平遥还能走多远？

编者按：本文来自微信公众号“城市进化论”（ID:urban_evolution），作者：吴林静，36氪经授权发布。

“贾樟柯突然宣布退出平遥国际电影展”——如果你不认识贾樟柯，没听过平遥，也不关注平遥国际电影展，不会体会到这个新闻带来的震撼。

10月19日，为期9天的第四届平遥国际电影展在山西省晋中市平遥县落幕。18日晚，贾樟柯公开宣布，今年可能是自己团队做的最后一届平遥国际电影展。

他在解释离开的原因时说：“我觉得我们早离开，早培养新的团队，让新的团队接手，让平遥国际电影展摆脱贾樟柯的阴影，让它获得独立的生命力这是非常急需的，所以我们选择在它强壮的时候离开。”

灵魂人物

仅仅用“平遥国际电影展创始人”来说明贾樟柯和平遥国际电影展的关系，是远远不够的。

2017年，平遥国际电影展元年。

图片来源：平遥国际电影展官网

当时炙手可热的范冰冰担任形象大使。电影节必备的红毯铺在这个小县城的石板路上，范冰冰着一袭绿裙走过，随着镁光灯追影、摄影机咔嚓，在开幕第一天，初出茅庐的平遥国际电影展便收获了不小的关注。

城叔一位媒体朋友去过首届电影展。8天时间里，她现场见到了一众电影大咖和影视明星，沉浸在40多部海内外电影展映中，也见证了混乱和不成熟的管理秩序。

比如，电影展的活动有时候会举办到深夜，但平遥古城到了晚上12点，街灯全部熄灭，景区的观光摆渡车早就下班，古城里也不能通行出租车，主办方也没有为普通观众准备摆渡车。一个女生步行回旅店的背街小巷，一路黢黑，全靠手机照亮、唱歌壮胆。

暂时的失序，浇不熄人们对电影的热情。何况大家奔赴的，是由贾樟柯打造的“真正属于电影人的电影节”。

这四年，每年平遥进入寒冬，电影展就如约而至。报名参展的观众数量、媒体数量，呈几何状增长。“今年疫情期间，我们后台报名的媒体超过500多家。”贾樟柯在18日晚的记者招待会上说。

提起办电影节的城市，即便不说戛纳、柏林、威尼斯，也会说上海、北京。

威尼斯电影节、戛纳电影节的创办初衷都是为了延长旅游季。最开始的主办方都是来自旅游业、酒店业的公司，后来重心才从旅游转为电影。

上海能办成中国最早的电影节之一，是因为那里聚集了国内最丰富的电影资源，沉淀了国内最有底蕴的电影文化。

在2017年以前，实在找不到平遥和电影资本、电影工业有什么更深的渊源。从0到1创办电影节，其难度可想而知。

2015年，贾樟柯找上马克·穆勒，后者有着操盘鹿特丹、威尼斯等四十年电影节的策展经验，曾把陈凯歌、张艺谋、田壮壮的电影推荐到国际电影节。贾樟柯和马克·穆勒，充分施展各自在电影界的号召力，邀约艺术新星、筛选参展影片，更重要的是找钱、找政府的支持。

图片来源：平遥国际电影展官网

从一开始，贾樟柯就做好了长远打算。影展项目的准备到执行，是贾樟柯自己组建的团队。他曾对《山西晚报》透露：

“

这个团队的人都是我求来的。电影展有很多同事来自广东、北京，他们有大型活动组织经验。但人家为什么要离开北上广去平遥工作生活？我确实是做了很多思想动员工作，他们现在几乎有一半的时间在平遥生活。

”

关于电影展的资金运作，贾樟柯也和当地政府形成了一个方案。头三年拉赞助商，并由晋中市委市政府、平遥县委县政府资助。三年之后，完全依赖市场化运作。

“我们是政府指导，公司主办，为此成立了公司。”贾樟柯与平遥县国资方面联合成立了平遥电影展有限公司。今年是第四届，也是平遥国际电影展实现市场化运营的第一年，贾樟柯在18日晚的记者招待会上说，“我们没有花政府一分钱，全部是社会的资本，我们已经把这个品牌打造好了。”

