分账模式再升级，网大步入新起点

编者按：本文来自微信公众号“首席娱乐官”（ID:yuleguan001），作者 七月。36氪经授权转载。原标题为《视频平台玩转“三国杀”：分账模式再升级，网大分账票房直冲5000万！》。

9月25日，腾讯视频公布网络电影最新分账模式及合作模式，将于10月1日起对所有新合作的项目正式启用。

此次腾讯视频推出了新的分账标准——“标准付费播放量”，即付费用户对于付费内容的点击观看，以此作为平台存量会员观看影片的收益衡量标准。同时，每部合作影片各种合作模式皆可享受会员拉新激励收益。

新出的分账模式吸引了行业目光，不少业内人士表示有了出去创业当片方的想法。经历政策严格监管和低俗网大下架后，日趋理性的网络电影行业依然在各大平台有着不错的发展空间，一部网大上线两三天就可回本，收益甚至远远高于市面上不少院线电影。

网大“四年路”：告别低俗和野蛮，分账票房迎接5000万新起点

2014年3月18日，爱奇艺在首届网络大电影高峰论坛上提出了“网络大电影”概念。自此，网络大电影行业开始了疯狂地增长，吸引了不少投机者的幻想。

接着，网大的野蛮生长在2016年达到了顶峰，从2014年的437部，到2015年的611部，再到2016年的2271部，仅仅两年数量便翻了5倍还多；前台播放量也从最初的27.4亿突破至216亿，增长了近10倍。

同时，蹭IP、软色情等问题让网大饱受诟病。危机显现的网络大电影行业也受到了相关政策法规的监管：2016年11月，平台先后下架了60多部作品；2017年，网大数量同比下降22.37%，为1763部，前台播放量也断崖式下跌至68.5亿。

（图片来源于骨朵数据）

根据已发布的数据显示，2018年上半年的网络大电影行业出现了一些让人欣喜的变化：已有几部网大作品分账金额突破4000万，不断刷新天花板；好口碑的网大明显增多，截至6月30日，豆瓣7分以上的作品已有5部，远多于往年……这意味着，网大已告别“野蛮成长期”，逐渐提升品质和口碑。

截止8月底，上半年的网大作品中，爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》票房分账超过了4550万，优酷的《齐天大圣·万妖之城》分账也超过了4000万。

而截止2018年8月底，仅爱奇艺平台票房分账过千万级别的作品便达到了15部。其中，《牧野诡事之神仙眼》上线20天时便获得了1053.3万的分账收益。

显然，“千万+”的网大不仅数量逐渐变多，用时也越来越短。不少业内人士预测，2018年网大票房分账将会不断刷新“天花板”，或将突破5000万。

根据爱奇艺最新数据显示，截至8月，爱奇艺网络大电影TOP20的总票房分账已超过3.2亿，以半年成绩打破2017年全年成绩。根据骨朵数据预测，2018年网络大电影的票房分账总额将达到30亿。

可见，网络大电影行业的商业回报逐渐变高，2018年将会是网大分账获得回报的一年。

网大市场头部效应明显，视频平台“三足鼎立”

从2014年诞生至今，网大发展已有四年多时间，从最初的野蛮生长，到现在开始逐渐升级，网大已经形成了一定的头部格局。在今年的爱奇艺世界大会之网络电影论坛上，爱奇艺高级副总裁杨向华形容当下的网大行业，正处在“刚从幼儿园毕业，迈进小学”的阶段。

根据公开数据显示，2017年上半年网大数量达1166部，2018年上半年网大数量较少至651部。除了数量的下降，网大行业的头部效应也十分明显。

根据骨朵数据显示，2018年上半年TOP10网大的前台播放量达7.59亿，即数量仅占1.54%的TOP10网大，占据了高达22.62%的前台播放量。而前台播放量超过2000万的头部网大的前台播放量达16.88亿，即数量仅占6.45%的42部头部网大，占据了高达50.3%的前台播放量。

（图片来源于骨朵数据）

而从腾爱优三大视频平台来分析，三大平台之间的网大竞争也在不断加剧。

自优酷发布全新的网络院线分账模式之后，优酷网大数量增长迅猛：2017年上线197部，2018年仅上半年上线141部。其中，2017年的《镇魂法师》上线三个月时间，分账金额突破3000万；2018年的《齐天大圣·万妖之城》上线3个月时间，分账金额超过4000万。

