库克以“Apple Watch销量创纪录”来反驳IDC，但为何Garmin同比增长324.2%？

对于第三方调查机构给出的关于Apple Watch的数据，苹果CEO库克在第一时间给予了反驳。目前，智能可穿戴设备大环境的“低气压”，甚至让很多人产生疑惑“这是不是一种伪需求”？

库克回复路透社的邮件称，在圣诞购物旺季的首周Apple Watch的销量创了纪录，并且本季度的销量也创了历史新高。他还特别指出，这只是直接销售给消费者的数据（还不包括来自零售商的），就已经破了纪录。

这一言论，直接反驳了此前IDC发布的苹果智能可穿戴设备销量大跌的新闻。

Apple WatchQ3同比暴跌71.6%，Garmin却同比增长324.2%

据IDC发布的数据，第三季度全球智能可穿戴设备出货量为2300万只，比去年同期的2230万只增长3.1%。其中，智能手环保持着高速的增长，但智能手表增长持续低迷。

数据显示，苹果以110万只的销量排在全球第四，相比去年同期的390万只下降71%，导致市场份额由17.5%跌至4.9%。而其他四家企业的出货量，都呈现增长态势。从数据来看，苹果可穿戴设备出货量及市场份额的暴跌，主要是由智能手表差强人意的表现造成的。

对于苹果来说，智能手表一直是其智能可穿戴设备的主力军。虽然在出货量方面，苹果仍然占据全球第一的位置。但苹果的智能手表的销量，从去年同期的390万只下跌71.6%至110万只；市场份额则由去年同期的70.2%下降至41.3%。

对此，IDC方面给出的理由是，由于苹果选择在9月中旬发布Apple Watch Series 2，这没有给上一季度贡献多少销量。然而，主要的原因还在于系列产品的创新不足及不够简洁的用户界面。尽管新一代手表在努力改善这两大问题，但显然取得的成功不及面对的挑战多。

虽然库克以多项新高这样的词语，有力的反击了IDC对Apple Watch的唱衰，但是他并没有提供相应新纪录的数据。事实上，自苹果推出一代Apple Watch以来，苹果就从未公布过Apple Watch的确切销量。另外，公司也没有在营收中单独列出相关的收入，而是将其与iPod和Apple TV一起直接归入“其他”类中。

感恩节之后的第一天，通常标志着圣诞采购季节的正式开始。调研公司TECHnalysis Research分析师鲍勃-奥多内尔（Bob O‘Donnell）称，与iPhone或Mac等苹果其他产品相比，Apple Watch更适合作为圣诞礼物。因此，相信本季度Apple Watch的销量会很高。而且，苹果今年还下调了Apple Watch售价，这也将刺激销量增长。

他还表示，圣诞购物旺季首周销量强劲并不令人意外，但这项业务还是有明显的令人担忧之处。

另外值得注意的是，全球智能手表的出货量，也由去年同期的560万只下降51.6%至270万只，而Lenovo和Pebble也分别出现了同比73.3%和54.1%的下滑。但是，Garmin却同比增长324.2%，市场份额跟着大涨。

可以说，整个智能手表市场增长疲软，很多厂商都在经历阵痛期，但能够不断变化满足用户需要的厂商，仍然能够从市场中分一杯羹。