新闻AB面｜生存不易——微博、H&M、超级碗的“曲线救国记”

今日新闻A面出现了许多新事物，作为消费者、观众和用户的你，还要多多关照：超级碗邀请吴亦凡表演，中国观众会像关注NBA一样关注橄榄球赛吗？继H5刷屏后，故宫又把“朕的心意”做到了线下，就看你愿不愿意去三里屯光顾一下；微博热搜回来了，气质有些微妙，改变后的热搜还请多多关注。

商业的世界里每天都在暗流涌动。有些公司在忙着站队，但是，在新零售领域，不站队就无法生存了吗？有些公司在忙着“曲线救国”，H&M开了一间折扣店拯救糟糕的业绩；还有些公司已然开始“交火”。生存不易，商业的暗流里需要能屈能伸。

A面：这些新事物，想请你多关照

• 超级碗邀请吴亦凡表演，NFL今年想请中国观众多多关照

北京时间今日早间，NFL第52届超级碗正式打响，此次超级碗将会通过腾讯视频在中国同步直播。此外，中国明星吴亦凡以NFL中国区推广大使的身份在2月3日的“超级碗LIVE”上演出。

尽管在中国市场努力了多年，NFL（美国职业橄榄球大联盟）的存在感仍仅在超级碗这一天，可能还要感谢吴亦凡。

虽然超级碗在美国是顶级的体育赛事IP，每年吸金上亿美元。不过，超级碗在美国本土的收视率已经连续下跌了三年，NFL便开始想开拓海外市场。不过相比于，美国另一大赛事NBA在中国发展得风生水起，颇有门槛的NFL中国之路一直不太“顺利”，只有在超级碗刷屏这一天，有一些存在感。

对比NBA，其打入中国后，每年都与运动品牌举办青年夏令营，邀请大牌篮球明星来宣传篮球文化。显然，NFL在参与度上还做得不够，通过明星和造势引中国观众多多关照，仅仅是第一步。

• 为了让你春节送个好礼，有人把“太和殿”搬到了三里屯
  

三里屯太古里南区的LG层中庭，一个抢眼的“太和殿”和“朕偷溜出宫”文案吸引往来者停下脚步。76平米的场地被分成三个区域，分别展示和售卖来自“朕的心意”的食品（糕点、零食）、故宫淘宝的文创产品（笔记本、胶带、出版物等），和故宫文化珠宝的时尚产品（手袋、首饰）。

这个为期一个月的“朕的心意”快闪店。还记得去年中秋朋友圈里刷屏的H5“朕收到一条来自你妈的微信”吗？酷炫的风格，魔性的文案让不少人剁手买了月饼。春节将近，故宫食品“朕的心意”又把营销做到了线下。

从h5到快闪店，时尚和传统的反差效应惊人。

• “喜茶们”的资本吸引力
  

如今，餐饮行业从未如此喧嚣。首先，餐饮业的传统面貌已被互联网技术深刻地改变。互联网技术提升了餐饮运营的效率、数据化了餐饮运营的过程，但餐饮行业近年来的变化远远不止这些。营销手段的提升使得网红餐饮遍地开花，却无法挽救某些网红餐饮犹如昙花一现的局面。

“网红餐饮”，原本被用来形容人气旺盛的餐饮品牌，如今似乎带上“炒作上位”“寿命短”的意味。现如今消费者越来越看重品牌，这是消费升级的趋势，也是网红餐饮注重品牌的原因。“喜茶们”认为，品牌虽重要，基本功也要扎实，产品要能经得起考验。

新兴餐饮品牌在早期就有机会获到资本的青睐投资界人士认为，资本对餐饮的态度转变源于技术对餐饮行业的改造以及资本市场的成熟。然而，很长时间以来，餐饮企业难以登陆A股，关键在于餐饮企业现金交易多、财务不规范。

下一阶段，餐饮会交出怎样的成绩单？时间会告诉市场答案。

• 全国直播答题用户调研报告：近八成用户接受广告，其中二线女性用户更爱答题
  

从2017年岁末到2018年开年，直播答题成为中国互联网最热门的一道风景。在多个平台的“撒钱”激励下，来自全国各级城市，不同年龄段用户纷纷参与其中。大有“烧钱不停，答题不止”的势头。

然而，任何一个互联网服务的兴盛，都不是以烧钱为最终竞争力，在这场撒钱大战的背后，全国答题用户到底分布在哪里？他们除了现金之外的其他需求是什么？直播答题的下一站会走向哪里？

