一档其他影片而言，《寻汉计》无论从题材、类型和话题度都会让它容易被大家所忽视。

作为一部很纯粹的剧情片，而且是一部有一定争议度的影片，网络观影模式、更私人的观影体验反而会有利于影片的传播，虽然相比于欢喜的其他一些影片来看，《寻汉计》大银幕的竞争力要弱一些，但这并不代表这部影片不存在潜在的观众群体。

仅从今年五一来看，就目前的趋势像《悬崖之上》《你的婚礼》和《扫黑·决战》毫无疑问给自己争取到尽可能长的院线窗口期，不过这三部影片的未来的上线平台又会有一定的区别。

如果一部影片能够实现从普通院线电影通过市场考验进入到爆款级别，无论是大中小级别的爆款，都会迎来更长的院线窗口期，并在未来和视频平台溢价获得更多的自主权。

只不过从目前市场趋势来看，已经不存在更多的土壤和空间让一部纯粹的院线电影不通过市场考核便直接转网，《真·三国无双》和《寻汉计》的模式应该给一部分影片一定的启示，只不过并不是所有影片和片方都有事先会准备好退路，毕竟对于绝大多数制片方而言，大家行业基础和相关关系链都没有健全，很难做提前的准备。

消费理念转变和内容品质提升，将改变窗口期的规则

为什么在《囧妈》后出现数部院转网都没有引起太多的争议，这不仅仅是《囧妈》作为一部头部影片可能会有一个相对稳定的预期票房收入，对于看片吃饭的院线影城而言，缺少任何一块肉，无论其是瘦还是肥，都不想从嘴边滑落。

同时当时大家对于疫情整体的判断不明朗，对于后续影片的情况也不明确，存在了一定程度的负面情绪加持，但经过疫情的改善和市场的逐步恢复、特别是更多头部影片坚定的态度，也在产业层面更行业更多的信心。

很多从业者会担心和疑虑，以内地盗版的恶劣状况，过快的缩短窗口期会影响到影城后续的票房收入，特别是一些中等体量的腰部电影，盗版对于影城客源的掠夺是巨大的。

但目前的实际情况却是，除了一部分粘性较高的资深影迷之外，大部分普通网友想很便捷的看到盗版资源和非正规渠道的影视作品仍然有一定困难。同时片方、版权方和相关部门对于盗版的打击力度也在逐步加强，只不过内地的市场、网络规模和网民数量太过庞大，这也造成很难去界定盗版对于一些影视作品的具体影响。

因为内地电影行业发展和西欧绝大多数国家都不同，可以说中国跳过了一些步骤和阶段，在大部分民众尚未形成较好的正版概念的基础上，便用极短的时间便超越美国成为世界第一的银幕大国。

其实现在从收入方面来看，大部分一二线城市的主要观众群体已经逐步对于观影消费价格不那么敏感了，甚至很多人也会有1-2个视频（含其他咨询类）付费APP，只不过对于具体到单个影视作品付费时，会存在一定程度的区别对待，毕竟相比于动辄几十元的电影票，6元的付费电影仍然是廉价的。

在制片方眼里，能够尽可能留在窗口期自然是最好的，尽管视频网站的会员&付费用户在进一步增容，但对于制片方和视频网站在版权议价时，窗口期的长短和实际的票房数字仍然非常有效，这才是目前更多片方所看重的，哪怕要承担更多的风险。

其实无论是Netflix还是迪士尼和华纳的线上平台，他们对于内地影视行业和视频平台的参考意义并不大，主要原因在于目前的爱腾优已经抢先布局已久，新生的一些平台，譬如字节系、欢喜首映，包括像一些有更雄厚毕竟的平台，他们相互之间虽然存在一定的竞争关系，但已经对资源形成一定的垄断态势，很难再有新的平台去扮演类似Netflix的角色。

但如果在内容制作方面和更多观众的消费理念有提升的前提下，迪士尼、华纳那种院线和平台同步上线的模式也未尝不可能在内地推行，只不过这还需要内地观众个人家收看的环境需要提高，毕竟仅用一部手机和平板电脑是很匹敌大银幕的魅力。