中国手机品牌围攻东南亚，2017年市场前五名中独占三席

近两年，中国手机品牌纷纷出海，在东南亚市场攫取了越来越多的市场份额。IDC2017年东南亚智能手机市场报告显示，前五名当中中国品牌占据三席，分别是OPPO、vivo、华为。OPPO和华为和去年一样，依然保持第二和第四名，2016年排在第三名的华硕却掉出前五，被vivo取而代之。

IDC报告中的东南亚地区包括印尼、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国和越南等新兴市场国家。该地区2017年智能手机总出货量达到了1亿台，同比下降了0.6%。

马太效应凸现，vivo增幅超过100%

2017年，东南亚智能机市场TOP 5公司的超过一半，达到63.8%，相比之下，2016年只有49%。东南亚市场也在步中国的后尘，日渐凸显出马太效应，市场份额向头部公司集中。

从下图可以看出，TOP 5企业当中，除了苹果之外，出货量都获得了增长。其中，三星出货量达到2930万部，同比增长25.8%，继续稳坐榜首。

上榜的三家中国企业也数据亮眼，在2017年出货量全部迎来增长，其中vivo的增幅高达118.2%，OPPO也录得29.3%的增长。华为增长较少，也有3.8%。

苹果市场份额小幅下降（2.2%），和去年一样排在第五名的位置。

在上述国家当中，缅甸和菲律宾是仅有的两个出货量下降的国家，因为当地一些供应商的出货量大幅下降。几家当地较小的公司在竞争中逐渐失势，而三星、OPPO、vivo、华为在中端机（200美元-400美元）和低端机（100美元-200美元）市场地位更加稳固。

对于东南亚市场出货量下降的原因，IDC东盟客户端设备高级市场分析师Jensen Ooi认为，除了前四名的厂商越来越受欢迎之外，当地手机换代率较低也是个重要的原因。中端机用户并不急于更新手机，因为这些手机质量不错，而价格对当地的预算而言也不算便宜。

中端机市场大幅崛起，同比增长53%

从不同档位的手机来看，低端机市场依然占据37%的份额。与此同死，中端机则在大幅增长，2017年增长了53%，主要由前五名厂商推动。中端手机目前占总市场份额的27%（2710万部），相比之下2016年这一比例为17%（1760万部）。

三星凭借其价格适中的Galaxy J系列，在中端机市场排名第一。OPPO和vivo也在继续扩大他们的品牌影响力，通过名人代言和高调的营销活动，来推广他们的F和V系列。华为的Nova系列也加入了中端机的竞争。与此同时，苹果也在用老机型渗透中端机市场，主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。

4G智能机增长了44%，4G智能手机目前占总市场的81%（8110万部），而2016年则是56%（5620万部）。3G智能手机由本地厂商和一些全球厂商发货，目标是价格敏感地区。

4G功能机的需求则依然很低，与此同时，采用速度也比较慢，仅录得近25万部。这些4G功能机主要在4G网络可靠的一线城市使用，其他城市则继续使用2G功能机。2016年，这些4G功能机已在泰国上市，而印尼和菲律宾则在2017年底才推出。

当地用户更偏好大屏手机

平板手机（5.5英寸-7英寸）出货量增长71%，表明当地用户更偏好大屏幕尺寸手机。2017年，平板手机出货量占比为35%（3500万部），而在2016年仅为20%（2050万部）。然而，5-5.5英寸的智能手机仍然占据了50%（5050万部）的较大份额。平板手机出货量的增长，是由消费者内容消费习惯变化，和供应商推出薄边手机带动的。

在平板手机当中，三星的出货量最大，而vivo的增长速度最快。

巨头夹缝中，当地厂商如何生存

在2018年，当地的公司将继续受到头部厂家的冲击，因为用户更乐意选择这些更受欢迎的品牌。

那么在巨头夹缝中，当地厂商该如何搏出一条生路呢？

除了保持低价的同时并迎合消费者的偏好之外，别无良策。用户更乐意使用大屏手机，而多数人也将使用双摄、薄边框、本地化AI等功能，Ooi建议当地供应商能够推出具备上述功能的智能机，并推出Android Oreo Go版的设备（Android Go主要面向低端机）。此外，同时保持价格低于200美元，来满足当地目标客户的预算要求。