私密整形爆火，解读2018年医美整形的10大趋势，亚洲市场可能首次超越欧美

编者按：本文来自“动脉网”（ID：vcbeat），36氪经授权转载。

在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下，大众对美的意识越来越强烈，对整形美容的需求也越来越高，医疗美容行业因而能够迅速发展，在全球经济中占领着重要地位，在中国也是比肩妇幼、口腔等市场化成熟度较高的产业。

然而在众多的整形美容项目选择中，消费者却各有所爱，比如光电美肤用户普遍，超过手术和注射用户。近年来该行业的趋势也有些许变化，求美者到底在做哪些类型的项目？动脉网将为介绍2018年医疗美容行业的主要趋势。

一、隆乳手术最流行，亚洲市场将超越以抗衰、年轻化为主的欧美市场

据国际整形美容暨皮肤抗衰老大会IMCAS(International Master Courseon Aging Skin)报告，2017年全球整形手术所使用的材料与化学用品总额高达86亿欧元（655.9亿元人民币）。 

IMCAS称，即使在某些经济环境欠佳的领域，整容行业仍然具有不容忽视的活力。

根据该份报告，2018年的上述市场规模应该达到93亿欧元（709.3亿元人民币），到2021年，这一数字可能是2014年的两倍或更多。尽管这些数字已经足以让人兴奋，但实际上外科医生在这些项目上的花费仅仅是医疗美容客户所花费金钱的九牛一毛。

根据美国整形美容学会（ASAPS）的统计，2016年美国人在美容方面的花费超过150亿美元，比2015年增加了11％。

ASAPS主席Daniel Mills认为这一切都归功于经济的健康有序发展，技术的不断革新，以及婴儿潮时期出生的人们及其后代，想要在以年轻人为中心的劳动力市场中保持竞争力的愿望。

数据显示，从臀部或腹部等部位转移不需要的脂肪用于丰乳的手术，在美国最受欢迎，抗衰的需求非常强劲。

另根ISAPS（国际美容整形外科学会）关于2016年最新数据的报告显示，全球共执行了2360万次面部或身体整形，比2015年增加了9％。

其中，1040万人经历了手术类医疗美容，其余则是注射或非侵入性治疗。ISAPS主席Renato Saltz认为，人们对美容手术的需求比以前更强烈。

ISAPS报告称，排名前五的国家（美国、巴西、日本、意大利和墨西哥）占全球整形手术的41.4％。隆乳手术仍是2016年最流行的整形手术，占所有整形手术的15.8％，其次是吸脂（14％）、眼部整形（12.9％）、鼻部整形（7.6％）。阴茎增大是2016年最不流行的整容手术，该手术的下降比率也达到历年新高，总降低28％。

据ISAPS报告，最流行的非手术医疗美容仍然是注射类，排在第一位的肉毒杆菌毒素（肉毒杆菌毒素）共完成4627752次注射。

在中国和印度市场的带领下，亚洲成为了增长最快的市场。在IMCAS的加持下，亚洲整形美容市场的花费可能在2018年首次超过欧洲。

数据显示，男性占整体客户的近14％，他们主要是寻求眼部整形、乳房缩小、隆鼻、吸脂和植发。

二、哪些手术和微整项目最受患者欢迎？

美国美容整形外科学会（ASAPS）2018年的最新数据显示，许多现代化的整容外科手术正在兴起，整形手术占所有接受调查医生业务的77％。

ASAPS被公认为全球领先的专门从事美容整形手术和面部和身体美容医学的组织，由2600多名整形外科医生组成。

ASAPS与一家独立研究公司合作编制了2012-2017年整形手术的全国性数据，他们将一份纸质问卷邮寄给6500名获得职业认证的整形外科医生，共有291名经过职业认证的整形外科医生发回问卷。虽然调查分发给所有国内经过职业认证的整形外科医生，但该组织的最新年度调查仅反映了ABPS认证整形外科医生的数据。

ASAPS总裁Clyde H. Ishii表示：“我们选择改变我们的调查形式，以更好地代表整形外科行业。”经过二十多年来从各种科室收集数据之后，ASAPS有意识地调整了我们的调查，并仔细研究整形外科医生在他们的诊所中看到的情况。

