良率低致上市延后，苹果“失算”iPhone X

编者按：本文来自证券日报，作者： 马 燕，36氪经授权发布。

在苹果称霸智能机10年之际，转折来得缓慢又清晰。　　

先是iPhone 8销售遇冷，近日又曝出iPhone X 量产时程还没开始，可能要到10月中旬才启动量产，第4季进入量产阶段。有分析称，若消息属实，这意味着 iPhone X 供应链面临比原先预期更严峻的限制。　　

事实究竟如何？　　

IHS Technology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，事实上iPhone X量产已经开始，但确实良率很低。　　

OLED屏贴合良率低，iPhone X延后上市供货不足　　

苹果及其供货商在 OLED 面板制造上的确遇到了麻烦。王阳称，问题主要在于，OLED显示屏要和屏下面的3D touch层贴到一起，而这个良率很低，“现在是机器在做屏幕的贴合，而良率需要积累才能提高。”　　

有媒体援引上游供货商说法称，初期 iPhone X 生产所需零组件供货量，仅达原先规划的 40%，已指示部分 iPhone X 零组件供货商，暂缓部分零组件出货， 而良率太低的部分零组件仍在如火如荼赶工。　　

业内人士分析认为，生产组装必须所有零组件都到位才能进行，目前最有可能的状况是主要 OLED 良率还未提升，因此，次要的零组件可能因为关键零组件的供应或良率问题，面对交期上的动态调整，并非总量调整。　　

但iPhone X 的量产延后，却会产生实实在在的影响。“生产出来的手机不够卖，只能延后上市，而且会供不应求。”　　

之前曾多次准确爆料苹果产品信息的凯基证券分析师郭明錤表示，由于供应链的问题，iPhone X在2017年底之前的出货量大约只有4000万部，这远远无法满足市场对这款新品的需求。　　

而在瞬息万变的手机市场，延后上市供不上货往往就意味着贻误战机。　　

iPhone X贻误战机露空档，国产手机围猎苹果　　

iPhone 8不受市场待见，iPhone X深受欢迎却又供不上货，苹果已经给一些有实力的中国手机厂商留出了难得的市场空档。在这段时间里，华为Mate 10、OPPO MIX、vivo X20等全面屏手机都将陆续发布。有分析认为，如果策略得当，他们有望抢走一部分对iPhone新品失望乃至不耐烦的用户。　　

而就在这周，《证券日报》记者已经接连收到多人问询华为Mate 10何时上市。　　

有分析指出，在中国市场，与老对手三星的一路溃败不同，苹果正在缓慢地丢失市场。根据第三方调研机构赛诺的统计，2016年1月份苹果在中国手机线下的市场份额为11.6%，而到了2017年8月份已经下降到了9.6%。如果这次发布的新品无法赢得中国消费者的心，苹果在中国的市场份额恐怕还会继续下滑。　　

不仅在中国市场，国产手机对苹果形成围猎之势，在海外市场，苹果同样遭到了中国手机厂商的群殴。　　

在欧洲，苹果遇到了华为的强力挑战；在印度，苹果始终都没有进入前列；即使在美洲大本营，苹果的市场也在被中兴和Moto等中国厂商侵蚀。知名调研机构Counterpoint Research的研究报告显示，华为智能手机的出货量已经在今年6月份和7月份连续超过苹果。　　

苹果没料到，iPhone X会这么难　　

在王阳看来，苹果之所以在十周年之际，仓促发布了还不够成熟的iPhone X，直接原因是，“苹果一年只能有一次发布会，它也没预料到iPhone X会这么难。”　　

而背后最根本的原因，实际上是苹果在激烈的竞争中欲保住自己的技术先进性。　　

有分析指出，在中国手机企业的持续改进下，领先的技术整合能力和更强大的供应链管理能力，成为苹果仅剩的优势；而在过去几年里，这些优势也被苹果挥霍一空。苹果发布的iPhone 8，不仅相对于iPhone 7没有太多改进，与中国手机厂商的旗舰手机相比也并无优势。　　

为了继续保持自己的技术先进性，苹果被迫在十周年之际再次出招，发布了仍然不够成熟的iPhone X。但iPhone X所采用的人脸识别技术和异形软性OLED全面屏，要么技术仍然不太成熟，要么供应链严重受制于人。　　

有分析称，苹果只是在“随大流”，满足市场预期，在一些技术尚未准备就绪的情况下就发布了iPhone X，导致上市延期。库克时代的苹果化简为繁，令iPhone失去了简洁性，模仿对手采用机海战术。除了自主芯片，iPhone X其它功能都是在随大流。　　

良率低致上市延后，苹果“失算”iPhone X　　

iPhone 8不受市场待见，iPhone X深受欢迎却又供不上货，苹果已经给一些有实力的中国手机厂商留出了难得的市场空档。