微信儿童手表版到底为何而战？

去年8月，腾讯申请了微信儿童版商标，没过多久，这一话题便登上了微博热搜。相隔1年后，微信官网上线了微信儿童手表版产品介绍，同时公布了APK接入指引。

官方介绍页面显示，目前，微信儿童手表版可在华为、小米米兔、读书郎和OPPO手表应用商店下载安装。

众所周知，随着互联网的高速发展、科技的不断进步，现在越来越多的儿童开始接触智能手机、平板电脑、智能手表等消费电子产品。如何让儿童在健康的网络环境下社交、在线学习等，成为了一个社会性问题。

想必大家也很好奇，微信手表儿童版和普通版的区别，以及儿童版是否真的能起到一定作用。

超萌又可爱的微信儿童手表版

事实上，相比普通版微信，微信儿童手表版简化了功能，并加入了萌属性。初次使用时，需要手机扫描二维码进行账号登录。从下方图片可以看出，即便是账号登录界面，也加入了孩子们喜欢的萌属性贴图，由此不难看出，微信儿童手表版，腾讯确实用心做了。

微信儿童手表版拥有两种登录方式：一种是直接使用当前微信号；另一种则是注册儿童手表微信号。这样做的好处在于如果孩子之前有了微信号，可以直接登录，反之，没有微信号的小朋友，无需跳转到其他页面进行注册，相当于注册账号的流程被简化了。

需要注意的是，儿童手表微信号，暂时仅支持手机号注册。

登录成功后，微信儿童手表版默认界面为最新的单聊和群聊，孩子可以在单聊或者群聊界面下发送语音信息和默认表情包。同时，孩子还可以在单聊或群聊的副屏下发送音频通话。

如果孩子想要“删除联系人”或者“清空聊天记录”，只需手指长按会话框即可呼出该界面。而且，无论是删除还是清空，系统都会提醒孩子进行二次确认，以免出现误删。“清空聊天”还有个好处在于可以释放该App占用手表的内存空间，降低卡顿的几率。

单从聊天功能来看，微信儿童手表版设计得十分简洁，仅支持发送系统默认表情包，可以避免孩子发送一些不良图片，进行语音输入时，出现的萌属性输入框看起来也很贴心。

除聊天功能外，在初始界面下，手指向右滑动还可以呼出侧边功能键，包括个人账号头像、支付、摇一摇和设置。个人账号头像主要的作用在于亮出你的二维码，以便好友扫码添加你的微信号。

而支付功能可以说是微信儿童手表版的一大亮点，家长可以在手机版微信上设置每日扣款限额和优先支付方式。这项功能的好处在于可以防止孩子乱花钱，如果孩子使用手表进行微信支付的金额，超过了家长设置的当天限额，那么付款结果则会显示失败。

虽然微信儿童手表版上的摇一摇功能也是添加附近的好友，但是与手机版有一个很明显的区别，那就是前者仅支持配对附近同样佩戴智能手表，并使用微信儿童版手表的朋友，后者则是匹配同一时间，使用手机版微信摇一摇的朋友。 

至于设置功能，孩子可以在该界面下查看版本信息、退出登录和向官方提供反馈和投诉建议。

实际体验下来，微信儿童手表版不仅易上手，还针对孩子设计了很多萌属性贴图，功能上，尤其是支付功能，更利于家长控制。而且，只允许发送系统默认表情包，可以防止一些品行不端的儿童传播不良图片。

儿童社交市场腾讯也很难与小天才竞争？

毋庸置疑，腾讯推出微信儿童手表版的目的在于拓展儿童社交市场。但是即便拥有微信和QQ两大国民级社交应用的腾讯，也很难在儿童社交市场闯出一片天地，因为小天才手表通过一套积分系统和符合儿童使用习惯的社交体系，收获了一批庞大的儿童用户群体，同时形成了一个完整的儿童社交生态闭环。为了不被周围其他拥有小天才手表的社交圈排除出去，大部分儿童都会选择购买这款手表。

前瞻产业研究院统计数据显示，步步高（BBK）旗下的小天才以31.1%市场份额，成为了2020年最受欢迎的儿童智能手表品牌。

小天才手表之所以能够成为儿童智能手表市场的霸主，是因为构建了一个封闭的儿童社交生态圈，只有小天才的手表才可以互相添加好友，其他品牌的手表则无法与之匹配。而且，在低龄儿童形成使用习惯之后，小天才可以推出符合大龄儿童的硬件产品，让那些正准备转向大龄儿童的用户成功过渡到新的产品上。

与小天才不同，腾讯一直以来都不怎么重视儿童社交市场。在小天才开始尝试构建儿童社交体系时，腾讯也没有针对儿童推出相应的社交软件。小天才的成功，似乎让腾讯意识到了儿童社交市场的重要性。于是，腾讯推出了手表版QQ，并与其他儿童手表厂商合作，让这款社交应用不再受限于单一设备上。

但由于小天才手表的用户群体过于庞大，手表版QQ在儿童社交市场并没有占据太多优势。不过，腾讯并没有因此而放弃儿童社交市场，毕竟微信儿童手表版就是最好的证明。

就目前来看，腾讯儿童手表版，只是在原有微信基础之上进行“化繁为简”，虽然加入了一些符合儿童审美的贴图设计，但是功能上与普通微信并没有太大区别。而小天才手表的社交积分体系，有点类似于当年QQ的等级升级版。积攒更多积分，可以解锁更多个性设置，例如彩色昵称。等级越高则会给孩子一种荣誉感，这些都是微信儿童手表版所不具备的。

相较之下，微信儿童手表版，只是换了皮的简化版微信，并没有针对儿童推出有趣的功能。如果腾讯想要进一步拓展儿童社交市场，除了与其他儿童手表品牌合作、推出所谓的“儿童版”社交应用外，还需要定制一套可以吸引儿童去使用这款App的社交体系。

说白了，智能手表只是搭载儿童社交的一个载体，真正吸引儿童用户的不是因为这款手表硬件多么出色，而是有趣的社交模式。因此，微信儿童手表版依旧差了点意思。

说实话，腾讯的优势在于凭借QQ和微信两大社交应用，积累了十几亿的用户量。以微信为例，根据腾讯最新财报，截止2020年底，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.25亿，同比增长5.2%，环比增长1%。

我们都知道，使用微信的用户群体，大部分都是上班族、企业以及长辈。虽然也有少部分低龄用户，但是其基数只占了整体的很小一部分。所以，与其推出微信儿童手表版，腾讯倒不如想想如何把手表版微信做的更好。

本文来自微信公众号 “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技数码3C组，36氪经授权发布。