最前线丨稳中有进，李宁2020年全年盈利17亿

3月19日，国内体育品牌李宁发布2020年业绩报告。截至2020年12月31日，李宁有限公司收入上升约4.2%至144.57亿元人民币，公司权益持有人应占净利润为16.98亿元，同比上升13.3%。过去的一年，李宁虽然经营现金流下降21.1%，仍实现净流入27.63亿元人民币。

针对今年增幅平稳的收入表现，业绩报告特别说明，由于2020年新型冠状病毒的爆发，集团也因此特殊的公共卫生事件，虽整体销售收入未达到预期目标，不过得益于国内疫情防控措施的到位，李宁在这一年内从继续打造具有独特中国元素产品出发，聚焦终端消费者需求，还是实现业绩的上涨。

据了解，李宁公司执行主席兼联席行政总裁李宁表示，未来李宁将持续聚焦体验价值，针对消费者的个性化需求优化营销策略，持续提升消费者体验。

值得关注的是，在未来，李宁将聚焦“单产品、多品类、多渠道”策略，持续优化升级产品、渠道与零售运营能力以及供应链，全面支持并深化李宁式体验价值。

根据第一财经商业数据中心在8月8日发布的《国民运动健康趋势报告》中前瞻数据显示，2020年国内体育消费市场预计将达到1.5万亿。

而根据MobData研究院《运动健身人群画像》中的数据显示，2011至2020年，国内体育消费市场份额也越来越大，预计截至2020年达到1.5亿元。

在全民运动浪潮的席卷之下，据了解，李宁计划在未来持续聚焦李宁式体验的价值，针对消费者的个性化需求优化营销策略，持续提升消费者体验。

李宁门店

可以预计的是，李宁未来应该还是会将主要精力放在国内市场上。2020年，李宁的国际市场的收入占集团比重仅为1.5%，国际市场收入进一步下滑。

国元证券分析师高翔在接受钛媒体采访时表示，从目前疫情角度来看，耐克、阿迪、彪马等国际品牌同时面临海外和国内双重考验，而国内疫情已过高峰期，开始得到控制，因此国内品牌后续修复情况或将快于国外品牌。

这两年，对于李宁这样的国产运动品牌来说，是一次争夺市场份额的良机。

不过，虽然李宁借助国潮重新焕发生机，但李宁并不能躺着数钱，实际上关于李宁抄袭的质疑一直存在。

“李宁Mars-地球七日”系列新品撞脸国外歌手David Bowie的一款经典造型、“全城8”被质疑抄袭AJ34、李宁“方圆”休闲鞋，被曝抄袭耐克Sacai、 “Cosmic Dust”被质疑抄袭阿迪PROPHERE、“飞电”和“天马”竞速跑鞋被质疑抄袭耐克NEXT%系列运动跑鞋……

品牌的信任度在一次一次“抄袭”风波后，被透支了多少不得而知。而品牌意识淡薄的问题若没有改进，就会像一颗定时炸弹，随时给李宁的发展带来危机。

2018年2月纽约时装周上的亮相，“中国李宁”4个字成为社交媒体的热门话题，李宁品牌就此在年轻人之间打响。

如今三年过去，李宁未来若想取得长足发展，正如李宁本人所说，“首先你是做体育品牌的，做体育就应该有一个想象空间，敢于去挑战，去尝试。如果你的想法不能转化成一个产品或一个生意，那就没有意义”。