中国风、普洱茶、凄美爱情，LV集团旗下高端护肤品牌“茶灵”将在上海开店

在去年 1 月，奢侈品巨头 LVMH 推出了名为 Cha Ling（茶灵）的护肤品牌，以普洱茶作为主元素，不过由于该品牌的全球首店开在法国巴黎百货 Le Bon Marché，亚洲首店开在香港海港城，内地似乎对该品牌没有太多关注。

从 LVMH 官方介绍来看，Cha Ling 由 LVMH 旗下美容品牌 Guerlain（法国娇兰）首席执行官 Laurent Boillot 发起创立，定位高端。根据品类不同，Cha Ling 欧洲地区售价在 20 欧元至 250 欧元之间，香港方面的售价 200 港币至 2000 港币不等。而据 36氪 得到的消息，Cha Ling 在中国大陆地区的产品售价集中在 300 元至 600 元，部分面霜、精华等价格在千元以上。

除基本护肤品品类外，Cha Ling 还想做一个基于普洱茶文化的整体生活品牌，推出了中国风的家用香氛、普洱茶、宜兴茶壶、景德镇瓷器、刮痧板、蒸汽泡腾片等产品。Cha Ling 的香港门店同时销售茶叶、茶具，并设有专门品茶区。Boillot 表示，Cha Ling 还想在产品中引入中医的针灸、按摩、冥想等概念。

消费者可能会觉得，Cha Ling 是面向中国市场推出的“定制”品牌，就像某些好莱坞电影的中国专属内容一样。对此，Boillot 表示，Cha Ling 的目标是吸引国际客户，当前核心市场是在法国和香港，而“不仅仅是为了中国消费者”，虽然产品的主要成分和原料在中国采购，但最终生产是在娇兰的法国实验室。

LVMH 在品牌推广方面一向擅长讲故事，每次套路满满，最后赚的盆满钵满。这次关于 Cha Ling，背后有一个“凄美”的爱情故事，大概是这样：Boillot 在八年前访问云南，想研究娇兰产品的兰花品种，认识了长期呆在云南的德国生物学家 Josef Margraf（马悠）。马悠的妻子李旻果是一位留美华人女记者，采访完马悠后两人一见钟情，决定一同复兴云南的森林普洱茶园。然而 2010 年，马悠因病去世，Boillot 决定帮助李旻果继续这项事业，于是有了 Cha Ling 品牌。运营过程中，Cha Ling 也在一直强调环保、公益概念。

马悠、李旻果和他们的孩子

“套路”有点眼熟。2000 年，LVMH 收购了美国护肤品牌 Fresh，除了强调天然有机、孕妇可用，还附带了一个典型的“美国梦”创业史。Fresh 创始人 Lev Glazman 和 Alina Roytberg 是一对夫妇，来自前苏联俄罗斯和乌克兰，是美国的二代移民，两人从小洗衣店做起，靠一组沐浴香皂成名。

外国品牌集团讲中国故事，LVMH 也不是第一家，但比起故事，很多人好奇的也许是这些中西结合的品牌活得好不好。

• 2008 年，爱马仕集团联合中国设计师蒋琼耳推出了奢侈品牌“上下”，该品牌作为爱马仕的姐妹品牌存在，提供区别于法国格调的爱马仕产品，包括服装、家具、茶具、珠宝、艺术品等，产品价格范围从 300 元到数十万元不等。“上下”目前在全球有四家门店，两家在上海，一家在北京，还有一家在巴黎。不过爱马仕集团高管此前接受采访时曾表示，“上下”在 2016 年前无法盈利，2017 年，这个品牌开始转战线上，进驻天猫。

• 2012 年，雅诗兰黛集团推出了针对亚洲人的东西方混合美容品牌 Osiao，研发中心设在上海，产地在中国，首要目标市场也是中国。Osiao 强调配方中含有人参等中国草本元素，售价高昂，以面部精华为例，价格约在 211 美元左右。但有意思的是，Osiao 目前只在香港开了两间门店，内地却不见其踪影。

今年 6 月，LVMH 要在上海太古汇开出 Cha Ling 的内地首店。这个中国内核、欧式概念，夹杂情怀的品牌，背靠近年来势头不错的 LVMH 集团，能打动中国消费者吗？