红红火火贺岁档，除了看电影，你还能抓住投资机会

文/富途研究

作者/Travis

快要到喜闻乐见的春节假期啦，小伙伴们准备怎么欢度这7天的春节假期呢？

还有一周多的时间，中国人最隆重的传统佳节「春节」即将来临。历来，每年这个时期不只是家人团聚、共叙亲情的时刻，更是辛苦了一年的亲朋好友们互相拜年，休闲娱乐、尽情消费的时机。而从投资的角度看，每年的春节长假都会有一波「春节躁动」的行情，假日旅游、节庆消费、春运、休闲娱乐等主线贯穿始末，善于抓住机会的投资者往往能敏锐的提前布局，从而获取来自「春节躁动」的超额收益。

本篇就电影贺岁档进行阐述，解读往年贺岁档市场表现，分析相关上市公司。

一、春节贺岁档：含金量最高的档期之一

随着近几年我国电影院线的下沉，春节期间，约上三五好友或者和家人一起看场电影「合家欢」，已经成为很多人的选择，春节的贺岁档也成为了我国电影院线最为炙手可热的档期之一。

资料来源：富途牛牛，灯塔专业版

2019年的春节贺岁档更是助推2月份创造我国单月票房新纪录，直接拿下111.57亿元，成为我国影史单月票房冠军。

资料来源：富途牛牛，中国电影年度报告

今年我国电影总票房较2018年增长5.4%，达到642.66亿元，城市院线观影总人次达到17.27亿。比较全年票房走势，可以发现春节贺岁档期的巨大票房吸引力。

就这么短短几天的春节假期，可以说是我国电影院线一年下来含金量最高的几天。

资料来源：富途牛牛，中国电影年度报告

二、春节贺岁档出了名，那就能进当年票房榜前列

由于春节贺岁档的电影多以「合家欢」为主题，因此观影受众群体广泛，观影门槛低，从小孩儿到老人都能接受，由此一来，广泛的群众基础，加上春节期间大伙儿放假的口碑扩散效应，互联网营销的深度触达，导致如果哪部电影在春节贺岁档出了名，往往就能进入当年的票房排行榜。

2019年有三部贺岁档电影进入当年票房榜前十：

《流浪地球》开启中国科幻电影元年，票房46.79亿，全年电影票房榜排名第二，更是跻身中国电影市场影史票房榜第三名；

《疯狂的外星人》票房22.11亿，全年电影票房榜排名第六；

《飞驰人生》票房17.26亿，全年电影票房排名第七；

资料来源：富途牛牛，中国电影年度报告

2018年同样有三部电影进入当年国产电影票房榜前十：

《红海行动》票房36.51亿，中国电影「国产片」票房榜排名第一；

《唐人街探案2》票房33.98亿，中国电影「国产片」票房榜排名第二；

《捉妖记2》票房22.37亿，中国电影「国产片」票房榜排名第五；

资料来源：富途牛牛，中国电影年度报告

2017年更是有四部贺岁档电影进入当年国产电影票房榜前十：

《功夫瑜伽》票房17.53亿，排名第三；

《西游伏妖篇》票房16.56亿，排名第四；

《乘风破浪》票房10.49亿，排名第六；

《大闹天竺》票房7.58亿，排名第七；

资料来源：富途牛牛，中国电影年度报告

总结近三年的贺岁档电影票房可以发现，国产电影已经可以和进口影片平起平坐，能够把握时代脉搏，能够传达普通老百姓情感心声的电影，更是可以创造非常理想的票房成绩。

春节期间的观影热情，实打实的票房，共同助推春节贺岁档成为我国全年含金量最高的排片档期。

三、谁参与了贺岁档电影，谁就可能在资本市场喜上加喜

当年参与贺岁档电影制作和发行的相关公司，凭借影片的出色表现，股价在资本市场同样具有上佳表现。

拥有「锦鲤」之称的北京文化，因为2018年投资《战狼2》一炮而红，在2019年再接再厉参与《流浪地球》，公司股价也是在这两部电影大卖之后一路走高。

参与制作《疯狂的外星人》，光线传媒在19年2月的股价表现同样不错，今年暑期档《哪吒》的大火更是让公司股价走出谷底，一路高歌猛进。

而《疯狂的外星人》其出品方欢喜传媒，则是由国内著名导演宁浩，以及其好友国内著名电影明星和导演徐峥于2015年联合创办。公司19H1营业收入大增11.6倍至10.69亿港元，净利润飙升至3.22亿港元，成功扭亏为盈。

另一部19年贺岁电影，韩寒导演的《飞驰人生》，其出品公司为上海亭东影业，是由韩寒成立，背后拥有阿里影业的战略投资。

不过阿里影业在近年来参与投资和出品的佳片不少，小众的如奥斯卡获奖影片《绿皮书 》以及之前大热的《流浪地球》。

除了直接参与投资和出品，阿里影业更可以通过联动支付宝、优酷、大麦网、UC 等阿里生态资源，放大口碑、精准化人群触达，助推影片成为档期爆款。

《流浪地球》热映期间，公司淘票票入口以影片主题图表展示，天猫国际为电影量身定制专题页面，同时支付宝也在首页推荐该片，对观影人群进行最大范围、最深层次的触达。

通过类似的打法，阿里影业已经创造了多个成功的案例。

阿里生态助推《流浪地球》 资料来源：富途牛牛，阿里影业

影视作品获得成功，随之而来的就是参与公司在资本市场上的走俏，喜上加喜，再一次印证了春节贺岁档的含金量之高。

但是，资本市场上也有「buy the rumor，sell the fact」买在谣言、卖在事实的说法，因此，一旦贺岁档爆款出来，节假日收队，市场开市之后，公司股价是否还能持续上涨，还是有待观察。

四、今年的贺岁档有哪些选手？

回顾了往年的春节贺岁档，今年都有哪些选手可能成为今年的爆款佳作呢？

2020年春节贺岁档目前总共有9部电影将于大年初一上映，这里有已经获得成功的系列续作，也有新开发的动漫IP，更有弘扬主旋律的剧情大作。

从今年的观影趋势来看，19年国民情绪高涨，《中国女排》可能延续《我和我的祖国》票房成绩；

而春节」合家欢「更是喜剧制霸市场的关键，《唐人街探案3》以及徐峥的囧系列也是拥有不可小觑的战斗力；

另外今年暑期大火的《哪吒》更是点燃了国产动漫IP的创作热情，之后的《罗小黑战记》等也都在市场上拥有很高的口碑赞誉，因此光线的《姜子牙》也是令人期待。

结语

从早期的只在乎特效，到如今的关注精神内核，观众朋友们的审美也在提高，优质内容回归市场，成为胜败的关键。

春节贺岁档含金量最高，同样地，它也是对电影作品最好的试金石，是对作品的各个参与方，包括从制作到出品到宣发，整个工业体系的考验。

工欲善其事必先利其器，话说现在的贺岁电影宣传片已经开始轰炸各位了，春节过后，我们就可以知道，谁将成为制霸贺岁档的那个幸运儿。

风险提示：上文所示之作者或者嘉宾的观点，都有其特定立场，投资决策需建立在独立思考之上。富途将竭力但却不能保证以上内容之准确和可靠，亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害。