从视频直播切入，“点掌财经”想打造股市里的 KOL

一提到月入百万的主播，你可能第一时间联想到的是现在辗转于各大直播秀场的“美女”或“奇葩”。不过“点掌财经”副总经理王晓敏告诉我，其实在理财市场，KOL的生产力同样巨大 —— 比如他们平台里上的嘉宾毛利哥就是最近在社交媒体中火爆的股市达人，他的股票教学直播课程，近3000人订购，一小时的收入近60万。

点掌财经的团队最早成立于2013年初，从财经视频直播内容起家。2014年开始尝试打造独立的平台“阿牛网”，因此战略转变为了以视频直播为切入口，通过尽可能多的渠道覆盖，吸引看直播的目标用户汇聚到自己的网络平台上，之后再鼓励用户在网站上消费内容，最终获得变现。

据悉，至2016年，点掌财经在《财富天下》电视频道每个交易日4小时播出，IPTV全天24小时独立频道播出，“各个渠道加起来的注册用户大概300多万，每天的活跃用户超过50万，这里不包括大部分只看电视直播（如IPTV、财富天下）的用户。”王晓敏说。

“阿牛网”定位自己为股票财经类社区，除了采用视频直播形式对接了2800名财经专家和300万注册股民用户，后续也衍生出了由用户对专家言论进行打赏和踩踏的股民社区“砖家团”，课程付费定制的“牛金大学”，以及模拟实盘等。王晓敏认为，普通股民们的一大刚性需求就是了解股市里的KOL怎么看（大盘和个股），相比较文字交流，直播显然更加直接、也更容易建立信任。

“不过视频只是我们的切入口和引子，重点是打造财经领域的KOL。斗鱼包装的是主播，我们这边包装的是各种股市里的KOL。他们有各自的人格魅力和鲜明个性，可以给想挣钱的投资者提供参考意见和知识分享。”王晓敏透露说，对于KOL包装，平台走的是批量化模式，经常会刻意地推一些新人，“在我们平台上有三个月造出来的股神。”

就在前几日，以直播起家的 YY 将注意力投向理财市场，宣布推出知牛财经平台，从财经直播的视角，切入在线金融领域，这会不会对点掌财经造成冲击呢？王晓敏认为不然，财经电视视频直播制作其实是件高门槛的事情，包括全国媒体渠道（如未来电视、IPTV、央视二套、卫视、电信移动数字电视等）的铺设、知名财经专家（左安龙、钱启敏、蔡钧毅、毛羽等）的长期协作等，并非一蹴而就。

点掌财经位于上海，100多人规模，团队由私募投资人、第一代门户网运营官等组成。去年完成了5500万A轮融资，当前正在进行B轮融资。