用数据说话：10个季度重返国内第一，小米离这个目标还有多远？

编者按：本文来自腾讯科技，作者：马炯慧、数可视 ，36氪经授权发布。

2018年才开年，通讯科技界的战争早已进行得如火如荼。强势的苹果财报首先重磅出击，然后华为也公布了瞩目的出货量 ，紧接着2月7日，雷军发公开信称，2017年是小米的“逆转之年”，提前实现了年初提出的营收过千亿目标，市场份额重返了世界前五。雷军还放出了“10个季度内，国内市场重回第一”的目标和“寸土必争、血战到底”的豪言。

2014年，小米曾以6000万的出货量打败了三星，一度在国内手机市场傲视群雄。但是近几年来凭借技术创新和海量线下门店的营销策略， 华为，OPPO和vivo 牢牢占据出货量前三，把曾经的王者挤出了局。在市场竞争白热化、产品日趋同质化的今天，小米能否突出重围，以寸土为单位收复失地？通过这些图解，您或许能了解小米的优势和挑战。

华为，OPPO和vivo以绝对优势占据了中国智能手机出货量前三名。而小米的出货量在2017年获得明显回暖，尤其是第二季度，小米的出货量环比猛增52%，一跃超过苹果在第二季度的出货量。此后两个季度，小米的出货量环比增速有所放缓。

同比来看，大部分手机出货量的增速都有所下降，OPPO更是从第三季度的7.5%直降至第四季度的－18.5%。小米2017年从第二季度起，一枝独秀地保持了迅猛的增长态势。

中国智能手机市场份额的比例和出货量的排名先后保持一致。2017年，华为占据了1/5的国内市场份额，紧跟其后的是OPPO和vivo。从IDC的数据来看，小米领先苹果三个百分点，如要将这一优势巩固和扩大，需向价格品质均占优势的国产三大品牌不断发起冲击。

小米曾在2016年遭遇滑铁卢，不仅国内市场的出货量锐减，全球出货量也是首次跌出前五。华为、OPPO和vivo则一路凯歌继续巩固自己在中国的智能手机地位。也许是痛定思痛，小米在2017年开始实施逆袭计划，出货量出现明显增长，一扫2016年的疲软态势。按照雷军在2017年誓师大会上所说的，小米之所以能实现产量逆转，主要依靠了“技术创新”、“升级零售模式”和“国际业务成长”。

从小米的价格区间可以看到，在中低端价位的手机里，小米手机占有价格优势，它的红米系列仅售599元，是选取的五个品牌的低端手机里最便宜的一款；而在高端机价位区间里，小米Mix2的价格仅次于苹果和华为的高端机价格。

对于小米来说，如何获得更好地线下分销，是达到华为或OV销量规模的关键，小米目前大部销售的机型仍然偏向低端机型。小米需要拥有更多像Mix 2或小米6这样的高端旗舰机型来扩大和拉动更高的利润，以抵消线下扩张成本。

“重回国内第一”是一个响亮的口号，小米曾经有过辉煌，因此它也有说这话的底气。但是现实是华为，OPPO和vivo三座大山已经在市场份额占据了绝对的优势，小米除了巩固自己生态闭环的优势之外，还需要从研发实力、研发周期和口碑发酵等方面全面战胜对手。这一场翻身仗注定不会轻松。