年中观察：没有院线的上半场，只剩网络电影开狂欢的party

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者 阿笔，36氪经授权发布。

转眼，2020年已过半。

纵观上半年影视行业，院线停摆，网络电影乘风破浪，剧集突飞猛进，综艺选秀与观察占据半壁江山……一言蔽之，几多欢喜几多愁。作为行业观察者，娱乐产业开启年中观察栏目，首期视线聚焦在网络电影。

受疫情影响，中国电影市场走向：院线向左，撤档，等待，按下暂停键；网络电影向右，上半场可谓乘风破浪，鸿翔鸾起。

据娱乐产业（ID：yulechanye）统计，2020年1—6月，全网上线200+部网络电影，其中，36部分账过千万，共计票房6.28亿；分账TOP10票房累积2.9亿；双平台联播的《奇门遁甲》凭借5562万分账，打破了行业天花板，成为票房TOP1，在此之前，《大蛇》5078万分账纪录保持了近两年。

这个数据是什么概念呢？公开数据显示，去年爱奇艺、优酷分账TOP10票房累积3.54亿，预计全年网络电影市场规模6亿左右，分账破千万的影片40部左右。同时，2019年票房冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》，分账3470万。

横向对比的话，今年上半年，特指1—5月，已然完成了全年KPI。而喜人数据的背后，也开启了行业内外对于下半年网络电影的焦灼心境。

没有院线的上半场，网络电影开起了狂欢的party

仔细想想，和大部分人一样，娱sir上一次去电影院看电影已经是五个月以前的事了。「电影院什么时候开门？」也成了朋友圈等社交平台的日常一问。

另一边，没有院线电影的上半年，发展七年的网络电影非但没有痒，在天时地利人和的协同作战下，迎来了新一波高光时刻。

1月，以南宋著名词人辛弃疾北上伐金的历史为背景的影片《辛弃疾1162》，带着另类主旋律之光上线，最终凭借过硬的制作拿下1908万票房，豆瓣6.3分；另一看起来像是命题网大的《我来自北京之过年好》，行业罕见的农村扶贫题材，票房1171万。

再联想到去年9月大放异彩的农村题材《毛驴上树》，一来倒是为主旋律网络电影商业性差做了一轮平反；二来不论从商业还是口碑层面，都给2020年网络电影开了一个好头。

同月21号开始，电影院开始陆续关闭，25号，徐峥执导，黄梅莹、袁泉、贾冰、郭京飞等主演的贺岁片《囧妈》，宣布上线头条系视频平台，免费观看，被誉为“神操作”。

不过，《囧妈》此举在受到网友们欢迎的同时，也遭到全国诸多院线联名致信国家电影局，呼吁叫停《囧妈》在线播放的行为，他们认为这会给院线带来巨大损失。事到如今，如果能重来，不知另外几档贺岁片会不会也选择这条路？当然，前提是得有人买单。

说回《囧妈》影片内容本身，大屏切小屏，换了一个观影环境，即便免费，声量上似乎也未激起太大水花，豆瓣评分5.9未及格。

2月，《巨鳄岛》《狄仁杰之深海龙宫》《八百标兵奔北坡》等常见题材的网络电影分账纷纷突破千万，基本稳住了市场。

3月，《大鱼》上演抖音营销教科书，《秋寒江南》上豆瓣电影热搜榜，《狙击手》分账2889万。爱奇艺、腾讯双平台头部网络电影《奇门遁甲》重磅来袭，一举点燃整个市场，网络电影成为媒体、行业内外的热议。

值得一提的还有，向来在网络电影端神秘的腾讯视频官宣全新升级网络电影分账规则，并公布了站内推官资源和分账票房，加速网络电影布局。

《奇门遁甲》的火足足旺了一个月，目前，该片票房累积5562万，且还在增加。内外因叠加，很大程度上加码了不少传统电影人望向网络电影的决心。

5月伊始，宣称是网络电影行业投资之最的《倩女幽魂：人间情》上线，来势汹涌，看宣发阵仗就知道：除了常规的行业媒体号、抖音营销，还打通了腾讯新闻、QQ空间、QQ音乐、微信朋友圈、微视等全腾讯系产品进行广告投放，此外，还发动电视端的厂商、虎牙、知乎、快手、华为等舞蹈，玩起跨界赋能。

不夸张，如此多真金白银的网络电影营销七年来第一次见。现阶段，《倩女幽魂：人间情》斩获票房4221万。在娱sir看来，商业表现上，投资回报率稍显一般，但行业发展层面，《倩女幽魂：人间情》加速了人们将院线和网络电影放在同一语境下讨论，换句话来说，它打破了某种偏见，网生与院生之间的鄙视链在弱化。

