朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪，谁才是今年“网剧101”的实力C位？

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID：wldygc2016），作者毛猫。36氪经授权转载。

与去年相比，今年的网剧市场到目前为止依旧“爆款缺位”，但却丝毫不影响其造星能力。

前有《独孤天下》里的徐正溪，《结爱·千岁大人的初恋》里的黄景瑜，后有《镇魂》输出的“巍澜CP”朱一龙和白宇，都是因出演的网剧人气暴涨，成为今年娱乐圈新晋的“网络四大产品”。

在《镇魂》播出期间，朱一龙连续28天蝉联Vlinkage艺人新媒体指数首位，持续六周位列微博明星势力榜内地周榜前三名。白宇也凭借《镇魂》接连拿下了每日C、麦当劳、快看漫画、多芬四家广告推广。

不仅如此，在两人的带动下，“白龙冠天”也成为了继“TF老BOYS”后，又一个炙手可热的中年男团。

黄景瑜同样吸粉无数，凭借痴情霸道的““外星千年男狐狸精”角色赚足了话题，国民知名度大涨，百度指数增长率达346.98%。

徐正溪也在《独孤天下》播出后，凭借“叉腰太师”宇文护甩掉了“千年不火男二”的标签，微博粉丝数暴增107万，如今随手一条微博的转发量都是两万起步，成为无数少女心中的“古装男神”。

那么，这一届“网络四大产品”——朱一龙、白宇、徐正溪、黄景瑜，保鲜期与保质期又有多长呢？

“四大产品”的保鲜期国民知名度说了算

我们以三部剧的播出时间为节点，通过对每位演员各自的百度指数对比，来充分展现四位演员在剧集播出前后，国民认知度的变化。

从表中可以看到，《镇魂》播出前，朱一龙的百度指数是四人中最低的，但《镇魂》收官后，“居老师”的百度指数增长了80151，增长率为2479.91%。这种上升速度，一般人坐着火箭也很难能赶上。

同是《镇魂》出身的白宇，百度指数增长率虽然是朱一龙的三分之一，但整体上升速度不容小觑，国民知名度也明显有了质的提升。

▲【白宇百度指数】

究其原因，“镇魂女孩”的疯狂安利和官方的花式宣传功不可没。《镇魂》播出期间，为了让群众知道“巍澜”有多好，“镇魂女孩”各个拿出了自己的看家本领，写文案、发CP图，剪视频、创造表情包，随处可见“镇魂女孩”的安利。

根据朱一龙全球粉丝后援会统计，截止到《镇魂》收官，朱一龙微博粉丝增长量达380万，#朱一龙#超话粉丝增长68万，阅读量增长113亿。白宇的微博粉丝也在镇魂播出后不断飞增，6月29日是374万，7月15日破500万，截止到现在粉丝数已达613万，可见“镇魂女孩”是有多强大。

此外，播放平台优酷也一直在强势助攻，号召粉丝制作剪辑视频投稿、策划“白驹过隙乱心曲”、设置“镇长花絮站”，还推出了10亿播放量合体直播的福利，诞生了“兄弟情”、“毛猴”、“带刺儿的玫瑰”、“芒果”等众多热“梗”，成为很长一段时间的传播热点。

黄景瑜的百度指数走势变化与他今年的两部作品完全是对应的，但对比《红海行动》，《结爱》给他带来的关注度显然更大，根据粉丝出具的数据，《结爱》播出一个月后，黄景瑜的微博粉丝增涨破100万，超话签到破十万，与之前相比翻了三倍，人气增长可见一斑。

▲【黄景瑜百度指数】

“十年蛰伏终发光”的徐正溪，在《独孤天下》播出期间，竟然凭借男二火了，百度指数呈断层式增长，增长率达357.64%。此外，在《独孤天下》播出期间，徐正溪的VLinkage艺人指数曾冲进榜单前四，前三名分别是《烈火如歌》中的迪丽热巴，《谈判官》中的杨幂以及“流量女王”赵丽颖。

▲【徐正溪百度指数】

不仅如此，微博热度也整体高涨，微博粉丝数暴增107万，超话阅读量飙升至8.4亿、粉丝涨至3.9万。2月19日《独孤天下》开播前，徐正溪的微博转发量不足两千，但4月18日《独孤天下》收官后，徐正溪的微博转发量都是以两万起步，最高达到六万。

而他饰演的“叉腰太师”宇文护也屠版了B站古装视频，各种粉丝自制的视频长期霸占热门，点击量最高破17万。

但要说四人里，真正的“数据宠儿”，还要属《镇魂》出来的“巍澜CP”朱一龙和白宇。

在《镇魂》播出期间，朱一龙的超话排名比较稳定，并多次力压蔡徐坤位列微博超话明星榜一位，超话签到人数增长速度迅猛，从6月25到7月26号，不到30天签到人数增长破50万。不仅如此，签到率更是惊人，几乎都在90%以上；《镇魂》播出中期，签到率甚至达到100%。

在播出的五周里，“居老师”也很忙，#黑袍哥哥# #心疼沈巍# #朱一龙 拉勾勾#等相关话题先后登上微博热搜80多次，单凭借7月14日一期《快乐大本营》，就登上了Vlinkage艺人综艺指数第1位，鹿晗、杨幂、吴亦凡都被压在了下面。

白宇与朱一龙相比，无论是超话排位还是签到数都有较大的差距，但增长速度同样可观。6月25日时超话排位还在35，但7月26日《镇魂》收官当晚排位跻身第四，签到人数也由3万多增长至30多万，签到率同样稳固在90%以上。

