200万95后每年都在买，一个被爸爸们带火的千亿市场

你永远想不到男人有多爱钓鱼。

一根鱼线，一只鱼钩，就能让人顶着烈日坐在水边，心甘情愿地消磨一个下午。更痴迷的钓客甚至不惜在凌晨出动，享受“夜钓”的快感。

网络社区上，各路钓友争相分享钓鱼的快乐。

更著名的是百度贴吧“钓鱼吧”，有人声称：钓鱼吧老哥“除了钓鱼，什么都会”。

这里有千奇百怪的渔获，也有惊险刺激的垂钓历程。在各路乌烟瘴气的网络社区里，这个始终专注于钓鱼的小圈子，俨然成为了一股清流。

男人对钓鱼的狂热，有时简直让人难以理解。他们愿意投注在这份爱好上的资金，往往也叫人咋舌。

根据《中国渔业统计年鉴》数据显示，2019年中国休闲渔业产值达943.18亿元。尼尔森数据则显示，2020年中国休闲渔业规模预计突破1100亿元。

水面下未必有鱼群，却一定有不容忽视的市场。

一入钓场深似海

一个经典段子：在消费能力上，女人＞孩子＞狗＞男人。

身处鄙视链底端的男人轻蔑一笑，转身就在钓鱼领域找回了主场。

26岁的小徐向我展示他的淘宝购物车：鱼竿、鱼线、鱼漂、钓坠、脱钩器、饵料盒……不是资深钓友，很难对这些五花八门的钓具如数家珍。

首先是鱼竿。

鱼竿分为手竿、矶竿、海竿。钓越凶猛的鱼类，对钓竿的强度、韧性要求越高，价格自然也随之抬升，并且，竿子若是坏了还需要不断购买新的。

在淘宝，8月前半个月，至少有14个鱼竿链接销量过万单；在河北肃宁西乾泊村，每天有超过万根鱼竿从这里卖往全国，去年，这个村子的鱼竿渔具销售额达到1.2亿元，同比增长近一倍。

其次是鱼线。

鱼线分为主线和子线，前者连接鱼竿和浮标，后者连接鱼钩。小徐介绍，鱼线和鱼竿一样，资深钓友往往配备多种，皆属易耗品。

然后是鱼钩、鱼饵。

小徐侃侃而谈：鱼钩有带倒刺和不带倒刺的类型，倒刺能降低脱钩几率，但对鱼的伤害也更大。饵料的种类则丰俭由人，贵的有上百元一条的拟饵，便宜的有蚯蚓和红虫。

但由于钓鱼前需要把饵料大量抛撒，即使是使用渔具店中常见的活饵，钓一次鱼的成本也要几十到上百元。

再往下，还有用于捞鱼的抄网，用于暂养的鱼护，钓椅、遮阳伞、速干防晒服、鱼塘消费……

粗略估计，一场完整的钓鱼活动需要超过10种配件。

这些钓具分门别类，归置到一个台钓箱里。台钓箱从数百到上千元不等，既能用作临时座椅也能储藏渔获，收纳了男人对钓鱼这项运动的所有热爱和野心。

从这个意义上来讲，男人的台钓箱，就等同于女人的化妆盒。

“台钓穷三代，路亚毁一生”

钓鱼圈里也有个段子：钓鱼的都是百万富翁，哦，他们之前是千万富翁。虽是句玩笑话，但足以看出钓鱼开销之高。

小徐对钓鱼的热情，传承自他53岁的父亲。

老徐是一名公职人员，“钓龄”已有十多年，家里林林总总的钓具堆满了一间储物室，光是钓竿就有十余根，单竿价格最高在2000元以上。对这些“贵重物品”，老徐的使用反馈是“不咋地”，还得加钱上更好的。

临近退休，老徐把更多热情倾注在“路亚”上。

路亚钓，是模仿弱小生物引发大鱼攻击的一种方法，它不需要固定的钓台，只依靠钓手反复地抛竿和回线。这一钓法更强调“主动出击”，由于所钓的多是肉食性鱼类，对渔具的损耗也更大。

