从汽车、手机到芯片：格力董明珠能否找到“新大陆”？

编者按：本文来自“全天候科技”，作者：张少华，36氪经授权转载。

在空调业务一举称雄后，格力电器董事长董明珠表现出探索其它新大陆的勃勃野心。她近期的新方向是进军芯片。

“企业不能简单地考虑，做这个项目能赚多少钱？要考虑通过这个创新，能不能让企业可持续发展，对国家有利。芯片投这么多的钱，哪年能赚钱我也看不到，但是我解决一个保障问题，天塌下来，我自供。”近日，董明珠因为“重金研发芯片”的言论又引发外界热议。

这不是董明珠第一次表示要投入巨资研发芯片。但她雄心勃勃造芯片的计划并不被看好。8月11日，德意志银行亚洲区前主席、汉德工业促进资本主席蔡洪平公开对董明珠造芯片表示质疑。

蔡洪平称，前两、三个月看到很荒唐的一件事，做白色家电的女企业家说要花500亿做芯片，“董明珠真的不懂科学，这是一个漫长的科学，需要多方的合作和全球化的合作，我觉得这个东西没有得到很好的教育和引导。”

从上世纪九十年代至今，董明珠在格力创造了辉煌业绩：她曾在1992年创下个人销售额突破3650万元的纪录；1995年至2005年，格力的销售团队在她的带领下，连续11年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位，格力一举成为国内第一大空调品牌。

然而，近年来董明珠在各项探索新领域的过程中频频遇阻，外界对她的质疑声也越来越多。在投资芯片之前，董明珠过去几年还尝试过电动汽车、智能手机，在这两大领域，她和格力的辛苦付出并没有换来理想的结果与回报。那么，造芯片，董明珠有戏吗？

格力手机销量惨淡

2013年，董明珠和雷军约定的“10亿赌局”轰动一时，也许正是受到小米和雷军的影响，董明珠随后“奋不顾身”地挤进了竞争激烈的智能手机领域。

2015年3月，董明珠首次对外宣布格力手机已经问世，自己“正在使用”。当年6月，格力手机正式对外开卖，售价为1600元。2016年6月，格力手机又推出第2代；再到2017年6月，格力的第三代手机也如约上市，主打高端市场，定价达3200元。

董明珠对自己倾力打造的手机信心十足。2015年，她向媒体放出豪言：“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题”，“格力手机的质量世界第一”，“三年内灭掉小米”。

三年过去了，董明珠夸下的海口并没有兑现。实际情况是，格力手机的销量十分惨淡，甚至还被曝出强迫员工购买的负面传闻。

据手机行业内人士爆料，格力2代手机总共生产了30万台，实际卖掉的只有1万台，其余都被内部消化。

今年7月，湖北、江苏等地的格力安装工在网上贴出的信息显示，格力要求工人使用格力手机才能成功运行派工APP，这让外界质疑格力是在公司内部“强卖”手机、消化库存。

格力手机主打操控智能家居的功能，第一代手机的开机页面介绍称“格力手机能开启格力智能环保家居的大门”。有分析认为，格力手机承载着董明珠掌握智能家居主动权的理想，这也许正是她不惜重金布局手机产品的核心原因。

被董明珠寄予厚望的格力手机，未来还能翻身吗？产业经济学家梁振鹏近期向南方日报表示，目前，华为、OPPO等五家手机企业占据中国市场80%以上的份额，留给家电企业的市场空间越来越小。现在家电企业做手机大多是为自己的智能家居产业而布局，寡头垄断和激烈的市场竞争会让家电企业在手机市场举步维艰。

银隆电动汽车：业绩大幅下滑，IPO折戟

布局电动汽车是董明珠近年来做出的另一个重要决定，为此她甚至投进去自己的大部分积蓄。

2016年，董明珠对锂电池技术方面取得创新的珠海银隆“一见钟情”，她十分看好银隆主打的钛酸锂电池技术。她曾力主格力电器以130亿元的估值收购珠海银隆，却在当年10月被格力股东大会否决，董明珠为此在股东大会上怒喷股东。

格力电器收购银隆的计划被否后，董明珠决定“单干”。2016年12月，她与万达董事长王健林等人出资30亿元，获得珠海银隆22.388%的股权。此后，她继续参与到珠海银隆的融资，到2017年5月，董明珠在珠海银隆的持股增加到17.46%，成为公司第二大股东。统计显示，在这一过程中，董明珠个人累计为珠海银隆投入了近20亿元。

