最前线｜机构观点：今年618关注度高于往年，直播带货将成为重点赛道

今年的618作为疫情后首个线上电商购物节，在正式开始前就收获了比往年更高的关注度。

近期，多家券商发布关于618的研究报告，均指出今年的618热度将高于往年，且将进一步助推各大平台的快速增长。

数据显示，今年6月1日618的百度指数相较去年增长36%，且618的热度在今年5月13日左右便开始升温。相比去年及前年其百度指数在五月中旬后才开始上涨而言，今年的热度来的比往年要早。

申万宏源在研报中表示， 今年618的预热期更早、关注度更高或与疫情有关。作为疫情后的首个线上购物节，电商平台均给予更大优惠力度推出“百亿补贴”政策，有望加速助力疫情后的消费恢复。

此次618中，阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会均推出了“百亿补贴”政策，并且外加发放消费券、免息、降价、打折等优惠措施。对比往年，可以发现今年的优惠力度远大于往年，这将加大今年对消费的刺激程度。申万宏源表示2020年618将成为史上优惠力度最大、增长最强的一次618购物节。

其中，京东于6月1日零点开启618活动。截至当天下午14点，京东618 GMV同比增长74%，当天下午14点50分，京东物流出库量已超去年全天。

此外，直播成为今年各大电商平台的重点。

其中，京东在618期间对直播的奖励政策可以激发主播的直播动力，由此间接刺激观看直播的消费者的购物欲望，从而促进消费。此外，京东与快手推出“双百亿补贴”对直播电商进行布局，并通过快手主要用户群进行低线市场渗透。

阿里巴巴也在直播电商方面积极布局，各大卫视进驻淘宝直播、旗舰店直播带货等增加了商品在消费者面前的曝光度，从而促进其销量提升。

申万宏源认为，此次618让更多互联网平台如抖音、快手等加入电商直播竞争，将对传统电商造成一定冲击，但同时成为此次618的一大亮点以吸引更多消费者。广发证券也认为，抖音快手等新玩家的加入、将助推此次618电商节走向高潮，电商产业链或再迎高峰。