“花美男”末日降临，总局向“娘炮”等畸形审美开刀，偶像养成节目也彻底“凉凉”

“花美男”们的末日降临！

9月2日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目，同时坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。

广电总局：不得播出偶像养成类节目，坚决杜绝“娘炮”等畸形审美

国家广播电视总局9月2日发布通知称，近年来，广播电视和网络视听文艺节目坚持讲品位讲格调讲责任、抵制低俗庸俗媚俗，不断推出优秀作品，满足人民群众精神文化需要。为进一步加强管理，从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题，旗帜鲜明树立爱党爱国、崇德尚艺的行业风气，现就有关事项通知如下：

一、坚决抵制违法失德人员。广播电视机构和网络视听平台在节目演员和嘉宾选用上要严格把关，坚持把政治素养、道德品行、艺术水准、社会评价作为选用标准。政治立场不正确、与党和国家离心离德的人员坚决不用；违反法律法规、冲击社会公平正义底线的人员坚决不用；违背公序良俗、言行失德失范的人员坚决不用。

二、坚决反对唯流量论。广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。选秀类节目要严格控制投票环节设置，不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道，严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票，坚决抵制不良“饭圈”文化。

三、坚决抵制泛娱乐化。坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化。树立节目正确审美导向，严格把握演员和嘉宾选用、表演风格、服饰妆容等，坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

四、坚决抵制高价片酬。严格执行演员和嘉宾片酬规定，严格片酬管理告知承诺制度。倡导鼓励演员和嘉宾担当社会责任，参与公益性节目。严肃惩戒片酬违规、“阴阳合同”、偷逃税行为。

五、切实加强从业人员管理。严格执行主持人持证上岗，规范主持人参加社会活动和网络信息发布。加强从业人员政治素质培养，深入开展马克思主义新闻观、文艺观教育，始终坚定人民立场、坚守人民情怀。完善职业道德规范，加强职业道德建设，自觉抵制名利诱惑，不得利用职业身份和个人知名度谋取不当利益，自觉接受社会监督，做社会公德的示范者、正能量的建设者。

六、开展专业权威文艺评论。坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，弘扬真善美、批驳假恶丑，充分发挥价值引导、精神引领、审美启迪作用。把社会效益、社会价值放在首位，把思想精深、艺术精湛、制作精良统一起来，严肃客观评价节目。科学看待收视率、点击率等量化指标，加大“中国视听大数据”推广应用力度。

七、充分发挥行业组织作用。广播电视、网络视听行业协会等社会组织要进一步完善行业规范和自律公约，积极开展道德评议。加强思想政治、职业道德等教育培训，建立常态化培训机制，优化教学内容，强化案例教学，以案说法、以案示法。对行业不良现象、反面典型旗帜鲜明发声批评，坚决反对圈子文化和行业陋习，正本清源，维护行业良好风气。

八、切实履行管理职责。广播电视行政部门要提高政治站位，认真落实意识形态工作责任制，进一步压紧压实属地管理责任、主管主办责任和主体责任，把好文艺节目导向关、内容关、人员关、片酬关、宣传关。要重视倾听人民群众呼声，积极回应人民群众关切，对违法失德、造星炒星、泛娱乐化、“流量至上”等坚决说“不”，让主旋律和正能量充盈广播电视和网络视听空间。

文旅部召开座谈会点名“娘炮形象”

据中新网，8月30日，文化和旅游部印发通知并召开座谈会，强调进一步加强文艺工作者教育管理和道德建设工作。

会议指出，近期文化领域和娱乐行业出现“饭圈”文化、“唯流量论”、“娘炮形象”等不良现象，部分艺人背离公序良俗、违反职业道德、触犯法律法规，败坏了文艺界风气、损害了文艺工作者形象、影响了社会主义文艺健康发展。

会议要求，要制定政策举措，警惕和防范资本在文化领域和娱乐行业泛滥和野蛮生长。　

会议要求，要建立健全规章制度，加强审查管理，充分发挥行业协会作用，加强艺人经纪机构的自律管理，建立健全行业规范，绝不为违法失德艺人提供舞台平台。

会议要求，要大力加强道德建设，推动文艺单位开展职业道德评议，坚决抵制违法违规、失德失范行为。

要推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀文艺作品，更好满足人民文化需求、增强人民精神力量。

要自觉承担社会责任，践行社会主义核心价值观，坚决抵制低俗、庸俗、媚俗。

此前爱奇艺已率先宣布取消偶像选秀节目

就在上周，爱奇艺宣布，“我们将取消偶像选秀类节目和场外网络投票环节，坚守平台责任，抵制饭圈不良风气，为用户创建和维护健康清朗的网络视听环境。”

这也意味着，未来爱奇艺类似《青春有你》这样的偶像选秀节目将和观众彻底告别。消息一出，不少有网友表示：“太好了，现在的选秀早就没味了。”“早该取消了，一群未成年人”。

