36氪首发｜线下自助 KTV 再现新玩家，「迷你KTV」获数百万元天使轮融资

艾媒咨询发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示，2017 年中国线下迷你 KTV 市场规模预计将达到 31.8 亿元，较 2016 年增长 92.7%，增长幅度较为明显，预计 2018 年线下迷你 KTV 市场规模将继续增长至 70.1 亿元，增长率达 120.4%。

有业内人士表示，处在风口中的线下自助 KTV 或迎来行业洗牌， 一线城市市场趋于饱和。在此背景下，依然有新玩家出现：“迷你KTV”日前宣布，已完成数百万元天使轮融资，本轮融资由猎鹰创投领投，融资将用于产品生产和市场推广。

“迷你KTV”创始人蒋智勇是一名连续创业者，曾创立过盛铭传媒（北京1/2/5/8/10号线地铁车门窗广告），孵化并联合创办旅游 UGC 网站蚂蜂窝等。选择此时切入自助 KTV 行业，蒋智勇主要基于两点考虑，首先，迷你 KTV 的出现消解了人们碎片时间下的唱歌需求，受众人群基数大；其次，消费者对娱乐消费升级的需要和共享经济的发展，迷你 KTV 作为线下入口，将有进一步发展。

“迷你KTV”目前的产品外观还在设计打样，产品核心部件已经和国内成熟游戏机生产厂家合作，“目前单台成本在 2-2.5 万左右，预估 3 个月以后实现大规模量产，成本有望控制在单台 1 万左右。”

一如共享单车，线下场景争的是点位布局和投放量。在布局策略上，蒋智勇表示，“团队有 13 年的线下户外媒体（OOH）运营经验，熟悉什么地方才是适合地方；此外，团队通过多年的户外媒体运营，与相关渠道建立了深厚的合作关系，随时可以启动新业务的合作。”但关于具体策略和思路，蒋智勇称目前不方便透露。

据行业估算，截至目前，市场投放的 KTV 亭已达 2 万多台，市场玩家云集。包括友唱M-bar、咪哒miniK、雷石WOW屋、星糖miniKTV、聆哒miniK 等，艾媒咨询数据显示，前三者在 2017 Q1 中国线下迷你 KTV 品牌影响力排行中占前三，影响力指数分别为 6.6、6.2、5.8。友唱和咪哒miniK等均获得融资，新入局的星糖miniKTV 也在近期宣布，成立三个月以来，已完成天使、A 、A+ 三轮融资，融资总金额 1500 万美元。

关于这个市场的竞争，蒋智勇认为，短期内产品同质化不可避免，重点拼的在点位和硬件数量，短期内的竞争无外乎两点，点位获取能力和融资能力，而渠道能力是“迷你KTV”的竞争优势之一。“对于市场、消费者而言现在没有什么头部品牌，整个市场仅仅是5%左右，一切才刚刚开始。”

近日，文化部发布关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知，要求迷你歌咏亭平台运营企业应当于 2017 年 8 月 31 日前将本企业在全国范围内已经投入运营的迷你歌咏亭相关信息汇总后报文化部备案。线下自助 KTV 的行业格局，会在近期复制成下一个共享单车吗？