爱奇艺是网大行业的先行者，其网大的分账成绩基本被业界当做网大行业的风向。其中，2014年，白举纲、于朦胧等人主演的《成人学院2》以63.4万的票房分账成为爱奇艺分账冠军；2015年的《山炮进城》、2016年的《山炮进城2》分别以987.55万、1829.4万获得票房分账冠军；2017年，《斗战胜佛》用2655.43万再次刷新票房分账记录。而2018年上半年，网大票房分账天花板便突破4000万。

《灵魂摆渡·黄泉》上线56个小时便突破了1000万票房分账，不到一个月时间便突破了3000万，刷新了2017年《斗战胜佛》以2650万票房分账创造的记录。截止8月底，《灵魂摆渡·黄泉》的票房分账达到了4557.02万，成为网络大电影行业最新最快的票房分账记录。

虽然腾讯视频一直未公布网大分账的数据信息，但其上线的《罪途》系列前台播放量可观：《罪途1之死亡列车》前台播放量达1.37亿，《罪途2之救赎代价》前台播放量达0.57亿。

显然，三大视频平台不断加大在网大市场的布局，网大市场的争夺战变得更加激烈。

分账模式或成主流商业模式，内容为王成网大发展趋势

一直以来，各视频平台采用“有效付费播放量”，即付费用户超过试看时长的一次或多次付费观看，作为分账模式的首要标准。这一标准的实行，导致了网大行业一度陷入“6分钟”怪圈，甚至影响了对于优质内容作品的判断。

为了完善和升级分账规则，为网大市场提供更加全面合理的分账模式，各大视频平台对此进行了不少尝试。

优酷事业群开放平台总经理梁洁认为：“点击只代表了用户观看的动机，而时长能有效呈现出用户长时间消费的价值。”由此，优酷在搭建的网大分账模式中引入了“会员观看/消费时长”这一新标准维度。优酷还推出了“院线+网络”双发行的合作模式，为合作方提供了更多的合作方式及利益空间。

9月25日，腾讯视频发布了网络电影最新分账规则，打破了既有规则，推出了“标准付费播放量”作为平台存量会员观看影片的收益衡量标准，并标明每部影片都享有会员拉新激励收益。

而为了降低投资风险、保障收益空间，腾讯视频在合作模式中推出了投资合作和成片合作两种。对于新的成片合作，腾讯视频还将合作方的最高分成比例提升到100%。

合作方分账总收益=（标准付费播放总收益+会员拉新激励收益）*分成比例

从大的行业视角来看，现在的分账模式尚处于起步阶段，并没有获得最广泛的行业认可，无法独立运行。

对此，一位投资人表示赞同，“目前的分账模式是一个将投资和版权有效融合的工具，但未来将会成为项目回收的合理工具”。

梁洁也较乐观，虽然短期内分账模式无法独立运行，但分账模式的最终走势一定是能够看到利润的，“未来将会被头部认可，真正拥有价值，甚至成为一个主流的商业模式”。

此外，今年4月10日，《人民日报》发布了一篇名为《网络大电影为何佳作欠奉》的文章，批评了网络大电影存在着“内容低俗”、“从业者专业性差”、“受众文化水平较低”等问题，并明确表示：“如果不改变网络大电影追求短期内容变现的商业模式，很难提升其文化层次。”

这次网大被人民日报点名批评，包括视频平台大规模的下架问题作品，让整个网大行业感到岌岌可危。这说明网络大电影行业作为一个新兴的产业，已经在这个时代站稳了脚跟。

对此，制片人亦昆表示，网大仍然有着不错的市场前景，目前的分账模式更经济、公平，“给到精品内容更大的发挥空间，大大降低了创作团队的后顾之忧，应该更专注于内容创作本身，生产出更多精品内容”。

网络大电影行业的“马太效应”已成定局，随着分账模式以及网大行业的成熟发展，影响作品收益的只是内容本身。

虽然网大行业仍旧拥有可观的发展空间，但还需要回归内容本身，走过一段发展的“漫漫长路”，才能实现“升级换代”。