最前线 | 爱奇艺、腾讯视频推免费电影专区，开启流量保卫战

36氪发现，近期，爱奇艺（IQ.US）和腾讯视频均推出了“免费看电影”活动。爱奇艺设立了免费电影播单，目前已有152部影片。腾讯视频的相关宣传页则显示“6000部大片免费看”。

视频网站免费电影活动页截图

事实上，在活动推出前，爱奇艺和腾讯视频在其官网就设有“免费大片”的频道入口，此次是将部分优质影片资源重新做了打包宣传。

从两家活动专区覆盖的电影类型来看，经典老片、院线电影占了大多数，也有少量平台独播的网络大电影入选，这些影片对平台上的非付费用户或者平台之外的新用户来说具备一定的吸引力。爱奇艺和腾讯视频的用户活跃度和用户在线时长，或将借此机会得到拉升。

“免费电影”这一模式，在字节跳动免费首播院线电影《囧妈》后，逐渐成为业界关注的一个焦点。1月24日，字节跳动花6亿元买下《囧妈》，并上线抖音、西瓜视频、今日头条等四大平台，三日总播放量超6亿，观看人次超1.8亿，收获了极佳的流量效果。

3月，字节跳动继续加码免费电影播放，免费独播了另一部院线新片《大赢家》，抖音还在3月底推出了百部经典电影免费看活动。

在第四季度业绩会上，爱奇艺CEO龚宇谈及字节跳动免费播放电影、继而通过广告创收的模式，他认为出于拉新用户或其他营销的目的，这种模式没问题。不过电影内容的单分钟成本，比综艺节目等高出数倍甚至数十倍，依靠广告的商业模式不可持续。

相较字节跳动，爱奇艺和腾讯视频的电影库存丰富，做更多免费模式的试水能在一定程度上聚拢流量。

但比起流量防守，爱奇艺和腾讯视频更需要警惕的是，字节跳动通过这一模式打开市场，并利用算法优势对头部长视频内容不断发起进攻。

（头图来自腾讯视频）