《和平精英》背后的游戏业旧事：一切过往，皆为序章

编者按：本文来自微信公众号“鹿鸣财经”（ID：luminglab），作者：luming lab；36氪经授权转载。

4月10日，当腾讯的《和平精英》第一次出现在版号过审名单里时，玩家、资本市场和各大游戏公司都在猜这是一款什么作品。

今天，随着这款游戏的上线，所有人都知道它意味着什么。

它代表着腾讯游戏的新起点——它是中国游戏史上第一款试运行“16+”的游戏，年满16周岁的用户才可以获得系统授权登录游戏。

它也象征着一段故事的终结——2017年下半年，中国游戏业因为PUBG而“烈火烹油”，进入“百鸡大战”的局面，但随后，这个市场又快速向头部集中，主力选手只剩下腾讯和网易；2018年春节后，当腾讯《刺激战场》成为绝对领先者的时候，却未曾想到，“版号暂停”会带来如此深远的影响；最后，《和平精英》的出现，宣告着这个品类迎来终局。这段故事中最重要的那些节点，也记录着腾讯、网易乃至中国游戏业被永远改变的瞬间。

2017年10月27日

2017年下半年，伴随着PUBG的走红，中国所有的游戏厂商都把目光聚焦到“手机吃鸡”上。

11月3日，小米互娱的《小米枪战》上线，而网易也同时上线了两款吃鸡类型手游《荒野行动》和《终结者 2：审判日》。巨人开发、腾讯代理的《光荣行动》直到11月29日才开始大范围公测。但第一天就成为游戏榜排名第一。已经上线两年余的腾讯《穿越火线》在11月15 日加入类似 PUBG 玩法的荒野行动模式后，也重回了iOS中国区下载总榜前5名。

龙渊、电魂、英雄互娱等厂商都开始进入这一市场。

此时，“吃鸡”市场群雄并起，只是所有“玩家”们都有着商业竞争之外的压力。

最先表态的《小米枪战》，他们在11月初便发出《内容修改声明及玩家倡议书》，表示“已经针对收集到的各项建议逐项进行了产品化计划，正在进行产品内容的修改和迭代”。

但反应最强烈的是凭借《荒野行动》暂时领先的网易。在11月17日，网易Q3财报发布后的电话会议中，丁磊说：“首先我要纠正一下，我们的游戏不是所谓的‘大逃杀’的模式，我们也不赞成、不鼓励这一类型的游戏。其实我们的游戏正确的归类应该是‘沙盒模拟战术竞技游戏’，很多人误把它认为是‘大逃杀’游戏，这是我们很反感的一件事情。”

在这之后，人们注意到，《荒野行动》悄然发生了一些变化，“进入游戏后映入眼帘的是红色标语：不忘初心，牢记使命，刻苦训练，磨砺成材。在演习过程中也到处粘贴着各种横幅，为国付出、团结互助、为荣誉而战等积极正面的内容随处可见。”

丁磊不容许《荒野行动》有任何闪失——网易2016年的爆款《阴阳师》到此时已经增长放缓，而《荒野行动》看上去是最有可能支撑网易未来业绩的作品。

但在丁磊发言几天之后，局势很快发生了巨变。

2017年11月22日

这一天，发在“腾讯”公众号上的消息刷屏游戏圈。

当天中午，腾讯官方宣布，正式与 PUBG 公司达成战略合作，获得《绝地求生》在中国的独家代理运营权。

此前，腾讯会通过投资的方式拿下这个产品的消息已经在业内流传，但真正确认的时候，还是震动了整个行业。

游戏媒体游戏葡萄的第一反应是：吃鸡大战胜负已分？其认为，“在《绝地求生》逐一补足自己的短板，并扩散到大众用户当中之后，恐怕那些单纯复刻《绝地求生》玩法和游戏体验的端游将面临一场危机。”

此前饱受外挂、延迟之苦的PUBG玩家们也乐见腾讯代理，因为腾讯“将协同PUBG公司为《绝地求生》国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持”。而网易，则在消息公布后的第二天宣布上线《荒野行动》PC版。

针对游戏内容可能产生的风险，腾讯并没有在官方稿件中忽视，“作为一个具有社会责任感的企业，腾讯在保证玩家们游戏体验的同时，也坚持为用户们传递具有教育指导意义的游戏内容。尤其是为未成年人用户传递健康正向的文化理念和价值观导向。”

此后，在成都举办的第十届腾讯游戏嘉年华（TGC）上，腾讯确认推出两款官方正版手游，分别为天美工作室的《绝地求生：全军出击》和光子工作室的《绝地求生：刺激战场》。

这一届的TGC完全被“吃鸡”所占据，《好奇心日报》注意到：成都世纪城会展中心外的巨大展板，PUBG 就占据了一半，全都给了这两款手游。“广场上的实景体验区也是还原 PUBG 地形道具的模样。光从开幕式来看，你会以为这是一场 PUBG 主题的游戏展。1个小时的活动时间里，暖场舞蹈外的 50分钟都是吃鸡。”而PUBG的CEO金昌汉、PUBG创意总监Brendan Greene也都受邀请来到了现场。

此时市场上最热门的作品依旧是《荒野行动》，但腾讯已经将目光放在整个品类上。腾讯高级副总裁马晓轶在接受gamelook专访时表示，“游戏行业依然是一个产品为王的行业，品质比速度、渠道更加重要，在这个行业要取得一款产品的成功并不难，但要做大一个品类确是一个长期的系统性工程。”