整体最受欢迎的手术和微创医美TOP5 数据来源ASAPS

新的数据表明，许多以前认为处于衰退或平稳状态的整形手术越来越流行。

ASAPS主席W. Grant Stevens说：“与流行的看法和主流媒体所描绘的情况相反，整容并不意味着死亡。”事实上，新数据表明，美国去年所执行的整容手术数量仅一年就增长了21.9％，而过去五年增长了21.8％。

随着包括微创手术等技术的进步，手术后的恢复时间变得越来越短，选择进行手术型医疗美容的顾客也就越来越多。手术型医疗美容即使无法带来永久的效果，它的效果也是最为长期的。

其它一些增长迅速的整形手术包括乳房提拉、眼睑整容术、手臂提拉和吸脂，所有这些在过去的一年中都有两位数的增长，在过去五年的增幅也达两位数：

1、胸部提拉术过去一年增长13.9％，过去五年增长57.5％；

2、眼睑整形术过去一年增长26.3％，过去五年增长33.5％；

3、吸脂术过去一年增长16.5％，过去五年增加58.0％；

4、手臂提术拉过去一年上涨20.1％，过去五年上涨59.1％。

 最受女性欢迎的手术和微创医美TOP5 数据来源ASAPS

最受男性欢迎的手术和微创医美TOP5 数据来源ASAPS

三、2018年全球医疗美容趋势

每年，ISAPS的全球统计调查都为世界各地的整形外科医生提供了宝贵的数据。该调查积累了医疗美容趋势及其受欢迎程度的最准确和详细的信息。

通过分析ISAPS全球统计调查中收集的最新数据，我们可以确定某些手术受欢迎程度的增加和减少趋势，并对未来作出有效的决策。

根据最新的调查数据推测，2018年医疗美容趋势主要如下：

多年以来，人们越来越发现，男性对整形手术与医疗美容的总体接受度越来越高。整容手术所带来的羞耻感已经慢慢地消失，这一趋势将延续到2018年及以后。2016年，13.8％的手术型及非手术型医疗美容都在男人身上进行。

与2015年一样，肉毒杆菌毒素注射2016年仍然是男性最受欢迎的医疗美容选择。

世界范围内男性最常用的五种手术类医疗美容是眼睑整容术（286418）、男性女乳症治疗（236371）、隆鼻（217152）、吸脂（213992）和植发（116487）。由于这五种整形手术同样也是2015年的前五名，这一趋势在接下来的一年仍将持续。

从2015年到2016年，男士的肉毒杆菌手术增加了4％，而这五大手术总体增加了7％。由于越来越多的男人开始拥抱整形手术，随着他们年龄的增加，这些数字应该还会上升。因此，整形手术广告不仅应当面向女性，也应当面向男性。

作为最吃香的整形手术之一，自2015年以来，阴唇整形术的消费额在美国增长了23％，全球范围内增长了45％。这项手术可缩小阴唇，或改善阴唇不对称问题，从而获取更为光滑紧致的阴道。

国际美容整形外科学会（ISAPS）主席Renato Saltz表示，阴道回春术（Vaginy Rejunevation）是如今整形美容的新趋势，也是发展速度最快的一项手术。

从2016年的数据来看，阴唇整型术将继续成为世界上增长最快的整形外科手术之一。阴唇整形术2015年在全球共执行95010次，2016年达138033次。其中，巴西是增幅最为显著的国家之一。

巴西在2016年进行了23155例阴唇成形手术（比2015年增加了80％）。然而，增幅最大的是意大利。尽管意大利2016年的阴唇整形术次数较少（4879），但这比2015年增加了160％！美国仅增长了20％以上，2016年共执行13266次阴唇整形术。

随着阴唇整形术的普及，阴道紧缩术的普及率也有所增加（比2015年增长10％），我们预计明年这一数字将再次上升。

未进入2016年五大最受欢迎的整容外科手术排名的腹部提拉术，在2017年已经反弹回到前五名。

2017年的腹部提拉术比2016年多2000次。Janis说：“改善腹部轮廓是我们许多人追求的目标，但对于某些患者而言，这可能无法通过饮食和运动单独实现。”

年龄、怀孕和明显的体重变化都会影响皮肤和下面的肌肉。由认证整形外科医生进行的腹部提拉术可以消除多余的脂肪和皮肤，并且在大多数情况下，可以恢复减弱或分离的肌肉，从而改善腹部轮廓。

