LV、CHANEL涨价背后：市场规模第二季度或加速萎缩

编者按：本文来自微信公众号“希红市”（ID:ssgstt），作者：潘蕾伊，36氪经授权发布。

5月14日，继LV宣布涨价后，法国奢侈品牌CHANEL也应声提价。

此次CHANEL提价的包包主要集中在CHANEL2.55、CHANEL Classical Flap、CHANEL BOY、CHANEL 19这几个经典款式，以及老佛爷（Karl Legfred）生前最后的作品GABRIELLE流浪包。

如果你是CHANEL BOY系列的粉丝你可以松一口气了，因为此次调价，BOY系列涨幅是最少的，仅上涨了4%-5%，其他经典款式的涨幅大都在14%-17%之间，翻盖包（Classical Flap）系列甚至涨了25%。

早在5月7日，CHANEL释放涨价的信号后，虽然中国市场涨价的幅度尚未确定，但全国各地部分CHANEL门店前已经开始排起了长队。

北京SKP商场内的CHANEL门店，顾客络绎不绝。据了解，5月中下旬正值SKP的周年店庆，但是CHANEL并未参与这次活动。即便如此，前来购物的顾客对《证券日报》记者表示：“传闻中国区CHANEL部分包包将涨价, 趁着涨价前赶快来入手。”

对于此次CHANEL以及其他奢侈品牌选择涨价的原因，《证券日报》记者采访了一位业内人士，该人士认为：“奢侈品品牌选择涨价，是因为疫情对整个奢侈品行业都造成了沉重打击，因此品牌想要以涨价提升利润率、刺激消费，以此弥补疫情造成的损失。”

根据贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》报告，2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%，而继今年第一季度市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩。

除了CHANEL，LV今年也已经两度涨价，分别是今年3月初和 4月下旬，涨价幅度均在5%左右。在疫情爆发前，今年1月份，LVMH集团掌舵人贝尔纳·阿尔诺的净资产为1165亿美元，曾取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富。

尽管业内认为CHANEL此番涨价也同为品牌自救，但即便没有疫情影响，CHANEL部分包包的价格也在逐年攀升。

在2018年，CHANEL还曾以生产、原材料成本的上涨为理由三度涨价。

有人认为，投资一个CHANEL经典的翻盖包（ClassicalFlap）甚至比黄金更保值。

数据显示，国际黄金在1990年的价格约合400美元/盎司，如今的价格约为1742美元/盎司，也就是说在过去30年间，国际黄金价格翻了大约4倍多。

但如果你在1990年花了1150美元买了一个CHANEL 2.55翻盖包，如今其售价已经涨到了7100美元，涨了近7倍。

（潘蕾伊/制图）

但也有业内人士指出，奢侈品的保值升值只是品牌商的营销噱头，多数产品不具备投资价值。

尤其是，二手市场价格是最能体现奢侈品是否保值的指标。在二手奢侈品市场，未使用的奢侈品新品价格一般在5-8折，最低到3折。

奢侈品也分投资性奢侈品与消费型奢侈品，多数市民购买的包袋、饰品、腕表等都属于消费型奢侈品。如果是投资级奢侈品，则必须是全球限量款或是在设计之初已经定位成收藏级产品。

在苏富比、佳士得的拍卖上常常也能看到限量版钟表、限量款包袋的身影，其拍卖价也远高于当时的零售价，但前提是它们具有稀缺性。

也就是说，虽然奢侈品牌每年不止一次提价，并宣扬自己的品牌和产品的投资与收藏价值，但事实上，奢侈品保值只存在于个别品牌的个别产品上。

此外，一个包的保养状况完全可以左右其收藏价值。《界面》曾发文表示，CHANEL 2.55于1955年以220美元的价格出售，然而在当今的市场，根据包包的保养状况、颜色和材料稀有性，售价被抬高至3500美元至6000美元之间。文中指出，有数据显示，香奈儿2.55在2004年至2016年期间价值飙升了230%。但购买复古CHANEL 2.55时，保养状况是判断收藏性的关键，皮革材料上的磨损会使包包的价值减少70%以上。

编辑：王君

终审：田米亚/许洁