除此之外，路亚所用的鱼竿质量更好、价格更高，还需要配合专用的转轮。一个优质的金属水滴轮，叫价动辄就要数百元。

更痴迷的钓客，甚至会购买小型充气筏，或者租借船只出海钓鱼。

 “台钓穷三代，路亚毁一生。”小徐笑称。

虽有夸张，但爱钓鱼的男人们，确实养活了庞大的产业链。

由于起步较晚，国内的高端钓具市场仍然被国外品牌所占据，国产品牌则开始在中低端打开局面。其中，“百湖之市”湖北武汉、盛行海钓的山东威海，由于其优越的水文环境，形成了两个具有代表性的产业集群。

一大批渔具企业以此为根据地，把钓鱼所需的上下游产品卖向全国。

前有老鬼、龙王恨，从研制售卖饵料起步，又把版图扩张到其他渔具；后有光威、天元，依托专业优势不断丰富产品线，甚至专门为钓友开发App。

线上，还有积极拥抱互联网的汉鼎体育，称霸百元价格带，在2015年就登上了渔具电商行业销量第一。为了增强电商嗅觉，汉鼎还在杭州设立了品牌营销中心。

你方唱罢我登场，钓具企业对钓鱼人的争夺，是一场隐伏在水底的暗战。

涌入钓场的年轻人

男人不但爱钓鱼，还爱看人钓鱼。

就像街头的象棋局，围观者比当局者还要热情。56岁的老朱一度沉迷钓鱼，曾有凌晨4点出门夜钓的习惯，“脱坑”之后，又一头栽进了“钓鱼主播”的直播间。主播全神贯注，观众也心无旁骛。

隔着屏幕看高手挥竿，直播行业兴盛以来，这样的“云钓鱼”也让钓鱼佬们成瘾。许多品牌承办的钓鱼赛事直播中，日观看量常有千万人次。

他们为什么那么痴迷钓鱼？

有人猜测：史前社会中，男性负责渔猎，女性负责采集。这种分工模式潜藏在基因里，钓鱼和狩猎能唤醒男性心中的原始冲动。

狩猎的机会难得，钓鱼的门槛却并不高。在历经漫长垂钓后，鱼儿上钩的那一刻，最能激发出前所未有的成就感。

这种快乐无关地域，跨越年龄，甚至超越了经济利益：许多人钓鱼并不是为了食用和出售，他们只是享受“爆护”（丰收）的满足感，以及与志同道合的网友分享渔获时的自豪。

中国产业调研网发布的《2020-2026年中国钓鱼市场发展趋势分析报告》指出，钓鱼运动在国内蔚然成风，垂钓人数保持上升趋势，并呈现出花费不断增长、人群年轻化的特征。

据中国渔协不完全统计，中国约有1.4亿钓鱼爱好者，其中24岁以下的人群占到总人数的23%。天猫披露的消费洞察数据也显示，有200万95后每年都在购买垂钓产品，销量增速远超球类、游泳等其他体育项目。

不难发现，钓场里的年轻面孔正在增加。

明星的带货效应，也是钓鱼运动出圈的一环。国内艺人易烊千玺、《哈利·波特》中马尔福的扮演者汤姆·费尔顿，都是资深钓鱼爱好者。前者在雅加达的钓鱼照片带火了“渔夫”穿搭，后者曾被粉丝调侃为“所有的新闻都和钓鱼有关”。

易烊千玺

有人将钓鱼比作拆盲盒，认为年轻人爱上钓鱼的一个重要原因，是钓钩那头的未知性，和拆盲盒很像。

在小徐看来，年轻钓客的入场，加速搅动着这场“水底”暗战的漩涡。“在第一次消费竿饵线钩漂等基础装备之后，一定还会为更多种类的渔具产品买单。”

为了留住新入场的钓客，品牌们也煞费苦心。

国产渔具品牌致力于冲击高端市场，在承办钓鱼赛事、扩大影响力之外，内容社区和电商平台也成为了他们较量的阵地。这条赛道的消费者看似沉默，实则喧闹又精明，被人津津乐道的“钓鱼吧”，只是缩影之一。

被压在消费能力底层的男人们，在钓场上掀起了浪花。

本文来自微信公众号 “天下网商”（ID：txws_txws），作者：朱之丛，编辑：李丹超，36氪经授权发布。