虽然去除脂肪和多余皮肤的手术（例如下半身的腹部吸脂、提臀手术，上身的手臂提拉术、胸部提升手术等）已经流行多年，但是直到现在，整形外科医生们才开始将这些手术整合起来。

2015年，全球统计调查（Global Statistics Survey）开始收集关于身体整形手术的数据，这些数字显示出非常明显的趋势。

2016年全球范围内执行了72253次下半身提拉术，与2015年执行的56169次相比，增长幅度接近29％。

下半身提拉术的表现也令人印象深刻：从2015年的22634次增加到2016年的28595次。毫无疑问，身体整形手术的受欢迎程度将在接下来的一年中继续增长。 

与2000年代早期的喜欢大乳房趋势相反，如今很多人会认为小胸反而在流行。根据ASAPS的报告，无须手术刀的激光乳房缩小术“激光胸部提拉”可以在2018年与传统的缩胸术相媲美。

“它创造了一个完整、活泼的外观 。 它本质上是一个内部胸罩，没有任何外来物质，”洛杉矶整形外科医生Grant Stevens解释道。

这位医生发现，与面部组织一样，激光也会影响乳腺组织，也因此发明了两小时即可完成的激光胸部提拉手术。激光胸部提拉手术不会去除乳房上多余的皮肤，而是使皮肤保持完好，并用二氧化碳激光治疗，从而形成一个“内部胸罩”。

隆乳手术使用硅凝胶植入物、盐水植入物或脂肪转移来增加或恢复乳房大小。作为经常进行的整形外科手术之一，隆乳术长期以来一直受到想要让胸部更丰满或更为均衡的女性的喜爱。

隆乳手术2016年占全部整形手术的16％，一如既往的受到人们的欢迎。即便如此，不同隆乳手术的受欢迎程度有一些变化。

可能会让许多人感到惊讶的是，使用盐水植入物的人数在全球范围内略有下降（-4.5％），使用硅橡胶凝胶的人数增加（10％），这已经成为迄今为止最流行的隆胸手术类型。这种转变可能会持续到来年，但真正有趣的趋势是脂肪移植隆胸的普及率有所增加，2015年至2016年增长了22％。

在2016年下降4％后，2017年缩胸术量急剧上升，增加11％。缩胸术，也被称为乳房缩小术，是一种去除多余乳房脂肪，腺体组织和皮肤的过程，以达到与患者身体成比例的乳房大小。

“缩胸术一直被认为患者满意度最高的整形手术之一，因为它会对女性的生活质量产生积极影响。它解决了功能和美学问题，”ASPS总裁Jeffrey E. Janis说。随着更多女性越来越意识到这个问题，这种趋势可能会继续。

隆鼻手术多年来一直是一种可靠而流行的手术，但我们最近开始看到一些新的趋势。有关哈里王子与Meghan Markle订婚的消息引发了大家对她鼻子的喜爱，想要获得与她一样的鼻子人们纷纷转向隆鼻手术，隆鼻的人气呈爆炸式增长。

随着又一个皇室婚礼的到来，我们可以预计这种流行趋势会继续下去，特别是在19-34岁的顾客中，这些顾客占所有鼻整形手术的65％。

更多的人选择使用超声波、射频、红外线、真空按摩和注射药物来塑造身体的不同部位，以减少脂肪。消除脂肪和收紧皮肤的非侵入性手术越来越受欢迎，其中增长最快的手术是橘皮脂肪消脂治疗，比去年增加近20％。

Janis说：“不想要的脂肪影响这么多美国人。整形外科医生能够为患者提供比以往更多的选择来消除或重新分配脂肪。”

目前的非侵入性减脂和皮肤紧致手术继续流行：使用特殊技术“冻结”脂肪的非侵入性减脂手术增加了7％，使用激光去除脂肪的非手术性橘皮脂肪消脂治疗增加了19％（自2000年以来增加了55％），针对脂肪和拉紧下垂区域的非侵入性皮肤紧致手术增加了9％。

密歇根州的整形外科医生Anthony Youn预测，今年会出现一种比现行肉毒杆菌更好、更持久的注射产品。虽然目前还不清楚这种更好的肉毒杆菌毒素会带来什么样的效果，但他指出，2018年可能会出现类似的产品，这可能会使肉毒杆菌素成为最常使用的整形注射剂。

