优酷出台网络电影分账新规，能有效破除唯流量论吗？

网络电影行业在“野蛮生长”过后，正在经历理性的重塑。

近日，优酷公布了全新的网络电影分账模式及规则。优酷网络电影采取会员有效观看时长分账模式，由有效会员观看总时长、内容定级单价决定。新规则将于2019年1月1日生效，此前上线的影片仍沿用原有分账方式。

根据新的分账规则，原有分账模式中的“有效点击数（VV）”升级为“内容定级单价”，也就是说，片方分账收益=内容定级单价×（有效会员观看总时长/许可作品正片总时长）+付费期3个月内累计会员拉新奖励（如有）。

其中，内容定级单价分为S、A、B、C四个等级，定级从播后改为播前，定级标准加入人工审核。S级、A级、B级的网络电影将得到相应的基础推广资源，结合数据、口碑、价值观等表现，通过算法增加曝光；C级影片则无基础的推广资源，直接进入优酷站内算法曝光。此前的会员有效观看时长、累计会员拉新奖励则保持不变。

一直以来，播放量都是网络电影分账模式中的重要标准，这也使分账模式陷入了6分钟怪圈，以付费会员观看超6分钟时长的观看情况为分账依据，致使唯流量的现象出现。

此次优酷出台的新规将“有效播放量”这一指标去中心化，或许将在一定程度上破除唯流量论的魔咒。除此，播放评级前置，通过“算法+人工”的审核评级模式也有助于打破怪圈，促进内容朝着更加多元化的方向发展。

6分钟时长的视频点击量只能反应用户观看的初始动机，却并不能有效反应出影片的质量，如果把流量论奉为圭臬，劣币驱逐良币的现象也会在网络电影行业中发生，甚至愈演愈烈。

为了改变这一现象，各视频平台也在不断出台新的规则。

在今年9月份时，爱奇艺宣布关闭前台播放量，并表示，对播放量过度关注，“制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”

同时，腾讯视频也在不久后公布新的网络电影分账模式。9月25日，腾讯视频推出了“标准付费播放量”作为分账标准，即每付费用户在付费分成期内对授权内容在腾讯视频平台上进行点击观看行为，记为一次标准付费播放。此外，腾讯视频还标明每部影片都享有会员拉新激励收益。（合作方分账总收益=（标准付费播放总收益+会员拉新激励收益）*分成比例）

以此前在优酷热播的《大蛇》为例，阿里文娱集团大优酷事业群副总裁刘开珞层表示，这个项目截至双十一的分账已超过4600万，打破了网络电影当前的分账纪录。如果将这个数据兑换成院线票房大约在1.5亿左右，而2017年有85%的院线电影是票房没过亿的。

优爱腾三家头部视频网站正不断出台新的规则鼓励优质内容的发展。未来随来网络电影行业发展的成熟，内容的重要性也将会回归本位。