在国内外众多电影节（展）中，平遥国际电影展年轻，名气还比较小众。但艺术品质、政府支持、赞助商合作、明星站台、观众捧场，构架电影节的五要素可以说已全部实现。

每一届电影展期间，贾樟柯都会在影片放映之前欢迎主创团队出场，不少映后的交流活动也是由他亲自主持，有影迷调侃：“贾樟柯几乎无处不在。”

贾樟柯 图片来源：平遥国际电影展官网

“

平遥国际电影展没有什么都可以，唯独不能没有贾樟柯。

”

首届平遥国际电影展独立策展人段少锋曾说。

“造节”计划

有媒体报道，影展自第五届起“举办权将交给平遥政府”。不少人担心，“摆脱贾樟柯的阴影”后的电影展，能走多远？电影展会不会从此成为平遥的历史？

图片来源：微博截图

当初电影展落地平遥，贾樟柯考察了很多地方。“做一个电影展要考虑很多综合的因素，比如城市人口、大学数量、有没有电影工业、是不是电影重镇等等。”贾樟柯当年接受《山西晚报》采访时说道，“晋中市委找到我说，为什么不考虑回山西来办？他们给我介绍山西谋求转型的进程，希望让老乡回去建设家乡。”

首届平遥国际电影展开展仪式 图片来源：山西日报

平遥古城是“中国现存最完好的四座古城之一”，也是整个山西的“旅游名片”。从当时的发展情况来看，一方面，山西需要有新的文化项目促进全省转型，带来全方位新的理念提升；另一方面，山西以前的文化传统和历史在当代急需激活和转化。

在前几届平遥国际电影展期间，不仅是景点、住宿与餐饮，当地的实景演出都搭上了顺风车。

在电影展映间隙，可以看见“又见平遥文化园”的广告播放。公开资料显示，“又见系列演艺项目”是山西省在“十二五”期间由能源大省向文化大省转型跨越的重要旅游发展项目之一。

有人说，拉来电影展，是平遥促进地方旅游业发展的一步好棋。但是城叔统计发现，从数据上看不出明显变化，平遥的旅游业发展有自己既定的节奏。

数据来源：平遥历年政府工作报告 整理制图：城市进化论

对于平遥而言，这场电影展更大的价值或许在于：即使不知道平遥2700年的历史，不知道风土人情，但听过了平遥古城的名字，为当地文化品牌建设铺垫了名气。

查了资料才知道，平遥是和丽江同一批进入世界文化遗产名录的古城。作为一个水资源、煤炭资源缺乏，仅有的柴油机厂、火柴厂、针织厂也面临转型的县城，平遥将未来的发展押宝在旅游上。

近些年，平遥古城保护管理委员会先后投资近2亿元，对古城百余条主道路进行硬化，部分街道进行了线路入地和上下水改造。

旅游业方面，平遥古城发展了400余辆旅游车辆，民俗客栈达到375家，旅游店铺超过200家。平遥旅游及相关行业从业人员达到16万，其中相当一部分是下岗国企职工。

当今的中国旅游市场，早已不是依靠单纯景点就能获客。“造节”是平遥古城突破“千镇一面”的重要法宝。

2017年，首届平遥国际电影展正式落地 图片来源：丁舟洋 摄（资料图片）

2001年，第一届平遥国际摄影节在平遥古城县衙亲民堂前拉开帷幕。这是平遥当地政府在文化品牌上的一次努力，也可以视为国际电影展的遥远先声。

平遥本地导演郭恒奇回忆，摄影节最辉煌的时刻在第三、四届，“那两年的摄影展让平遥古城‘人满为患’。”不过，这项活动对于古城经济和品牌的带动作用并不持久，“对古城人民来说，这几年的摄影节和一个展销会没有太大的区别”。

摄影节衰落的最大的原因在于，始终出不了大师作品，也渐渐吸引不来大师。“现在挂出来展览的照片都是大学生拍的，以前哪轮得到他们啊，大师的作品都挂不下。”一位当地的摄影爱好者说。

摄影展之后，平遥的“造节”计划没有停息：2006年平遥中国年、2017年平遥国际电影展、2018年平遥国际雕塑节……据了解，“摄影展”和“中国年”至今未“断奶”，政府一路资助了19年、14年。

今天，刚刚实现市场化运作的第四届平遥国际电影展，正式结束了。散场以后，明年谁来？