巨头们的AR生意经

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：李素玉，36氪经授权发布。

到目前为止，苹果公司没有推出旗下的智能眼镜产品，仅仅在ARKit上下了点点功夫。Facebook旗下有智能眼镜，也有社交平台。微软公司更擅长企业服务。虽然目前来看，这几家公司在AR方面并未进行大动作。但只要这些巨头们一有风吹草动，那些中小企业们就只能成为“垫脚石“一般的存在了。

有市场调研机构的数据表明，AR产品安装用户近9亿人次，去年收入约80亿美元。而这一数字在5年之后，则有可能变成20亿人次，600亿美元收入。所以，市场调研机构看好这一市场板块的话，大公司们不会置若罔闻的。

Facebook肯定基于社交媒体平台进入AR领域的纵深。现在，Facebook已经有了VR市场的头部产品Oculus，但因为行业本身的内容丰富程度不够，行业纵深不够，导致VR领域在2016元年后，经历了三年的低潮期。

我们相信，当VR进入低潮后，AR增强现实肯定将迎来一波爆发式的增长。Facebook想要在AR领域更进一步，必须要在移动平台上下大功夫。目前，移动AR平台仍然将主要以社交形式为主。毕竟，Facebook旗下拥有Messenger、Ins等大部头的产品。

当然，Facebook还是能够依靠移动AR平台赚取广告费。本质不变，广告仍将是移动AR平台长期的收入来源。只是，收入形式可能会发生一些变化，用户的打赏可能会成为一种新方式。

苹果仍旧在做整合

可能，苹果公司除了库克之外，没有人知道苹果到底将会在AR领域做些什么?2017年，苹果公司推出ARKit。2019年苹果秋季产品发布会上，三摄iPhone成为主流。但ARKit仍然作为一个产品存在于iPhone中，其作用仍未得到广泛深度的开发。

当然，现在苹果要上马深度开发ARKit也不是不可以。只是，苹果想要在智能硬件市场上，收获一些符合品牌价值的“收获”可能会更划算一些。但目前，只能已经市场上，只有智能眼镜才有可能成为大众化的消费品。

但为何市场叫嚣了几年，智能眼镜仍然没有成为大众化消费设备呢?在笔者看来，有这么几方面的原因。和iPhone品质一样的连接设备，当然这并不是说这个设备一定是需要苹果来生产;能够支持最少一天的电池使用技术;大众化价格。这三点目前仍然是阻碍智能眼镜成为市场大众化消费品的核心原因。

尤其是电池组技术没有取得重大突破的话，想要用更加笨重的电池来支撑智能眼镜的电能，无异于痴人说梦，而且也不现实。

再者，开发者们要构建更为完善的应用生态程序，维护和更新都是一条很长很长的生态链。所以，如果深度化看待这个问题，其实所有的技术平台最后都是鸡蛋和鸡的问题。

智能眼镜只是增强现实的一部分，最多也只能算是智能手机的外围设备，并不能够完全替代手机。所以，这也就意味着，用户必须要使用两部手机，而不是一部手机。我们能够看到很多程序员或媒体人，投资人等手持几部手机，但这毕竟是少数群体。想要真正实现市场化大众化，苹果依然路漫漫。

微软仍靠企业服务

office和云服务，是微软能够几十年如一日“如日中天”存在于世界巨头科技公司之列的武器。企业服务，可以说是微软公司的DNA。当然有人说还有xbox呢，这种消费级产品。

但目前，HoloLens的价格仍然维持在高位，预付款售价为3500美元，虽然已经有使用在企业服务方面的案例。诸如微软曾与美国军方签订的4.8亿美元的合同。但对于大多数其他企业来说，仍然有很多不现实的地方。

在笔者看来，未来五年可能仍然是智能眼镜主导的市场，但到那个时候，硬件支持、软件服务以及电池技术，价格等都会出现商业化后的下滑。到那时候，苹果公司可能才会真正加大力度在ARkit上，微软的HoloLens才能被越来越多的企业消费者接受。