为吸引更多头部主播加入，企鹅电竞要导入更多来自腾讯生态的流量

面对越来越激烈的业内外竞争，企鹅电竞也加入争抢头部主播的战争中。

1月17日，在第一届企鹅电竞年终盛典上，腾讯PCG增值产品部助理总经理、企鹅电竞及游戏内容生态负责人崔津源表示，2019年，企鹅电竞将在主播培养和赛事直播等方面加速布局。

在主播的培养上，首先企鹅电竞将在增量上突破，持续吸引更多S级的明星主播，进一步拓展、丰富平台内的直播版块，包括梦工厂、二次元、户外等垂直领域。

其次为了留住平台内已有主播，企鹅电竞也将为主播定制个性化的职业发展规划，给予他们更多“出圈”机会。

而在商业化方面，企鹅电竞将为主播创收，例如次前和穿越火线一起开发的主播售卖道具模式。

更重要的是，企鹅电竞还将加速加深与各大游戏的合作，为平台内主播争取在信息流场景更多的曝光，将图文、视频等内容做到精细化引入、生产和分发。

布局信息流游戏，得益于腾讯近期的一次调整。

2018年下半年腾讯内部进行组织架构调整，成立游戏内容产品中心，负责信息流产品中游戏垂直场景内容的运营，引入视频、版权赛事内容。这意味着企鹅电竞获得更多与游戏赛事、游戏社交的结合的机会，拿到腾讯生态内更多资源。

加速“抢人”，在一定程度上反应了企鹅电竞的焦虑，而这种心态变化则是基于行业内外的新挑战：游戏直播行业商业化变现能力仍然单一，流量受到短视频的挑战，同时整个游戏产业国家政策也在收紧。 

艾瑞实时APP监测数据显示，企鹅电竞在游戏直播领域的月独立移动设备方面排行第三

为了增强竞争力，企鹅电竞首先在积累头部主播资源上花更多心思。说到底游戏直播也属于圈层文化，因此行业仍然是粉丝经济占据主导作用，因此主播是游戏直播生产链条上十分重要的一环，能够吸引用户、提升平台曝光度。

在亏损成为常态、精品内容生产能力匮乏的游戏直播行业，带宽和主播是最重要也最烧钱的两项资产。带宽是行业无法回避的，主播作为一项内容资源则具有流动性，因此对头部主播的争夺成为关键。

不过，在游戏直播中，仅靠带宽或主播很难真正获取用户付费，这也是游戏直播行业一直陷入亏损，没有探索出一个成熟的商业模式的重要原因。

因此，有了好主播还不够，更要找到与好主播相匹配的内容。崔津源透露，企鹅电竞将加大购买各大主流游戏的直播、赛事全版权，并制作衍生节目。

迈过第一个五年，游戏直播行业格局初现，但对平台而言，相比于在行业内争夺排位，更重要的是如何盈利活得更久，而这个问题目前仍然没有明确答案。