2018年2月9日

2017年12月中旬，网易举办游戏年度盛典，让人们意外的是，丁磊罕见地通过数据来“秀肌肉”。他在现场公布，《荒野行动》DAU过2000万，《终结者2》登顶18国免费榜。

而此时，腾讯天美工作室和光子工作室正在加班加点。

罗振宇在这一年的跨年演讲上透露，“之前听说互联网的工作节奏是‘996’，早9点、晚9点，上6天班，但听说腾讯吃鸡团队是‘247’，一天24小时，上7天班，当然他们是三班倒。”

腾讯想赶在2018年春节之前让自己的战术竞技产品上线。对它们而言，“春节”是一个极具价值的时间点。2014年和2017年，微信红包和《王者荣耀》都曾经抓住春节的社交红利，将自己提升至国民产品的高度。

2018年2月9日，赶在春节前1周，《绝地求生：刺激战场》开始内测。如人们的预料，这款有着原生IP优势且制作精良的产品很快成为爆款。春节之后，QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》显示，《绝地求生：刺激战场》日均DAU达到2253万，而《荒野行动》日均DAU为1469万。

3月中旬，腾讯将这款产品以《PUBG Mobile》之名推向海外，一周之内，其在全球87 个国家的iPhone商店、96个国家的iPad 商店和59个国家的Google Play商店实现登顶。

这意味着，无论是国内还是国外，战术竞技品类的战争都已经结束——《荒野行动》的优势区域只剩下日本，根据SensorTower数据显示，2018年Q3《荒野行动》来自日本地区的收入大约达到了2.74亿美元，占其全球总营收的74%。

在这之后，行业最大的悬念变成了“《刺激战场》能否获得版号”——由于众所周知的原因，《刺激战场》一直以“测试”的名义进行运营。随着此后版号停止审批以及监管力度的进一步加强，《刺激战场》“转正”的可能性似乎微乎其微。

2018年底，随着版号恢复发放，人们似乎又乐观了起来，但《刺激战场》一直没有等到自己想要的那个消息。今年3月份，在香港的财报电话会上，腾讯总裁刘炽平表示：“我们在积极沟通版号，其实没有新的进展。我们可能未来对这些游戏进行各种各样的修改也好，申请也好，看能不能拿到，现在没有最新的一个进展，但我们还是会努力的。”

不过我们今天都知道，腾讯当时已经在准备“曲线救国”。

2019年4月10日

这一天，《和平精英》因为“获得版号”出现在人们的视野中，并没有在游戏业引起多大的波澜。不过此后几天，腾讯的股价倒是因为“新游戏版号过审”的好消息冲到了400元，创下了2018年6月以来的新高。

知名券商国金证券旗下的传媒与互联网研究团队一贯敏感，其第一时间在公众号“互联网与娱乐怪盗团”上发布了预测文章，但核心观点是“《和平精英》采用吃鸡玩法的可能性不能完全排除，但是不大”。

但今天我们知道，《和平精英》的玩法和玩家们想象的差异不大。无论手感和玩法都没有大的变化，但世界观和场景有了全新的表达。从游戏内容上看，它的确很难再给予人们“暴力”的联想——这几个字是舆论此前对该类型游戏的通用评价。

腾讯还在《和平精英》里首次试运行“16+”，其指年满16周岁的用户才可以获得系统授权登录游戏，这也意味着《和平精英》将成为中国游戏史上第一款试运行“16+”的游戏。腾讯游戏表示，“在《和平精英》游戏最初设计之初，制作团队就已经在着手考虑未成年人健康游戏的运营策略。 而作为行业首款试运行“16+”的游戏，《和平精英》仍会持续听取社会各界的意见，持续优化相关工作，与社会各界共同守护孩子们健康成长。”

不难看到，《和平精英》获得主管部门的认可，与腾讯在游戏内容以及未成年健康上网上的努力紧密关联。在腾讯2018员工大会上，腾讯COO任宇昕说：“面对智能手机的普及，我们推出了史上最严的青少年防沉迷系统。这是一个长期的、对整个行业都非常有益的举措，也是我们作为行业领军者必须承担的责任。

我们用行动告诉全社会，腾讯是一家有责任、有担当的公司。”

他还提到了对游戏内容的要求，“除了做符合社会价值观的游戏以外，今年，我们真正看重做出了品类创新和游戏独特性设计的游戏。”

“符合社会价值观”是解决游戏价值上的“合法性”挑战，“品类创新”则是应对游戏行业前景的不确定性，它们被再三强调，意味着腾讯游戏正在前所未有的变革上，寻求社会价值与产业价值的平衡——而这些，与腾讯游戏以往擅长的“流量”、“运营”并无直接关联。

而作为品类风向标的《和平精英》正站在这个转折点上，它蕴含的变革意义不仅关联腾讯游戏的未来之路，也指向腾讯“科技向善”的新愿景——毕竟，在将来很长一段时间内，游戏仍然是这家公司的核心业务。

而资本市场对《和平精英》——这款象征着品类终局的产品——给出了正面的回应，5月8日腾讯股价一度上涨3%以上，创下了一个月来最大的单日涨幅。