《姐姐的爱乐之程》没有成为「浪姐IP」的加分项

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：王心怡，36氪经授权发布。

第二期正片播罢，《姐姐的爱乐之程》并没有引起多少声量。

即便是算上先导片，三次更新下来，《姐姐的爱乐之程》在热度、话题度等方面，依然没有展现更多的竞争力。

根据艺恩数据综艺周榜显示，《姐姐的爱乐之程》自10月23日先导片上线以来，最好的名次是第八名。

而根据骨朵数据统计，《姐姐的爱乐之程》第二期上线次日（11月7日）芒果tv的播放量为1.0亿，这是截止到目前节目播放量的最高值，而前两次更新次日的播放量仅为6400万和6000万。即使被认为是高开低走的《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》），总决赛次日芒果TV的播放量也有8100万。

来源：骨朵数据

话题度方面，除了黄龄与宁静没互加微信、宁静张雨绮讨论成团意义之外，前期受众讨论的热点都放在了周震南身上，不只姐姐们，节目似乎也在丧失着话题度。

截止到目前，《姐姐的爱乐之程》未能延续《浪姐》的势能。

作为《浪姐》的成团综艺，不论是在节目给予成团姐姐的资源、节目IP及同系列节目的延续性、对外招商等方面，《姐姐的爱乐之程》有着制作推出的必要性。

但同时，两集更新下来，《姐姐的爱乐之程》所暴露的节目核心思想模糊、综艺感缺失等问题，不断让节目趋于平淡，而陷入了口碑危机。

《姐姐的爱乐之程》或许在招商成绩上是成功的，但却似乎并没有给“浪姐”IP加分。

《姐姐的爱乐之程》必要性在哪？

《浪姐》结束的一个半月左右，成团综艺《姐姐的爱乐之程》上线。

实际上，《姐姐的爱乐之程》从节目名字到形式在《浪姐》进程中就已经逐步展现全貌，所剩不多的悬念大概就是配置的经理人、助理是谁，姐姐们会去到哪些城市。

虽然《浪姐》难掩高开低走的态势，但无疑还是坐稳了今年爆款综艺的头把交椅。借由着《浪姐》较高的热度和话题度，《姐姐的爱乐之程》也成为芒果系招商会的重点项目，以及广告商的发力点。湖南卫视将其上星播出，并安排在周五晚间档接档《中餐厅4》，足见对其的重视和信心。

《中餐厅4》剧照

根据第一期片尾字幕显示，《姐姐的爱乐之程》赞助商为7个，分别是：京东、清北网校、安利纽崔莱、力士、奥利奥、三星、纽西之谜，虽然不及《向往的生活4》《浪姐》《中餐厅4》等超过10个赞助，但比起近期上线的新节目，成绩算得上不错。这也从某种程度说明，从平台招商以及后续商业化等角度来说，《姐姐的爱乐之程》是有必要性的。

同时，《姐姐的爱乐之程》也是对于“姐姐”IP及同系列节目的延续和丰富。

《浪姐》的高热度、高话题度证明了市场需求的存在，而芒果系显然不会放弃自己创造的这一IP及其带来的势能和价值。《浪姐》结束后，也就需要一些内容产出来稳定节目积累下的受众，延续节目的热度和关注度，增加节目受众的粘性，进而为下一季乃至同系列节目带去受众基础。

后续计划已然提上日程。《乘风破浪的姐姐第二季》《披荆斩棘的哥哥》已经亮相招商会，其中《乘风破浪的姐姐第二季》公布了嘉宾剪影照和十个标签。据今年10月举行的芒果TV招商会发布的片单显示，《乘风破浪的姐姐2》《姐姐的爱乐之程2》《披荆斩棘的哥哥》《哥哥团综》分别暂定一至四季度每季度上线一档。而《姐姐的爱乐之程》或许可以在接档的空白期内，让“浪姐”及相关内容依然能出现在受众的关注范围内。

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当然，《姐姐的爱乐之程》也是《浪姐》应该给予成团姐姐们的资源兑现。必须承认的是，借由《浪姐》，“乘风破浪的姐姐”成为了不少姐姐们介绍的前缀或标签，绝大多数姐姐们的资源有了很大的提升，不少姐姐也参与到了芒果的项目。但常规来想，成团的姐姐似乎应该拥有平台方给予的更多资源，或者特别的项目，这也是成团姐姐可能有别于其他姐姐之处。在此基础上，团综似乎就是一个好的选项。

另外，《姐姐的爱乐之程》采取音乐旅行、路演的形式，从前两期来看，姐姐们已经有新的音乐作品出现。新歌、属于自己的作品，加上一档可以打歌的节目，不论是对于姐姐们还是节目后续都有积极的作用。

遗憾的是，两期更新过后，《浪姐》的高热度带给《姐姐的爱乐之程》的或许更多的是受众高期待下的不满意。

现阶段的《姐姐的爱乐之程》垮在哪里？

百度百科上，《姐姐的爱乐之程》别名一栏写着《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》，这或许意味着《姐姐的爱乐之程》会延续《花少》前三季的旅行、人际关系建立等元素。

与《花少》不同的是，《姐姐的爱乐之程》的方向选择，让节目还加入了路演、音乐、传统文化、音乐排练、演出前期策划准备等内容。这样总结看上去，有种似曾相识的感觉：被接档的《中餐厅4》似乎也是相似的内容组成——前期准备、经营、长江沿岸风景、文化及故事、人际关系的建立。

巧合的是，《姐姐的爱乐之程》也陷入了与《中餐厅4》相同的问题——故事重心的缺失。不同于网综时长的灵活，台播综艺单集的时长相对固定。这也就意味着，将上述多种元素融进节目中，必将有所取舍、有所侧重，更何况还有不少广告分去了一些时间。