这份用户调研报告希望可以在这个“燃烧的冬天”，给大家一些答案。

• 微博热搜又回来了
  

变化有点大。首先是实时热点上方多了一条置顶，恢复后的第一条置顶内容为“十九届中央第一轮巡视”，右侧的最热搜、好友搜前方增加了一个新的窗口，显示为“新时代”。气质有点微妙。

热搜榜的逐渐成熟为微博带来了更多的稳定用户，看新闻有时候不如看热搜榜。这种关注也反过来成为了营销号或者带着其他目的号刷榜的舞台。在需要丰富内容的当下，热搜榜相当于一个天然的PGC内容，平台只是为内容提供一个展示的平台，服务用户，用户对热搜内容会有点击和参与的热情，也就在一定程度上增加了APP的活跃度。

回想今日头条那次的停更危机，开始紧急招募内容审核编辑，预计在今年就会很快突破10000人的规模，微博热搜回来后，也开始了一系列整改措施。熟悉吗？所有的资讯社交，都在“迎接一个新时代”，微博热搜也必须要走进自己的“新时代”。

B面：商业暗流中要能屈能伸

• 新零售泡沫：站队潮涌，商业硬伤依然故我
  

当大家都在讨论阿里、腾讯、京东等电商巨头如何规划线下版图，争夺实体零售商资源时，有没有想过实体业者是否一定要站队某个电商巨头？如果不站队，实体业者是否就无法生存了呢？

第一财经记者近期多方采访并实地调研后发现，不少零售商并非十分自愿站队，在这背后部分业者有自己的考虑和苦衷。但是，实体零售商为什么愿意轻易地被电商纳入麾下呢？站队是无奈还是必须？

而对于捆绑电商后是否一定能有助于实体业态发展也尚未可知，一系列的整合难题和无奈、未知都在困扰着实体零售业者。

• 公司业绩创新低，H&M 决定要做一个专卖打折产品的商店
  

如果 H&M 开了专门的折扣店，你会去逛吗？

最近，H&M 真的决定要单独开上这么一家专门的折扣商店了，他们给它取名为 Afound，线下商店将于 2018 年在总部瑞典斯德哥尔摩开幕，届时线上商城也将同步上线。根据官方介绍，Afound 是一家专门销售折扣服饰和家居用品的奥特莱斯式商店，可以说是“潮流和性价比的天堂”。除了会售卖来自 H&M 集团旗下包括 COS、Cheap Monday 等在内的自有品牌商品之外，他们可能还会引进一些其他外部品牌。

对 H&M 来说，现在开这样的折扣商店，可能是挽救正在不断下滑的公司业绩的一根救命稻草。

• 58集团提价引发中介集体抵制 我爱我家链家网等将房源下架
  

因端口费涨价，房产中介与线上平台再度“交战”。1月24日，我爱我家、链家和麦田三家中介联盟称，若58集团各类房源端口费不停止提价，自2018年2月1日起，北京中介联盟各家公司的买卖房源和租赁房源将全部下架，并停止合同。

所以，端口费是什么？

“端口”是房产电商向中介提供一个可以帮助其推广房源信息的平台，中介经纪人在获取房源后靠端口推出房源，租、购房者在平台上搜索和浏览房源信息，而房产电商则通过收取“端口费”来获得盈利。

然而，原本该互利双赢的双方近年来却矛盾不断，一边是不断提升端口费用，甚至曾试图插手经纪人业务的电商平台，一边是市场不好时难以承受端口费涨价压力的房产中介，此次58系（58同城、赶集网、安居客均属于58集团旗下平台）端口费提价30%－50%的事件或再度引发“对掐”大战。

“2月份是房产交易的淡季，进入3月份后，市场交易量将会提升，届时双方就此事若未达成共识，双方都将受损。”不管怎样，就当前形势来看，双方已经“交火”，极有可能演变成“大战”。

• 看不懂万科84亿收购凯德20家购物中心？答案全在这里

据媒体报道，2018年1月5日，凯德集团宣布通过旗下全资子公司凯德商用，与无关联第三方达成协议，向万科旗下印力集团出售在中国20家购物中心项目公司的100％股权及相应负债，交易总价为17.059亿新元（83.65亿元人民币），预计将会在2018年第二季度完成交易。

是万科疯了还是凯德不行了？背后的原因到底是什么？文章通过一系列分析，从另一个视角帮大家找到此次万科收购行为的答案。