纽约整形外科医生Tracy Pfeifer认为，20018年将是填充剂的年份。而其中最引人注目的 ，也许也是最令人惊讶的是眼部的填充剂。

具体来说，更多的医生将采用填充物来塑造眼部区域，这与仅从眼睛周围清除脂肪以减少眼袋的概念相去甚远。正如Pfeifer解释的那样，上下眼睑的填充物可以恢复眼睛随着年龄增长而丢失的部分。

总体来看，医疗美容行业越来越受到人们的追捧与认可，需求热点仍然集中在某一些整形手术上。众多专家指出，医疗美容行业的蓬勃发展以及与日俱增的消费者数量，某种程度上归功于如今自拍文化的兴起。

人们在自我呈现欲望的推动下，不仅越来越希望追求完美的容貌与体形，也越来越能够接受手术型医疗美容。

此外，男性消费者也已经成为整形领域不容忽视的一员。尽管由于生理特征的不同，男性与女性在医疗美容的选择上有一些区别，但如身体提拉术与非手术减脂等则同时能够吸引到男性与女性消费者。

四、整形医生与诊所应该如何抓住男性消费者？

由于现在接受整形手术的大多数都是女性，许多诊所和医生在制定营销策略时都以女性潜在客户为目标。

然而，研究表明，医生们应当在营销与传播上也应考虑男性消费者，这是目前容易被忽略的群体。研究表明，以下因素可能有助于男性在经历整形手术时的心理状况，给予他们更多自信。

将注意力集中在男性消费者既有的流行整形手术类型上，并提供大量完成这些手术的男性的前后对比照片。此外，这些图像能够向他们证明，如果他们采用效果极佳且值得信赖的整形手术，可以获得想要追求的自然效果。

男性最不想要听到的字就是“累”。年轻人会在繁忙的工作环境中为下一次晋升而拼搏，因而表现出缺乏活力可能会在很多方面造成不利影响。通过整容手术减少皱纹，男性疲劳的外观会显著改善。许多男士都希望恢复他们二十多岁时那种年轻、充满活力的外观。

整形广告应当再次强调前后对比照片，展示男人可能不知道的手术带来的巨大改变。

经过多年对孩子的养育、压力和工作，爸爸们难以避免身体和外表的一些改变。养育孩子的过程会带来皱纹和体重的增加。对于整形外科医生来说，父亲群体是一个优秀且相对未开发的市场。尝试改变广告中的说辞，关注那些辛勤工作、养育孩子的父亲，让“父亲重回青春”。

虽然许多男性可能认为整形手术仅属于女性，但实际上，强大的男性特征可以通过可提供自然效果的手术来加强。即使是好莱坞最为著名的明星也并非完全自然的。Even Dwayne就曾承认在顽固的松弛部位进行了吸脂手术，而George Clooney也承认接受了眼部提拉手术来让自己重回青春。

接触男性最有效的策略可能就是通过他们的女朋友或妻子。丈夫或男朋友使用女友或妻子的产品的现象并不罕见。整形手术也可以挪用这一策略。

男性越来越将他们的购物体验转化为社交体验，他们会用社交媒体来比对价格，并于他人讨论。尽管过去这种类型的在线行为通常与女性相关，但它在男性中越来越受欢迎。

ManScan的一项在线研究表明，72％的男性会在网络购物时比较价格，56％的人会阅读产品和服务的评论，44％的男性会与其他人分享这些信息。在许多情况下，他们讨论的产品和服务涉及健康和健身。这种信息共享同样可以移植到整形手术上。 

男性市场为整容外科医生提供了一个新的机会，医生们可以通过在线广告来拓展自己的诊所。通过关注趋势和行为，以男性为目标的营销可能会带来意想不到的效果。

数据来源：

ISAPS（国际美容整形外科学会）关于2016年最新数据的报告

美国整形美容学会（ASAPS）发布的2017年的数据

参考资料：

https://medicalxpress.com/news/2018-02-skin-deep-cosmetic-surgery-industry.html

https://www.isaps.org/blog/2018/01/23/worldwide-cosmetic-surgery-trends-watch-2018/

https://www.surgery.org/media/news-releases/the-american-society-for-aesthetic-plastic-surgery-reports-that-modern-cosmetic-procedures-are-on-the-rise

https://www.searchinfluence.com/2017/04/marketing-to-males-how-can-your-cosmetic-surgery-practice-draw-in-more-men/