企鹅电竞要做平衡市场的砝码还是要做搅局者？

前段时间，市场监管总局发布公告，依法禁止虎牙和斗鱼合并，意味着该合并计划的主导方腾讯，没办法依靠合并获得国内游戏直播市场的垄断地位。去年，为了虎牙和斗鱼的合并，腾讯将自己旗下的企鹅电竞转给了斗鱼，在合并被监管叫停后，作为腾讯的“亲儿子”，现在的企鹅电竞也该有新的计划了。

根据界面新闻的报道，“8月中旬，腾讯互动娱乐事业群宣布一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作”，腾讯回应称，“企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队”。

虽然不是“重启”，但在虎牙和斗鱼终止合并后，国内游戏直播市场将回归到原有的竞争格局，企鹅电竞是不是该得到新的规划和发展了呢？若腾讯重新重视企鹅电竞的发展，会对以后的国内游戏直播市场产生怎样的影响？其它平台又是否有机会，撬动虎牙和斗鱼的市场份额成为新的霸主？

企鹅电竞该有新发展了

去年10月，考虑到虎牙和斗鱼合并后的业务整合，腾讯以5亿美元的价格将企鹅电竞的品牌经营和游戏直播权益转让给了斗鱼。另一方面，从当时的市场竞争角度来看，斗鱼的市场份额落后于虎牙，企鹅电竞转给斗鱼后，相当于给斗鱼抬价，有利于拉平斗鱼与虎牙之间的差距，实现1:1的估值，便于后续的合并。

腾讯作为斗鱼和虎牙的大股东，推动两者合并的原因之一，是为了减少双方的业务竞争避免过度内耗。国内游戏直播行业经历了一轮洗牌之后，虎牙和斗鱼成为了市场两强，与此同时，二者的游戏直播业务其实并不稳固，迎来了快手、B站和字节跳动的冲击。虎牙与斗鱼若再继续内耗，容易被竞争对手坐收渔翁之利，这自然是腾讯不愿看到的。

从虎牙和斗鱼的2021年第二季度财报来看，二者的业务发展都存在一定隐患。首先是虎牙，在该季度中虎牙的付费用户只有560万，环比下降了5%，对比上个季度的590万和2020年第四季度的600万，付费用户在不断减少。斗鱼今年第二季度的营收为23.4亿，同比下滑6.8%，净利润为负1.82亿，非美国通用会计准则下的净利润为负1.45亿元，已连续三个季度亏损。

因此，现在的腾讯是该重新思考企鹅电竞的发展，用企鹅电竞来缓和斗鱼和虎牙竞争的同时，还得以保证腾讯对游戏直播行业的影响力。相比较虎牙和斗鱼，企鹅电竞的存在感并不高，去年腾讯将企鹅电竞的关键业务转给斗鱼后，进一步降低了企鹅电竞的市场竞争力，现在的腾讯是该思考企鹅电竞的下一步要怎么走，是继续竞争形成虎牙、斗鱼和企鹅电竞三强的格局，还是以企鹅电竞为新的起点，将其打造成新的市场霸主，以另外一种形式构建出一家独大的市场格局？

未来国内游戏直播行业的新变数

游戏直播是个垂直度相对较高的行业，国内游戏直播经过几年的发展，整体用户增速逐渐放缓。根据艾瑞咨询的数据显示，2021年第一和第二季度，国内游戏直播的用户规模，增速分别为5.6%和4.0%，相比2019年至2020年18.3%的增速，最近两个季度的用户增速大幅下滑，游戏直播行业似乎已经摸到了行业天花板。

其次，快手和B站在游戏直播领域的不断发力，在不断对使用虎牙和斗鱼平台的用户进行分流。根据快手大数据研究院发布的《2019 快手直播生态报告》显示，快手游戏直播的日活跃用户量为5100万。而同一时期，B站花费8亿元获得《英雄联盟》全球总决赛中国地区的3年独家直播版权，2020年英雄联盟全球总决赛（S10）当晚，B站直播间的人气峰值达到3亿，比S9直播人气峰值提升了160%。

为了提升用户粘性，减少用户在不同应用之间切换的割裂感，许多平台都在打造流量闭环。在闭环生态的构建上，快手和B站比斗鱼和虎牙更具优势。受所在行业的影响，同为2021年第二季度，快手的月活跃用户为5.062亿、B站为2.37亿，而斗鱼移动端平均月活用户为6070万、虎牙为7760万。快手和B站的月活跃用户数远超斗鱼和虎牙，能够将应用生态内的用户导流到自己的游戏直播业务上，以B站为例，除了专业游戏直播UP主外，许多其他领域的UP主都尝试通过游戏直播的方式与粉丝互动，让部分有观看游戏直播需求的用户能够留在B站。

短视频的崛起也是影响游戏直播行业发展的一大因素。根据极光大数据发布的报告显示，在2021年第二季度中，短视频以29.8%的使用时长占比，成为移动网民每日使用时间最长的应用类型。需要注意的是，短视频在获得更长使用时间的同时，还可以通过“游戏短视频”的形式对游戏直播行业的流量进行再分流。

在快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》中显示，快手游戏短视频日活跃用户已经超过9000万。游戏短视频经过剪辑，视频播放时间更短内容更精简，正好契合当代年轻人快节奏的生活方式，久而久之，使得许多用户再去观看游戏直播时，不太习惯常规节奏的游戏直播，进而降低用户打开游戏直播应用的频率。

结语

目前，国内游戏直播行业面临着如何把行业蛋糕做大的难题，虎牙和斗鱼合并的思路可能也有这方面可考虑。从两家公司的分蛋糕到一起做蛋糕，即使不能把蛋糕继续做大，仍能通过合并后极高的市场份额提升议价能力，如游戏版权、会员定价和游戏主播的签约等，不过这么做会打破市场平衡，不利于整个游戏直播行业的持续健康发展。

从各种统计数据来看，虎牙和斗鱼仍是国内目前游戏直播领域的霸主，但从长远来看他们的市场地位并不稳固。对于虎牙和斗鱼而言，快手、B站和字节跳动每一个都是狠角色，腾讯作为虎牙和斗鱼的大股东，自然不能袖手旁观，企鹅电竞将与虎牙和斗鱼一起，以构建出新的生态护城河。

本文来自微信公众号 “锋见”（ID：feng_keji），作者：锋见，36氪经授权发布。