36氪首发 |「宝酝名酒」成立仅7个月获过亿元Pre-A轮融资，定位世界名酒品牌运营商

36氪获悉，名酒品牌运营服务商「宝酝名酒」于近日宣布完成过亿元Pre-A轮融资。本轮融资由经纬中国领投，中金资本和清流资本跟投。

宝酝名酒成立于2020年5月9日，定位世界名酒品牌运营服务商。目前公司已拥有五粮液·世界红、国台·龙耀年份酒（小批量勾调）两款全国独家运营的核心战略大单品，并拥有多个名酒产品的渠道总代理权及众多名酒品牌的线上渠道代理权。疫情期间，企业通过线上、线下联动的方式实现了业务增长，年销售额破亿元。

据宝酝名酒团队介绍，经过7个月的市场布局，企业已成为中国酒业协会特邀常务理事单位、中国酒类流通协会理事单位及其下设名酒收藏专业委员会常务理事单位、中国副食流通协会常务理事单位。同时也是2020年APEC中小企业工商论坛指定用品单位、中国商业发展论坛·2020食品贸易峰会指定用品单位。

（图片来自宝酝名酒）

国内外酒业市场正经历着增长机遇和结构化机遇。

据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》预测，在“十四五”末的2025年，中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升，实现销售收入12130亿元，较“十三五”末同比增长41.2%，年均递增7.1%。

在市场规模增长的同时，“名酒热”和“酱酒热”成为国内白酒市场的两个发展趋势。一方面，强定价能力和供给稀缺性增加了名酒品牌的市场竞争力，产品售价和在二级市场的股价一路上涨。

另一方面，以茅台为代表的酱香型白酒产品热度持续上升。茅台集团党委副书记、总经理李静仁曾在行业大会上介绍说，据不完全统计，2019年酱酒厂家销售额达到1350亿，以白酒行业7%的产能实现了21.3%的销售收入和42.7%的利润。

面对市场趋势，在产品布局方面，宝酝名酒从白酒高势能人群切入，布局的白酒产品序列横跨酱香型、浓香型两大“黄金香型”，且主要集中在一线头部品牌，希望实现对短期、中长期市场风口的全覆盖。

（图片来自宝酝名酒）

除了具有中国特色的白酒品类，宝酝名酒下一步还将进行国际化布局，引入国际名酒，推动国产酒类出口。谈及全球化布局，宝酝名酒团队表示，一方面，李士祎及管理团队拥有进口烈酒、葡萄酒、啤酒的行业合作资源与市场营销经验；另一方面，国内进口烈酒市场增长迅速，进口葡萄酒、啤酒市场份额逐渐增加，市场空间大。

宝酝名酒董事长兼总裁李士祎为北京大学外交学、经济学双学士，北京大学国际MBA（BiMBA）和美国福坦莫大学（Fordham University）工商管理硕士，曾获2018年《The Drinks Business》亚洲年度风云人物。拥有相关领域外企、国企、民营企业从业经验，其核心管理团队均来自500强及中国酒业知名企业，积累了相关管理经验、市场运作经验，及行业资源整合能力。

李士祎表示：“国内消费规模增长和升级趋势明显，名酒消费有较大的提升空间，使得名酒运营服务成为未来数十年的超级赛道。宝酝名酒聚焦酱酒和名酒品类，目标是在多品类市场创造价值。本轮融资将用于宝酝名酒接下来产品与市场拓展及人才与技术引进等方面。”

关于本轮投资，经纬中国合伙人王华东表示：“目前中国白酒市场处于变革期，同时消费者在酒的消费方面也有更多新的需求。李士祎团队是行业里难得的同时有过零售、白酒、葡萄酒和洋酒管理运营经验的人，我们期待宝酝名酒能推出更多创新的产品和服务。”

中金资本董事总经理、中金启泓执行事务合伙人代表陆垠表示：“白酒是中国酒水行业中市场份额最大、受消费升级驱动明显、容易产生大公司的赛道，宝酝在“名酒+酱酒+年份酒”的市场热潮中顺势而为。我们坚定看好白酒赛道，也看好宝酝名酒团队的专业能力和行业经验。作为宝酝最早的外部投资人，本轮我们追加投资，未来也将继续大力支持公司和创始团队。”

清流资本合伙人刘博表示：“‘茅台经济’下，宝酝名酒以高端酱酒的顶配团队入场，在这两年酱酒消费的辐射效应和中国深厚的酒文化底蕴下，我们非常看好宝酝名酒团队借力酱酒打造出一个世界酒企的契机。”