记录母亲第一次失恋，爆火的vlog还有哪些“野路子”？

编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），36氪经授权发布。

最近，我刷微博的时候，频繁看到“一人血书求 XX 拍 vlog ！”这种动态，@易烊千玺、@王凯、@李宇春 等明星都成为被艾特的对象。

现在，好像明星被粉丝催更 vlog 成了件时髦的事。而且除了明星，其他名人甚至普通人都无比热衷于拍 vlog 。

支付宝锦鲤@信小呆 一夜化身天选之子后，到处去旅行，还把自己的旅行见闻拍成 vlog ，让全国人民也都跟着过了把锦鲤的瘾。

今年 7 月 8 日，海南警方在抓捕嫌犯时，拍摄了 vlog 并上传到微博，自称是全网首个警方抓捕 vlog ，引得网友一片围观。

在抖音上，也有大量的视频被上传者打上“vlog”的标签，以求获得更大的流量倾斜。

到底什么是 vlog ？vlog 怎么突然就这么火了呢？表面的繁荣背后，又潜藏着哪些走红的秘密？

01 vlog 是如何被推上风口的？

vlog 的全称是 video blog ，其实就是视频博客的意思。

大约 7 年前起源于 YouTube ，vlogger 们主要拍摄自己精致美好的日常生活，比如早起、洗漱、做饭等，上传到网络，展示阳光积极的生活方式和态度。

3 年前，摄影博主@竹子 发布了一期 vlog ，内容也是她自己一天的生活，虽然看起来非常 normal ，但在国内来说，那的确是个新事物。

后来，竹子开始持续更新 vlog 作品，才渐渐在人们心中树立起 vlogger 的形象。紧接着快到 2018 年的时候，vlog 开始被越来越多的人盯上。

那时，美妆视频博主@宝剑嫂 原本以发布美妆内容为主业，但也试水拍摄记录个人生活的 vlog ，没想到依然受到粉丝的欢迎。

vlog 真正走进大众视野，还得拜女星@欧阳娜娜 所赐。

去年 9 月，@欧阳娜娜 在今日头条和西瓜视频上发布了一系列 vlog ，展示自己在伯克利音乐学院求学的生活，女演员变身苦读的女学生，这种形象反差让她迅速捕捉到大众的注意力。

这个系列的视频在今日头条和西瓜视频上斩获近亿播放量，还将欧阳娜娜多次推上微博热搜。

随着越来越多的用户在微博上发布 vlog ，微博平台为此发起了 vlog 博主召集令和各种 vlog 大赛，向 vlog 博主投以更多资源，鼓励用户在平台上发布 vlog 内容。

新 内容的注入，尤其是有人设属性的内容注入，意味着用户时长的增长和用户黏性的加强。所以， 内容平台嗅到 vlog 身上的流量气息后，纷纷入局，着力扶持 vlog 的内容生产：

4 月 25 日，抖音发布“vlog 十亿流量扶持计划”；

5 月 10 日，好看视频发布“vlog 蒲公英计划”；

5 月 31 日，B 站发布“vlog 星计划”；

7 月 23 日，西瓜视频发布针对 vlog 的“万元月薪”计划……

收效也比较明显。

数据显示，早在今年 4 月，B 站的 Vlog 投稿量同比增长 761%，Vlog 视频内容的站内曝光量高达 62.9亿。

一个新风口似乎正在向我们徐徐走来。

02 头部 vlog 都有哪些制作套路？

什么样的 vlog 作品是适销对路的呢？

或者说，试想作为用户，你为什么要看 vlog？

有价值？带来快乐？引发共鸣？让你有参与感？对创作者感兴趣？或许都是。

1）信息增量

从记录日常生活起家的 vlog，始终保持着记录生活的属性，跟随 vlogger 的镜头，观众可以看到平凡生活中的闪光之处，比如@竹子。

但随着新人乃至实力派的不断涌入，简单记录生活已经无法满足观众日益增长的胃口，同样是记录生活，你就需要能提供更大的信息量才能博得观众的注意。

说白了，就是你的镜头必须指向观众看不到的景象。

旅拍是常见的一种 vlog 内容类型。拍旅行 vlog ，如果你不是明星，没有现成的人设和光环，就得靠内容博出位，也就是说，你的足迹至少要能够抵达常人所难以抵达的地方。比如北极，比如印度，比如非洲……

酷鹅用户研究院发布的《短视频用户洞察报告》显示，vlog 的用户中，近七成来自一、二线城市，其中 95后、00 后用户占到 57%、本科及以上学历的用户占到46%。

所以，vlog 要想多圈粉，在帮用户开拓眼界的同时，最好还能加上符合年轻乐活一族口味的生活态度，帮助他们发泄对自由生活的向往。

B 站 vlogger @千叶结锤 的主页签名是“带着热爱行走世界”，出没在北极、非洲等地，兼具了“动物世界”、“国家地理”和“心灵修行”等多种特质，完美达到弹幕所称的效果——在 B 站看世界。

其中 ，《没有野望的北冰洋 我遇到了蓝鲸》这条视频收获了高达 34 万的播放量，弹幕区观众激动地表示“真的很美。”“好想去啊。”甚至有人说：“想死在这里。”

抖音 9 04.8w 粉的 vlogger @燃烧的陀螺仪 是名 30 岁的飞行员， 在日常一分钟的视频里，他会用节奏紧凑的画面记录自己每天的生活，让大家一窥飞行员的生活。