6月，两大行业动向。月中，腾讯视频网络电影票房榜单上线猫眼专业版；月末，优酷网络电影日分账票房榜首度发布。

至此，爱优腾网络电影数据公开透明化来到了一个高度公开透明化。这对于从业者和新的入局者来说，有了数据维度的实时参考，继而更利于判断市场发展态势。

以上。

2020年上半场，网络电影确实应该开狂欢的party。

超6亿分账狂欢之后，网络电影疲态初显

36部，6.28亿，TOP10，2.9亿，重要的数据拎出来再说一遍。

关于网络电影上半场喜人成绩的原因，其一认为这是网络电影行业发展七年的沉淀；另一则认为是因为赶上了疫情，院线电影缺失的好时机。客观来看，两者皆有。

关于结果，同样也有两种声音：乐观派，天时地利人和，网络电影上半年就完成了去年全年KPI；另一派，天时地利人和，网络电影的成绩也不过如此，单片分账破亿之路漫漫。

但值得注意的是，数据狂欢的同时，也进一步将网络电影行业的弊端昭然若是。首当其冲的就是故事。以《倩女幽魂：人间情》为例：视觉特效属于行业上乘，但在评论和弹幕中，故事、剧情成为最大bug。单就一点，聂小倩和宁采臣的经典爱情故事，并没有阐述清楚，这也是其并未全面出圈的内核之一。

再者，表演。以《双鱼陨石》为例，小成本科幻片，今年截止目前，豆瓣评分最高的一部网络电影，6.9分，短评第一“网络电影拍到今天，剧本写得最好的一部。”

基于此，观众自动原谅了其三毛特效，但有一说一，这么好的故事、剧本，倘若在搭配上演技好的演员，比如郝蕾、秦昊等，成绩远超现在，猫眼数据显示，该片分账347.7万，制作成本800万。

回到数据，同样值得警醒。网络电影5月和6月市场表现开始初显疲态，在35部分账过千万的片单中，5月仅占两部：腾讯视频《倩女幽魂：人间情》、优酷视频《五龙镇棺传》，6月仅一部：优酷视频《陆行鲨》。

如此明显的票房回落，娱sir已经可以预料到接下来的5号、10号、15号，腾爱优三家平台分账月榜的寡淡了。

这对于2020年网络电影下半场的发展趋势，可不是什么好兆头。娱sir私下了解了一轮，尽管得到的回复中有暂时不能对外讲的项目，但预估接下来大概率会上线的影片，几乎没有可以类比《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》的了。

此外，院线停摆了五个多月之后，近来屡次传出复工消息，相信也并非空穴来风。今天上午，财联社电报称：从多位影视行业人士处获悉，第23届上海国际电影节将重启，端午节前获得了国家电影局批复，将于7月底举办。同样计划在7月底举办的第14届FIRST影展，也在紧密锣鼓的筹备中。

可以预见的是，接下来将会是院线电影的主场，不排除报复性观影。诚然，网络电影利用上半场完成全年KPI也是好事，但下半年要如何续航或者说维稳需要平台和从业者们重视起来，找到有效解决的办法。

拿什么拯救网络电影2020下半场？ 

娱乐产业（ID：yulechanye）认为，洞悉网络电影数据狂欢背后的生态变化，明确当下电影发展态势，是从业者/准从业者们看清行业下半场的关键。

第一，如何打好现有手里的牌？目前看来，除了原有的《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》等位列榜首的影片，网络电影分账数据短时间内无法再创新高，已是基本共识。

走口碑和题材破圈，是行之有效的对应方法之一。譬如：7月即将上线的《奇袭地道战》，一部讲述讲述人民英雄顽强抗日的网络电影，兔子洞文化联合常胜将军项式兄弟，探索题材新类型，试图引领内容新高度。上周，娱sir打卡了该片，人物群像做的蛮好，后半段的故事渐入佳境，关键在于营销如何做引导。

第二，还是基于内容，持续深耕IP，包括网络电影原创IP和版权IP。一方面，基于商业维度，降低风险；另一方面，娱sir认为，版权IP有一定的故事保障，原创IP则不失为行业编剧的练兵场。

版权IP自不必多说，今年分账冠亚军《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》就是案列。原创IP亦然，《大蛇》系列、《镇魂法师》、《陈翔六点半》系列系列等，或在分账上表现不错，又或者名利双收。

第三：需要更多电影人入局。平台、片方邀请更多电影人一起，丰富内容短板，吸引新的资本注入。

一方面，疫情之下，线上渠道的优势发挥的淋漓尽致；另一方面，部分影片的成绩，对于传统电影人来说，具备一定的诱惑。更重要的点在于：近两年，网络电影形成一派独有的制片风格和逻辑的同时，越来越缺乏新鲜血液，不论是内容还是资本。

就当下而言，事实证明，院转网，或者院网同步，皆不是一条优选之路。《囧妈》引发院线抨击，《大赢家》《肥龙过江》《我们永不言弃》《灰烬重生》等影片转网之后市场表现乏善可陈。

对于网络电影来说，真正的人才有效流通才可有效助力行业出圈。客观来看，传统电影人倾向作品思维，网生自带产品思维，都比较绝对，需要平台和更多“跨界”电影人，作为调和剂，促进双方融合，达到自洽。

还是那句话：比起降维打击、行业鄙视链等转牛角尖的无效讨论，当下电影人应该抱团取暖。