除了增持股份，董明珠还加强对银隆业务运营的管控。工商资料显示，银隆前任董事长魏银仓已在2017年7月变更为孙国华。到今年1月时，银隆公司经营管理架构中，6位副总裁有4位源自格力系，且多负责车辆生产、研发、品控、供应链管理、财务等核心部门。有银隆股东对《财经》表示，银隆原来的管理比较粗放，董明珠入股后，开始规范公司管理。

但董明珠接手后，银隆的发展却并不如意。今年1月，银隆遭遇的一轮讨债风波，闹的沸沸扬扬。证券日报援引一些被拖欠款项的供应商的说法称，银隆拖欠至少6家供应商货款，总计金额达到12亿元。一些供应商讨要欠款未果，将银隆诉至法庭。

银隆陷入债务风波或与其经营业绩下滑密切相关。根据银隆官方公布的数据，2017年，珠海银隆的新能源客车销量为3353辆，比2016年的5285辆大幅下滑；其净利润则为2.68亿元，比2016年下降近50%。

业绩下滑更是直接导致银隆IPO计划搁浅。今年5月末，广东证监局披露的最新一期辖区已报备拟上市公司辅导工作进度表中，“珠海银隆新能源股份有限公司”辅导进度栏赫然出现“辅导终止”的提示，这意味着银隆上市进程已戛然而止。

对于银隆的未来被业内人视为前景黯淡。银隆在整车制造、电池研发方面并不突出，随着国内智能客车的迅速崛起，银隆将面临强有力的竞争和冲击。而国家对新能源客车的补贴方案不断退坡，市场的不确定性正在加大，一些客车公司已经受到影响，银隆也免不了会受波及。

在重重压力之下，银隆能否走出沼泽，仍然是个未知数。

“押注”芯片，胜算几何？

在智能手机、新能源汽车方面遇到的困境并没有让董明珠止步，2018年，她又将目光转向了更具挑战性的领域——芯片研发。

今年4月，美国商务部制裁中兴事件让国内上上下下体验到了“缺芯”之痛，这一事件也让董明珠很受触动，她在5月接受央视财经访谈时高调宣布，“哪怕花500亿，格力也要把芯片研究成功。格力要长期持续发展，必须掌握核心技术。”

在6月举行的格力电器2017年度股东大会上，董明珠透露，格力已在芯片领域研究了三年，小有成就。目前格力电器的智能装备和机器人产品已经对外进行销售，可以满足不同层面工业机器人的需求。

这次大会上，股东们聚焦的是格力电器2017年度不分红的决定，这一方案与过去三年格力“任性”分红的做法大相径庭。董明珠在股东大会上强调，格力2017年之所以不分红，原因之一就是要做芯片，“今年我想搞芯片，股票就跌。你去卖啊，你卖我就收。别人搞芯片股票就涨，为什么我们（搞芯片就）跌呢？我想是因为董明珠真干。”

众所周知，高端芯片研发周期漫长，前期投资巨大，对制造工艺也有着极高的要求。工信部副部长辛国斌近期指出，我国计算机和服务器所用高端芯片仍有95%以上需要进口，与发达国家还有几十年的差距。在这样一个“高精尖”行业，格力能杀出一片天地吗？

外界大多不看好。除了蔡洪平直指“董明珠不懂科学”，TCL集团董事长兼CEO李东生近日向第一财经表示，晶圆芯片制造的投资量级是千亿级的，“我注意到有些企业说要投资500亿元做芯片，我相信这个投资体量说的是做芯片设计，如果真的要做晶圆，500亿元是远远不够的。”他还告诫说：家电企业“跳到”陌生领域风险很高。

华为总裁任正非上月参加一场座谈会时指出，高科技不是基本建设，（不是）砸钱就能成功，要从基础教育抓起，需要一个很长的时间，“芯片急是急不来的”。目前，华为每年投入研发的费用高达150-200亿美元。

就连董明珠的前上司、格力前董事长朱江洪这次也没有“站”董明珠。他近期公开表示，“格力做高端芯片，我没有太大信心，要做芯片需要积累，不是一天两天或一年两年的事情。”

经历了造车、造手机的挫折，董明珠到底能不能造出芯片？目前还没有答案。但可以肯定的是，立下“500亿造芯片”的flag后，年过六旬的“女强人”董明珠将迎来更大的人生考验。