“我的一天，你参与一下？”类似这样的视频文案表明了@燃烧的陀螺仪 的视频价值，其实也说明了 vlog 这种视频形式的价值——让用户看到并参与自己所难以亲身体验到的生活方式，获得陪伴。

2）视角增量

这是我春节回家的第三天，三天前，我妈愤怒地告诉我，我爸出轨了。

内心没有任何波澜，甚至捋了捋头发

能给用户提供价值的产品才有市场，vlog 也一样。除信息增量外，视角增量也是 vlog 价值的一种。

B 站@马鲨鲨鲨 就用独特的视角把再普通不过的生活拍出了新意。日常起居拍多了实在是索然无味，但要是能抓住生活日常中的戏剧点，则会大不一样。

@马鲨鲨鲨 的父亲出轨，母亲第一次失恋，这种原本见不得光的“家丑”通过@马鲨鲨鲨 “冷酷”的视角一一呈现。观众把这个 vlog 的弹幕党戏称为“大内密谈观光群”。

她把整个片子用故事线串起来，头一章就是她去超市找小三，她要看看妈妈口中那个没文化、又矮又笨的“绞绞”究竟长啥样。

有人可能会觉得这是在“卖”丑，但看过片子后，会发现，当生活中不堪的一面被解构之后，除了让我们发笑，更引发了我们对生活的审视和思考。

@小赵的欢乐日常 是西瓜视频上拥有 29 万粉丝的 vlogger，他原是工厂里的技术员，月薪不到 5k，后来辞职开了家小吃店，和女朋友琪琪过着跟大家一样的小日子。

他每天更新 2 条 vlog ，画面再不过朴素，但是他会巧妙聚焦于生活中有戏剧冲突的点，比如女友琪琪要求他买奥迪车，但他想把钱省下来买房，两人为此辩论，最终他选择听从琪琪，等等。

看他的 vlog，既像是在看直播，又像是在看连续短剧，他的作品动辄收获十几万、数十万的播放量，评论区充满对二人生活的热议，粉丝黏性相当可观。

3）新信息+新视角

“如果说上海自然博物馆有啥永远不变，那绝对是动物憨厚的表情，一个个全都慈眉善目，感觉是动物世界里最热心公益的那部分自愿过来，接受小朋友们检阅的……”

信息增量和视角增量都是吸粉利器，但若能信息和视角两条腿走路，可就更厉害了。

vlogger @史里芬瞄准河北这块荒诞景点众多、人口量大的流量宝地，发布探访视频，虽然他本人并不会在视频中露面，但精妙、紧凑的画外音配合视频，极尽沙雕搞笑之能事，同时又有一定的知识性。

后来他慢慢把活动范围扩大到全国各地，上海、湖南、重庆、北京……几乎每一站、每一期都会带给你新的信息和视角，其中甚至有一期直接命名为《宇宙文综总复习圣地在长沙》。

看了他的作品后，我想说，导游和历史老师危险了。

他的一条视频大约 2 ~ 3 分钟，平均每 3 秒甚至每 1 秒就有一个笑点。其“保定动物园”、“东方霍格沃茨”和“邢台万和宫”等几个视频都曾上过微博热搜前十。

在《上海移植非洲大草原》中，他把没有生命的动物标本描述得活灵活现，笑点应接不暇，还成功把里面的狮子等动物匹配到电影《狮子王》的角色里。

虽然最后猝不及防地还是出了《狮子王》的广告，但因为这个 vlog 视角独特、信息量大、笑点密集，观众不得不承认这广告看得值：

“这个广告看的真的很值，就好比你免费吃了一顿自助大餐，最后只是让你发个朋友圈点个赞，你会拒绝么？还不赶紧转发？”

B 站上还有个 up 主，名叫@胡来决定去旅行 ，它的形象是一只玩偶狐狸，戏精、嘴贱，人设鲜明，四处去旅行，集合了手偶实景、脱口秀和旅行微综艺三个元素，深得网友欢心。

@胡来 在“叹茶”……

酷鹅用户研究院发布的《短视频用户洞察报告》显示，抖音、微博和 B 站是用户观看 vlog 的主要平台，最受欢迎的内容类型中，旅行、美食和个人经历排在前三位。

@胡来决定去旅行 怕不是把旅行、美食和个人经历这三个爆款类型都占齐了？

结语

当一部分人还在纠结 vlog 中是否要 vlogger 本人出镜的时候，已经有一小撮人不拘一格地行动起来了。

他们或为用户提供了信息增量，或提供视角增量，或两者兼而有之，甚至在一部部作品中逐渐形成自己的人格属性，让用户在此多做停留。

总之， 有价值，能给用户带来快乐，引发用户共鸣，让用户有参与感、对创作者产生兴趣的 vlog 不会没有市场。

不过目前要想从这件事上赚钱还并不容易，正如vlogger @flypig 在《中国企业家》报道中表示：

目前只有最头部的人可以靠拍 Vlog 来养活自己，资源依旧在向头部 Vlogger 集中，中小 Vlogger 很难走通盈利路径，只有腰部的人能做到完全可以用视频养活自己，那才有可能吸引更多的人去全职拍视频。

如果拍视频不能得到实在回报，就只能兼职拍视频，那就跟兼职创业一样，基本上死掉的可能性就很大。

vlog 虽好，成为能赚钱的头部就很考验实力了。

能为用户持续提供价值，或者有钱、有闲、职业特别， 具备这些条件，估计你离 vlog 达人就不远了。