综上所述，四个人之所以能在短时间里迅速拔升国民知名度，成为2018上半年的“网络四大产品”，新粉丝群体的形成和壮大发挥了巨大效用。

格拉德威尔在《引爆点—如何制造流行》一书中曾指出，有三种人导致了流行的发生：“联系员”——即认识了很多人的人；“内行”——什么都懂并且不厌其烦与朋友分享的人；“推销员”——能够说服别人的人。

根据这种理论，“粉丝”就属于第三种人，一旦他们认可了某个艺人，就会自发的在朋友圈、微博、公众号、贴吧、知乎、QQ群等各种渠道中进行话题发酵，聚集到一定数量形成庞大的粉丝群后，就会在网络中形成星火燎原之势。有了这些粉丝的助力，艺人爆红也就水到渠成了。

爆红常有，但长红不常有。这“四大产品”想要长久的保持自己的价值，后续资源能否充足供应才是关键。毕竟，相对于网络数据，实打实的资源更能彰显艺人商业价值和发展前景。

“四大产品”的保质期商业价值持久战

通常情况下，影视剧播出期间就是艺人集中发力的宣传期。在这段时期里，艺人往往能借助角色和剧集获得大量的曝光，赚取丰厚的热度，也正因如此，不少品牌、杂志或者艺人参演其他作品也都乐意前来“借力”，获得双赢。

为了更好的对比四人的发展前景和上升潜力，我们整理了四位明星在剧集播出期间的各类资源，若有遗漏，欢迎留言补充。

凭借《镇魂》，朱一龙在时尚和代言推广方面，有着爆发式的增长。7月里先后拍摄了一线五大女刊之一的《时尚芭莎》电子版、《Citywalker乐城》《南都娱乐》等五本杂志，各个销量火爆。《上海电视》《南都娱乐》《男人风尚》三本杂志发行后，都创了下了历史最新销售记录。

不仅如此，与白宇合体拍摄的《时尚芭莎》电子刊，三天购买量超过41万册，热情的粉丝创造了900万访问量的高热度，贡献了250万销售额。

在接下水溶C的推广后，朱一龙还顺势拿下了代言权。水溶C开售当日，两分内销售总量便突破一万，继“数据宠儿”后，朱一龙又成了名副其实的“带货王”，商业价值不容小觑。

白宇不仅和朱一龙一同接了水溶C和肯德基红黑汉堡的推广，还独自接下了快看漫画和多芬的广告推广。

而且从后续作品的储备情况，今年下半年白宇势必也要刷脸网络，除了正在爱奇艺上映的电影《缉妖法海传》，出演的《霍去病》和主演的《绅探》预计都会在下半年播出。

黄景瑜与徐正溪同样不容小觑。黄景瑜在拍摄《结爱》之前，就拿到了欧诗漫、伊丽莎白雅顿和瑞士美度手表的代言，还被Dior选中担任Dior香氛世家大使。《结爱》之后的两部作品搭配的也都是顶级阵容，《枪炮腰花》和王千源、陈意涵搭戏，《破冰行动》担纲主角，吴刚、王劲松、任达华等一群老戏骨为其配戏，绝对的众星捧月。

而且，从这两部作品的题材类型可以看出，黄景瑜是下定决心要延续《红海行动》里的铁血硬汉风。

最后再说徐正溪，在85后的小生里面，徐正溪的演技和颜值都是在线的，只是之前缺乏流量支撑，虽然年年都能评上劳模奖，但国民认知度的打开范围却有限。现如今凭借《独孤天下》走红，对他来说也将开启事业新高峰。

从新增剧宣来看，徐正溪的积攒剧数量不少，《舌害》和《凤弈》的番位还都是男一；《归还世界给你》《十年三月三十日》和备受期待的《凤弈》都已杀青；《舌害》仍在拍摄，但具体播出日期还未确定。

从张天爱，到胡一天，再到今年的四位明星，网剧造星已经走过了三代。

但纵观前两代的发展不难发现一个道理，这类用网络流量堆砌的“半悬空产品”，表面上看热闹非凡，但缺乏基础，常常会落得“来得快去得也快”的结果。

去年，凭借《小美好》速红的胡一天，在剧播期间，相关微博话题共20个，累计上榜1675次。单是#新晋老公胡一天#的话题就上榜了427次，阅读量近2000万。不仅如此，就连机场被围堵、被粉丝认错、N年前陪朋友相亲的事都能上热搜。毫不夸张地讲，剧播的30天里，就没有胡一天上不了的热搜。

但剧集收官后，热度也随之下降，再加上后续作品乏力、人设陷入同质化，到现在，基本已经脱离去年的神话热度了。

这正是因为，创造一个“流量产品”容易，但打造一个“流量明星”依旧是难事。

朱一龙和白宇在《镇魂》收官后，微博粉丝仍旧每天在以万为单位上涨。不仅如此，两人的超话粉丝和阅读量也在持续增加，与收官当日相比，朱一龙超话粉丝量增长超13万，话题阅读量也涨了 17亿多；白宇超话粉丝量增长超7万，阅读量超10亿。

即便如此，两人也未必能成为“年度流量”，或者“永久流量”。朱一龙和白宇的“CP粉”为他们的爆红出了主力，但也就意味着剧收官后，势必会产生新的粉丝关系，如果无法适应，极有可能会给双方的发展带来影响。

实际上，在《镇魂》大结局的第二天，两家的“唯粉”就已经开始撕“CP粉”了，不仅如此，两家的“唯粉”现在也撕得热火朝天。粉丝“提纯”已经开始，这个过程里产生的所有影响，不论好坏，最后“背锅”的都是明星。

互联网和粉丝效应的组合魔力，让不少艺人真切地体会到了“一夜成名”的快感，但大部分观众心里的“老公”保鲜期与保质期已逐渐缩短。享受过流量的快感之后，艺人们想要维持长久的价值，靠的还是作品和个人的发展规划。