《开学第一课》惹争议，央视致歉，教育公司们花2000万赚到了吗？

编者按：本文来自微信公众号“芥末堆看教育”（ID:jiemoedu），作者 田园。36氪经授权转载。

芥末堆9月2日讯，昨晚，由教育部和中央广播电视总台联合制作的大型公益电视节目《开学第一课》因播放时间延迟、广告时间过长引发整个教育行业热议，如今讨论还在进一步发酵。

今日，央视广告经营管理中心微信公号发文向家长和学生致歉，称“央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意！”

教育部对此回应称，仅参与节目本身制作，节目编排等其他事情还不太清楚。

此外，据知情人透露，此次广告费用大约在2000万人民币左右。花大价钱，迎来的却是家长们的质疑，甚至是“厌恶”，这些教育企业赚到了吗？

8月22日，教育部发布关于组织中小学生上好2018年《开学第一课》的通知。通知指出，《开学第一课》将于9月1日20:00在中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）播出，要求学校通知到每一位学生及其家长共同观看。同时要求中小学校要结合实际情况，通过开展科学实验、主题班（团、队）会、观后感、微博微信、社会实践、研学旅行等丰富多彩的后续活动，将科学教育落实到中小学生日常学习生活中。

随着教育部文件的落地实施，学校传达下去的指令基本都是“家长和学生必须观看”，有的学校要求观看时拍照上传，有的学校要求写观后感。

9月1日不到晚8点，当家长和孩子准备按时观看节目时，却迟迟没播。从先前媒体的报道看，《开学第一课》的播出时段一栏写着“20：12-21：59”，按照这个时间点，相比家长和学生接到的通知，节目晚了12分钟播出。

不守时，这是家长和行业内的第一个吐槽点，第二个槽点是广告过长。

节目迟迟没播，取而代之的是各种课外辅导机构的轮番广告轰炸，竟长达近15分钟，这是家长最无法理解、最愤怒的地方。

从去年开始，教育部频频发文，要求严厉整治培训机构，减轻孩子学业负担，不要盲目参加课外培训、跟风报班。前几日，教育部等八部门又联合发文防控青少年近视，提出控制电子产品使用时长，增加户外活动和锻炼。

“课外培训机构到底是鼓励还是禁止？”“整治校外培训机构，在线教育机构该如何监管？”“学生的近视问题到底要不要管理了？”作为今年全国学生开学的第一课，却直接上演了课外辅导机构打广告的戏码，不少家长觉得这似乎有些“打脸”。

此外，节目中的嘉宾人物选择、出场顺序，也让大家意见颇多。很多家长认为，节目中许多“小鲜肉们”偏向娱乐化审美，且内容与教育无关，在一定程度上会影响孩子们的审美和价值取向。

央视广告经营管理中心微信公号发文回应

经过近一天一夜的言论发酵后，今日，央视广告经营管理中心微信公号发文向家长和学生致歉，称“央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意！”芥末堆发现，该文在发布2个多小时后，阅读量便已达到10万+。

教育部新闻发言人续梅在今天中午接受经济观察报采访时则表示，正在与央视方面联系，教育部只参与了《开学第一课》节目本身的制作，节目编排等其他事情还不太清楚。

同时，针对播出时间是由教育部或是央视哪一方决定的提问，续梅表示，往年《开学第一课》都是在晚上8点播出，据央视方面反馈，今年是有“特殊情况”，前面的《新闻联播》已经超了20来分钟，所以后面的节目都相应延后了。

对此，有网友透露，《开学第一课》延迟播出的原因是9月1日晚中非论坛的时政新闻报道超时播出20分钟，广告时段顺延，因此恰好在那个时间段，让全国家长和学生看到了那一连串的广告，属于意外情况。

除了教育部、央视备受争议，几家投放广告的教育公司也被推上了舆论的风口浪尖。

从广告主的角度看，此次直接在《开学第一课》投放广告的有掌门一对一、作业帮、海风教育等企业。据知情人透露，此次广告费用大约在2000万人民币左右。花大价钱，迎来的却是家长们的质疑，甚至是“厌恶”，那么，这些企业赚到了吗？

从百度指数来看，效益不错，三家均有大幅度的提升。掌门一对一的百度指数增长到3500左右，海风教育在7000多，作业帮则接近33000。

掌门一对一的百度指数

海风教育的百度指数

作业帮的百度指数

无论是投放广告带来的正面品牌曝光效应，还是负面吐槽引起的搜索指数上升，从结果来看，三家企业的曝光度、知名度的大大增加都是毋庸置疑的事情。

讨论仍在继续，你怎样看？