Netflix斥资11亿美元致力原创动画，流媒体的新突破口为什么是动画？

编者按：本文来自微信公众号“新文化商业”（ID：Ent-Biz），作者 小九，编辑 Amy Wang，36氪经授权发布。

10月8日，Netflix首部冲击奥斯卡最佳动画长片的《克劳斯：圣诞节的秘密》发布预告片并宣布11月8日北美上映，11月15日Netflix首播。

今日，Netflix又宣布将小松左京所著的经典科幻小说《日本沉没》改编为10话的动画剧集，预计明年播出。

上半年的成人动画剧集《爱，死亡和机器人》已在全球范围引发讨论，其实早在2013年角逐动画领域的Netflix就一直备受关注。

Netflix欲意在动画市场突围

不论是专业动画流媒体平台还是电视频道，都对这一块动画业务青睐有加。据国际授权业协会报道，Ellation的流媒体服务Crunchyroll在一年多的时间里付费用户数量翻了一番，达到200万，并且每年推出250至300部新剧。在2018年被索尼影视收购的日本的Funimation娱乐，在与Crunchyroll正式停止内容共享合作后，专注于自己的FunimationNow流媒体服务。美国Adult Swim频道也有一个在晚间播出的以成年人观众为主要对象的动画时段。

与老牌动画制作公司迪士尼、皮克斯、梦工厂、索尼、华纳兄弟等不同，全球拥有1.52亿用户的流媒体巨头Netflix涉猎动画较晚。

2011年Netflix与Straz解约，被迫撤下2500个热门动漫影集与电影。失去多部热门动画发行权的Netflix开始决定创作原创影视剧集，包括各种动画剧集。看似市场新人的Netflix，早在2017年就已完成了对《王牌特工》（Kingsman）、《海扁王》（Kick-Ass）等著名动漫IP的漫画公司Millarworld，借此开拓动漫市场。这是Netflix自1997年成立以来的第一次收购。

2013年推出第一部动画剧集《Ever After High》，2014年，Netflix自制的首部成人动画剧集《马男波杰克》面世，圈粉无数，2018年购买25部日本动画，拥抱日本并积极开拓新市场。不仅如此，Netflix还与许多手握知名动画IP的公司共同制作动画剧集。

合家欢动画、成人动画、日本动漫构成了Netflix动画版图。据三文娱统计，Netflix在6年上线了95部原创动画，其中儿童动画69部、美式动画9部、日本动漫番剧17部。

在前进的不仅仅只有Netflix一人，手持大量动画IP的娱乐公司们也纷纷开始建立自己的流媒体平台，并将收回之前授权给Netflix的动画剧集播放权。拥有超多童话IP的Disney从2018年开始从 Netflix 陆续撤下经典动画片的版权，和 Hulu 达成独家版权协议，并且将于今年上线Disney＋；漫威影业宣告取消了之前与Netflix签约的超英剧集，另与Hulu签约制作5部动画剧集；亚马逊也推出了第一个专门的动漫流媒体频道，动画储备547部，远超Netflix。曾经少有竞争对手的Netflix将腹背受敌，加紧时间增强原创能力或成唯一出口。

新突破口为什么是动画？

自制加速、类型多元、投资力度大，是近两年Netflix努力进行动画原创的关键词。根据风投公司Loup Ventures预估，Netflix在2019年会在动画这个垂直细分领域投入11亿美元，占今年原创内容投资预算的11%。

Netflix为什么会选择在动画这个领域进行突破？

日本动漫发行商Viz Media的布拉德•伍兹表示，“动漫一直都是小众领域，但它正迅速变得更加主流。”

某动画工作室负责人曾表示，“制作一部真人电影的钱可以制作十部成人动画。”新文化商业（Ent-Biz）之前文章（点击穿越：Netflix《爱、死亡和机器人》爆火全球，成人动画成流媒体角逐新领域？）也提到，流媒体在面对高昂的内容成本压力时，选择成本低且回报高的项目是符合商业原理的。

美国动漫发源于1907年，有着庞大的受众群。作为老牌动漫强国，在动漫市场上也早实现了高度集中的产业链条，并拥有在全球广受欢迎的IP，围绕IP进行变现。迪士尼、漫威、DC等公司塑造出了无数强生命力与商业价值的动漫人物，仅漫威生产的23部超英电影就已收高达220亿美元的票房。

自2017年，Netflix用户增长放缓，2019年第二季度全球流媒体视频服务的付费用户净增人数为270万人，未能达到分析师此前预期的530万人，相比之下去年同期为545万人，美国本土会员较上季度6022.9万的会员数减少了12.6万，是本土会员首次出现负增长。用户增长愈发迟缓，使以用户付费订阅内容为主营收的Netflix在资金上承受更大压力。

2018年上半年，Netflix就已负债83.42亿美元，根据Netflix2019年第二季度财报，其又发行了将近127亿美元的债券。

Netflix持续投入进行动画领域的创作，既有看中动画庞大的市场的外因，也有为自身原创内容寻找新突破口，在垂直细分领域发力角逐新市场。

不仅欧美流媒体在动漫领域竞争白热化，中国流媒体视频平台也已经布局动漫市场。

中国流媒体动画的独特风景

根据艾瑞发布的《2018年中国动漫行业报告》，我国动漫产业总值已突破1500亿，在线内容市场规模近150亿，泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户达2.19亿。动漫产业市场需求极其庞大。

视频平台中，以ACG为切入点的B站从创立之初的小网站成长为国内最大的二次元爱好者聚集社区。此外，引进国外优秀动漫内容，积极举办线下活动，维持站内多元文化氛围，基于对自身动漫生态的培植，2018年，B站收购了网易漫画，并在美股上市。

优爱腾将动画领域内容细分至独立APP，且更聚焦用户黏性高的低幼市场。

背靠阿里的优酷推出了小小优酷APP，2019年3月，与小猪佩奇母公司——Entertainment One(简称eOne)签订战略合作协议，双方将共同孵化一个全新的全球IP《瑞奇冲冲冲》(Ricky Zoom)。

爱奇艺在2018年将其动画APP动画屋升级为“爱奇艺奇巴布”，“进一步强化‘智趣成长’的儿童品牌定位，打造‘寓教于乐’式亲子服务平台”的同时，还率先开辟了儿童优选内容付费。

拥有《魔道祖师》《全职高手》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等热门动画作品的腾讯视频是动漫产业布局最全的互联网视频平台，手握众多优秀国漫，也拥有“腾讯动漫”这一面向垂直领域受众的APP。2018年也宣布瞄准少儿动画，推出包括《动物合唱团》《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》在内的十余部经典优秀动画作品。加大对儿童动画的投资，成为腾讯在动画领域进行的有力动作。

与Netflix斥巨资加强原创动画内容的制作能力不同，作为中国流媒体的第一梯队的优爱腾，在内容领域加强自身的竞争力的方式是授权内容与原创内容并驾齐驱。不论面向低幼市场的少儿动画，还是抢占现代大众碎片化时间的漫画产品，都是流媒体平台角逐的战场。