于正和郭敬明是怎么成为两大“宣发巨头”的？

编者按：本文来自微信公众号“星数 BRIGHT DATA”（ID:BRIGHTDATA），作者 小鱼，36氪经授权发布。

“希望下次有项目的时候，也能等到于老师的秒删和小论文加持。”围观于正以一己之力将自己送上热搜第一，还顺便带上了陈妍希和Angelababy后，某影视行业从业者发出了如上祈祷。

于正是如何撬动8个热搜的？

故事开始于于正的一篇秒删博文。6月28日下午，于正晒出Angelababy小龙女扮相的照片并喊话：“当初你要是没有生病，来了我的《神雕侠侣》，那我就不会被群嘲了~此生最大的遗憾！”之后又秒删该微博，引起了网友热议。

随后他再次发文表示自己也就感慨一下，以后尽量闭嘴，“不过我估计我做不到，先暂时低调一下吧！”说到做到的于正很快在这条回应微博下，连续怒怼了8条质疑的回复，“力战群雄”。

或许是昨天的怒怼并不过瘾，也或许是在此次对刚中，对于网友纷纷提起多年前演员沈泰在咖啡馆与自己起冲突一事不满，于正在今天早上再次发博，讲述了当年旧事。

此文一出，于正的热搜果不其然被安排上了，连带着故事中的两位男主角也应声上榜。而事情到这里还没结束，今天下午，于正在再次回应了与演员黄璐的恩怨。昨日，黄璐直指三年前在综艺《演员的诞生》中于正对她“辱骂工作人员”的指控是“混淆视听”，站队附和的秦岚是“抱团谄媚。”这一番回应，又把秦岚送上了热搜。

两天靠3篇微博，喜提8个热搜，制造多个话题，于正可以说是编剧界当之无愧的流量担当了。

百度指数方面，于正的搜索量也在近日达到高峰。截止至发稿，仍然呈现走高的趋势。

图片来源：百度指数

有意思的是，于正也并未浪费这波流量，在昨晚深夜的另一条回应微博中，于正借机宣传了自己的新剧《大唐儿女行》，一副破罐子破摔之势。

虽然该剧播出时间还未定，但凭借于正本人话题制造机本机的人设，热度似乎并不用操心。

自带话题的流量编剧有什么宣发秘诀？

从这一维度来看，娱乐圈能和于正一争话题担当的编剧，应该只有郭敬明了。以热搜角度出发，根据FUNJI数据显示，近90天来，于正和郭敬明两人的关联热搜数量均为14条，在榜时长分别为86小时和91小时，在话题热度方面不相上下。

图片来源：FUNJI

而与两人相关的高频词中，“热搜”、“流量”“话题”等关键词表明在大众印象中，两人也已然是吃瓜群众关注和讨论的重点对象。

图片来源：微热点

那么问题来了，如何以社交网站为阵地，不断制造话题，吸引群众眼光呢？

从于正和郭敬明的“宣发战绩”来看，善用秒删成为了一个重要的技巧。此次于正引发的话题便是因为秒删引起的，实际上，这也不是于正第一次因为秒删引发关注。

今年1月，于正曾在自己个人社交账号上发文，暗指某男星和女星一起演戏产生了感情，还说此后两人各自成家。于正全文并未标明男女主身份，引来网友猜测，质疑男主女主是陈晓和赵丽颖。同样因为引发不少争议，于正秒删了该条微博。

虽然该微博被秒删，但文章中提到的于正旗下的演员张南却收获了一波红利，根据百度指数，在于正发布该篇博文后，张南的搜索指数达到了那段时间的峰值，于正的秒删营销又起了作用。

图片来源：百度指数

此外，今年2月，于正还秒删过秦岚身穿家居服唱歌的视频动态，而这些秒删均成为了吃瓜群众的瓜田。

相比于正，郭敬明在秒删上的营销意味更为浓厚。2018年4月，郭敬明在微博曝光了《爵迹2》中王源和王俊凯的剧照的剧照，不过几分钟，郭敬明就迅速删除了微博。第二天，郭敬明秒删新剧照登上热搜，这波营销成功吊足了粉丝的好奇心。

秒删之外，两位宣发大户也很喜欢靠真情实感的“小作文”引发关注。相比明星们的惜字如金，没有艺人身份限制，两人经常运用中长篇幅的文字进行宣发。

这一特点在于正身上更为鲜明。CBNData星数统计发现，于正在6月共发布微博35条，其中50字以下的博文仅有5条，100字以上的微博为24条，主题包括推荐自己旗下的艺人、分享自己新戏的故事梗概、回应相关争议话题等等。

于正近期最为出名的小作文便是著名的“字母故事”了。6月2日，于正在社交平台上突然发长文，用了一堆的字母A、B、C、D、E来代替明星的名字，揭秘了演艺圈争斗内幕。这篇指向意味明显的微博收获了百万点赞，转发为之前的10倍。通过这种明里暗里的内涵长文，于正成为了不少网友窥探娱乐圈的窗口，也为自己制造了一波又一波的讨论高潮。

而郭敬明在长微博的数量方面并不占优势，但胜在频率较高。以近期郭敬明担任导师的选秀综艺《少年之名》为例，作为目前唯一一档男团选秀节目，《少年之名》请到郭敬明当导师算是省下了一大笔宣传费用。在前期节目未播的情形下，凭借取关、声讨节目组等一系列操作，郭敬明为这档节目带来了不少热度。

截至目前郭敬明已经发布节目相关微博33条，占了他近期博文数的97%，其中，还包括一篇将近2000字的节目反馈。于是，郭敬明也被粉丝称作“整个节目最努力的人”，就连节目官方也为郭敬明冠上了宣传总监的名号。

但在娱乐圈，并不是学会秒删和写小作文就能赢得话题和流量，在成为热搜神器之前，他们算得上是争议本身。伴随话题和热度而来的，是数不清的质疑和谩骂，或许每个影视项目都很希望有这样的营销大户加持，但能否承受又是另外一回事了。

毕竟，宣发再给力，也需要人和作品本身配得上，不然，“强捧”的反噬会和热度来得一样剧烈。