收视率新标准：尼尔森+Twitter

近日，市场调查研究公司尼尔森和Twitter达成战略合作，将从2013年秋开始在美国电视市场推出基于Twitter聊天内容的收视率标准，叫做“尼尔森 Twitter收视率”，这个新标准也将作为尼尔森传统收视率标准的辅助。

对此，尼尔森全球媒体广告总裁Steve Hasker表示，“‘尼尔森 Twitter收视率’这一新标准的推出是整个电视行业充满里程碑意义的一步。现在，无论是电视节目制作单位，还是广告主，都给我们提出了新要求，希望能够更多更全面的了解观众在'第二屏'上获得的体验，以期能更好的服务于节目制作和广告投放。在这种需求的驱动下，我们意识到，如果要在‘第二屏’做收视率测量，Twitter应该是最棒的源。”

的确，在美国，Twitter应该是第二屏收视率的最佳提供方，这跟美国电视观众看节目的习惯有关。美国很多观众喜欢一边看节目，一边在Twitter上就节目内容和别的观众互动。Twitter数据显示，平均每天观众在Twitter上发的关于电视内容的Tweet超过5600万条。因此，数据规模足够用于形成新的收视率标准。

对于尼尔森的这一新标准，或者说对于第二屏数据作为收视率衡量这一做法，行业人士有不同看法。

美国媒体分析机构Horizon Media分析师Brad Adgate表示，广告商会将Twitter的评级看作是某部电视剧受欢迎程度的有用参考，但其参考价值“不会赶上”现有收视调查。

但是，《The Voice》执行制片Mark Burnett却认为，5年之后传统收视率调查将过时。此外，他也表示，《The Voice》之所以能在周二晚18岁至49岁的观众收视率中位列榜首，深度嵌入的社交媒体因素(如实时Twitter调查)起着至关重要的作用。