从《姐姐的爱乐之程》前两期节目来看，似乎节目的重点和核心并未明朗。

如果要展现姐姐们为路演前期准备所做的练习，那么《姐姐的爱乐之程》并没有如《浪姐》一样描绘出练习或辛苦、或有趣的一面，反而更偏向于轻描淡写地片段式记录和呈现。如果要展现姐姐们的团魂或人际关系中的建立，那么《姐姐的爱乐之程》并没有在姐姐们的互动上展现更多笔墨，也并未设计更多的集体行动内容，大部分仍是三两个姐姐点到为止的互动为主。

《姐姐的爱乐之程》剧照

重点的不明确也给节目带来了没有深刻记忆点的观感。前两期下来，能留给观众深刻印象，并形成讨论话题的内容并不算多，或许第一期临近结尾处徐峥面对演出场地出状况，而迅速作出应对，并快速规划好场景设置，以及第二期后半段姐姐们讨论关于成团的意义，算得上少有的“高光时刻”。

与节目重点同时丢失的，还有姐姐们的特质，甚至存在感。

通过《浪姐》一季节目呈现出的，比如说宁静的努力与霸气、万茜的飒、张雨绮与李斯丹妮时不时的搞笑等，在目前为止的《姐姐的爱乐之程》中并未有过多的延续和呈现。几乎所有姐姐都成了考核出现问题、与乐队练习、解决问题的相似个体。《姐姐的爱乐之程》目前并未用好这七位姐姐。

同时，徐峥与周震南的加入也并没有带来更多综艺感上的增量，加上姐姐们没有更多成员担起提供综艺感的担子，就让整个节目呈现出平淡而无聊的观感。这些也反映在不少网友的评论中。有评论表示：“你以为浪姐就叫高开低走吗？不，加上团综才是。”

另外，整档节目最“危险”的是节目中姐姐们之间的那种不熟悉的尴尬感。

不论是加没加微信，还是没有一起住过、排练过等等，都让姐姐们之间呈现出一种“隔”的状态。但《浪姐》除了总决赛宁静的发言之外，整体仍给观众一种peace &love的观感，而这也是不少受众推崇节目的原因：没有撕逼，姐姐们一起美丽、发光发热。一个月后，曾经和美的姐姐们却如此不熟悉，又让观众如何相信节目呈现的美好，进而相信下一季节目的内容。

从这样的状态看来，目前的《姐姐的爱乐之程》并没有为“姐姐”IP加到分。

慢综艺不适合记录普通的“同事关系”

不同于偶像选秀节目出道的限定团，团综之于限定团是更偏粉丝圈层的内容，从某种意义上，它是固粉的重要方式之一。而团员们也需要通过节目来展现团魂，毕竟团体是他们未来一段时期内重要的依赖之一。但姐姐们显然并不那么需要团体来加持，或许也就不需要磨练什么团魂。

回到《乘风破浪的姐姐》，或许总决赛的发言，节目后群访的站位和服装，以及导演吴梦知删掉的那条“不一定能相亲相爱，但求同存异，来日方长吧”微博，就是预兆和态度。事实上，从节目结束之后，姐姐团们就没有合体演出，x－sister也没有被大众广泛知道。直到姐姐们在《姐姐的爱乐之程》中，彻底变成了“同事”关系，或许还是最普通的那种。

限定团的团综到底该怎么呈现？其实，偶像选秀四年来，两支最热门的女团给出了不一定的答案，火箭少女101的《横冲直撞20岁》直接走起了“变形计＋花少”的路线，艰苦的环境下激发了人际关系的碰撞，而今年从《青春有你2》走出来的The 9，也推出了团综《非日常派对》，但这次爱奇艺走起了棚内游戏式的“快乐大本营”，团队成员在游戏中呈现出不少综艺点。

《横冲直撞20岁》剧照

两种不同的节目形态讲述了限定团之间的“同事”关系，但两个团体的成员都是妹妹们，妹妹们办团综的核心目标是为了固粉，而回到“姐姐”上来说，比这群妹妹们更普通的“同事”关系却选择没有碰撞、没有游戏、没有矛盾环境的纪录片式慢综艺表达，虽然是顾及姐姐们的“体面”，但整体就难逃平淡无味了。

“同事关系”的综艺该如何呈现更好呢？其实，对于导演组而言，果断放弃呈现人际关系的慢综艺，游戏类的快综艺或许是“同事关系”节目好的选择。

与其在旅行、日常相处中逐步建立关系，可能面临着尴尬、综艺性缺失、元素过多、对嘉宾的消耗等问题，不如像《奔跑吧》《元气满满的哥哥》那样，以游戏为主线，至少可以保证综艺感和轻松感，没准还能收获嘉宾之间良好互动、关系的建立。

暑期档的《元气满满的哥哥》虽然热度欠佳，但从反馈和口碑上来说，《元气满满的哥哥》整体效果不错，湖南卫视也将其纳入第二季规划。豆瓣7.8分，“搞笑”、“轻松”等评语常出，《元气满满的哥哥》对于节目嘉宾也都以好评为主。

回到“姐姐”IP和后续的“哥哥IP ”上，在人际关系并没有那么亲密、适合用慢综艺去呈现的前提下，硬是走起关系记录、人文采风的路线，自然回馈给内容是不友好的体现，何必执拗于此，而不在这个时间点上考虑下类似《奔跑吧》《极限挑战》这样的快综表达。

《浪姐2》还得继续，“哥哥”们也会马不停蹄走进赛道，芒果系手握这两张综艺王牌，是该谨慎思考它们的衍生内容该走向何处，以防适得其反，从而加速“姐姐IP”和“哥哥IP”被市场淘汰。