爱奇艺这一举动，或许与今年频频发生的饭圈乱象有关。

今年5月，《青春有你》第三季中，粉丝“为偶像打投倒牛奶”引发网友热议和舆论关注，随后北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。

图片来源：爱奇艺青春有你微博

彼时爱奇艺《青春有你》官方微博回应此事，称“诚恳接受，坚决服从”，同时，《青春有你》第三季选手余景天所属公司星宇愔乐在微博发布退赛声明，称艺人余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。

最终，该节目被责令暂停录制，按下休止键，成为选秀节目以来首个没有决赛、没有成团夜的选秀综艺。

偶像选秀节目的出现，让一众粉丝沉迷于买广告、送礼物、刷榜单，粉丝团体自发组织的集资活动日渐增多，集资金额巨大，但随着而来的问题和乱象也越来越多。

事实上，不仅仅是偶像选秀节目。从流量进军内娱、饭圈文化兴起开始，娱乐圈的发展迎来了一个蓬勃发展的时期，但同时也埋下了不少的隐患。过度的粉丝文化，不仅在影响社会风化，其发展也慢慢畸形化。

今年以来，从郑爽事件曝光后，她的粉丝仍然不相信事情的真相，为郑爽找证据、找理由开脱；到之后吴亦凡、张哲瀚等人的事件中，魔化的粉丝群体不断的为偶像争论，再到王一博粉丝和赵丽颖粉丝的互撕，饭圈乱象亟待解决。

3档待播综艺恐难上线

2005年，第二届超级女声的总决赛前夕，一群女孩子站在街头，对路过的人借用手机号为自己的偶像投票；十多年后，《青春有你2》的成团夜前，粉丝们拿握手机训练有素地打投、刷超话、发应援微博。

一切好像变了，但一切又似乎没有变。在超级女声沉寂多年后，摇身一变的《偶像练习生》和《创造101》再次掀起了偶像选秀的热潮。

2018年，伴随着《偶像练习生》蔡徐坤C位出道，偶像选秀节目成为很多年轻人和年轻经纪公司的命运转折点。插上互联网的翅膀后，中国偶像产业实现了由萌芽到井喷的转变。

数据显示，2020年中国偶像市场总产业规模达到1000亿元。面对巨大的偶像经济和市场空间，经纪公司、视频平台纷纷瞄准偶像选秀这块大蛋糕，试图打造出下一个“蔡徐坤”。

从《偶像练习生》到去年的《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》，再到2021年的多平台混战，偶像选秀节目的形式越来越多，但大都换汤不药。在爱奇艺宣布取消未来几年偶像选秀节目之前，偶像选秀这一赛道上，“爱优腾”三家平台为主要玩家。

每经记者不完全统计，2018年至今，三大视频平台主要推出了近10档偶像选秀节目。今年三家平台继续将目光瞄向了男团选秀，腾讯视频的《创造营4》、爱奇艺的《青春有你3》、优酷的《超星团》，近百家经纪公司和超百名练习生一较高下。

如今，随着的爱奇艺在偶像选秀赛道上的率先离场，腾讯视频和优酷对偶像选秀类节目是何态度，目前尚未可知。

截至目前，除了《青春有你3》和《创造营4》，以及正在播出的《明日创作计划》（别名《明日之子5》），今年还有3档偶像选秀节目待播。优酷的《亚洲超星团》、爱奇艺乐华娱乐打造的《下一站出道》，以及湖南卫视的《探星行动》等。

体育明星成“香饽饽”

随着娱乐圈偶像的不断”翻车“，各厂商开始逐渐把目光投注在运动员身上。而伴随着东京奥运会上的夺金热潮与社交网络上的超高人气，运动员们的商业价值，开始成为这届观众们一个不同寻常的兴趣和讨论点。 

这也考验品牌的反应速度。在夺得奥运会男子67公斤级举重金牌后的短短5天时间里，被网友操心关注度太低的谌利军，获得了平安健康险的签约，并在微博表示“感谢各位热心网友帮我找代言”。

在奥运会结束后的第一天，创造中国田径历史的苏炳添，正式成为小米品牌代言人。

韩束在今年7月18日宣布与吴亦凡解约后，恰好进入奥运宣传期，它以中国国家游泳队官方合作伙伴的身份出现，很大程度上在品牌舆论层面挽回了危机，在官方微博以及直播间，不乏“中国游泳队才是正能量代言人”的评论。

图片来源：韩束官方微博

即便是奥运会失利的中国女排，依然不缺乏赞助商。

图片来源：vivo官方微博

据界面新闻，“如果有一个品牌方来问我现在还有没有必要继续签约女排，我的回答一定是yes，”，秒针系统体育营销负责人王佼佼告诉界面新闻，“品牌做体育营销一定要有长线操作的策略，尽管在本届奥运会上失利，但长期来看，中国女排依然在国民度和关注度上值得期待，和品牌合作也有更多的IP价值可以挖掘。”

本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），编辑：段炼 易启江 ，校对：程鹏 ，36氪经授权发布。