全球最赚钱的 50 个 IP，唯一来自中国的 TA 却只靠游戏

编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：冷思真，36氪经授权发布。

这是黄皮耗子、Pikachu、电气鼠、皮卡丘，是《精灵宝可梦》家族的代表。

即便你不认识它们，也能在吃穿住行中看到这一 IP 的联名产品，这是全球最赚钱的 IP，没有之一。

这是妲己、魅惑之狐、人造人、无心人偶，这不是商纣王的宠妃妲己，而是王者峡谷中的法师英雄妲己。

即便你没玩过王者荣耀这款游戏，应该也从周围人手机那里听到过「欢迎来到王者荣耀」的语音播报。这是全球最赚钱 IP 前五十榜单中唯一的中国 IP，排名第五十。

王者荣耀英雄妲己，区别于历史人物，她是一个人造的人偶

这一次，全球最赚钱 IP 五十强有了中国 IP

最近，WikiMili 根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等,汇总得出了全球最赚钱的 50 个 IP。

以皮卡丘为首的「亚洲圈钱天团」再次蝉联榜首，IP 收入持续递增。但同样受人关注的还有排名第五十的王者荣耀，因为它不仅是唯一入榜的中国 IP，也是入榜最年轻的 IP。

没有人没见过皮卡丘表情包

在这个榜单里，漫威电影宇宙排名第八，游戏卖得比宝可梦还好的马里奥排名第九，哈利波特第十一，玩具总动员第十七，英雄联盟三十九。榜单中占比最多的就是游戏 IP（32%），其次就是漫画（22%）、动画 （20%）、电影（12%）、小说（8%）。

王者荣耀冲入最赚钱 IP 五十强是一个标志性事件，毕竟它是第一个冲入榜单的中国 IP，在榜单其他 IP 诞生时间在 40 年左右的情况下，刚满 5 岁的王者荣耀显得潜力无穷。

但纵览前五十的 IP 榜单，你会发现王者荣耀和排名前十的 IP 相比有个致命差异——营收结构过于单一。精灵宝可梦收入包括授权衍生品、电子游戏、票房收益，家庭娱乐和其他，和宝可梦一比，只有电子游戏收入的王者荣耀确实是个光杆司令。

图片来自：三文娱

如果只靠电子游戏，那这张榜单的上限可能就是第二十八名——地下城与勇士所处的位置。

在 IP 赚多少钱的问题上，两个 IP 不同的国民度互为因果。随手去街上抓几个不玩游戏的路人做个采访，你就会发现非玩家对宝可梦依然有一定认知，对王者荣耀的认知则较弱。

这也是宝可梦「赢在别处」的一大特点。真正玩过宝可梦游戏的人其实不多，但喜爱皮卡丘的人却不在少数，即使没有小时候在 GameBoy 上捕获宝可梦的经历，也不妨碍大家为宝可梦的各种衍生品买单。在这一点上，游戏推出第二年就推出的动漫作品立下了汗马功劳。

宝可梦 XY 动画

这部叫作《宠物小精灵》的动画片是很多人入坑的开始。像喜欢猫一样喜欢宝可梦的敏敏就表示，自己并没有玩过宝可梦的游戏，喜欢它是因为小学的时候每天中午都能看到《宠物小精灵》/《神奇宝贝》动画片。

和精灵宝可梦上线一年就推动画片比起来，王者荣耀的动画片出得不慢也不少，既有衍生小短片，也有独立探案漫画。但这些都不像是《宠物小精灵》那样是一部独立的动画作品，不连续，剧情门槛高。

这些动画更像是送给粉丝的 DLC 追加内容，可以让粉丝更了解游戏，但对非游戏玩家了解 IP 并没有什么帮助。

不夜长安 CG 广受玩家好评，但在非玩家群体中认知度不高

全场最年轻，王者荣耀先上车后补票

作为全场年纪最轻的 IP，王者荣耀看上去是潜力最足的一个，但同时也是最初对 IP 最没概念的一个。

王者荣耀是一个以 5V5 为主的 MOBA 类国产手游。所以从一开始，对这款游戏来说最重要的就是玩法的创新，如何让这种竞技方式吸引人就是它们的首要目标。剧情、人物的塑造反而优先级没有那么高，这是在玩家到达一定数量后才需要考虑的问题。

玩家战斗的峡谷地图

对于一个游戏开发商来说，做出类似的决定是很正常的。而在王者荣耀逐渐成为「国民游戏」后，塑造 IP 的任务也提上了日程。在最初的过程中，王者荣耀团队在努力让游戏人物不只是一个人物，让他有更多的文化色彩和故事背景。

2018 年，李白的唯一传世真迹《上阳台帖》亮相，《王者荣耀》就在这个时机宣布其与《国家宝藏》展开文化合作。游戏内多了一个定制款的李白星元皮肤，李白这个英雄也从手机屏幕走到了央视。

李白和国家宝藏的合作

加上游戏中人气颇高的「长城守卫军」阵营，王者荣耀也和腾讯基金会一起发起了公益守护长城的计划。而在和敦煌研究院合作时，王者荣耀也出了「王者现敦煌」的皮肤，从杨玉环到瑶，玩家给出的评价都不低，类似的合作还包括五虎上将、京剧的皮肤合作。

接下来是补足故事线。近期，王者荣耀在新英雄澜上线时推出了 9 分钟的 CG 视频，视频中澜和多位原有英雄的关系都清晰展现，玩家对这个新英雄也有了更高的关注度，「菜篮子」这个 CP 也应运而生。

CG 动画放出后，很多人嗑起了 CP

更清晰的阵营关系，更好的人物塑造，这些都为王者荣耀 IP 打造的下一阶段提供了可能。一个例证就是，五位王者峡谷的男英雄所组成的无限王者团人气很高，还有粉丝为他们打投控评买代言，俨然是真实的男团偶像。

离用户更近之外，是故事线的完善。2018 年，《王者荣耀》获得了银河奖的「最佳科幻游戏」。这条新闻在当年被人吐槽为「今年最科幻新闻」。但随着王者荣耀进一步丰富故事线，你就会发现这个 5V5 的 MOBA 游戏竟然真是讲了一个科幻故事。

游戏新知曾经剖析过这其中的故事，一百多个英雄分别属于 6 个种族，19 个阵营。而从对立关系来看，女娲和帝俊两方神明的对垒分歧导致游戏总的分为了泾渭分明的阵营。当机关巨人、方舟、核心、人造人、魔种……这些词加在一起，你就会发现这真的是一个你没留意过的科幻背景故事。

现在，玩家对于王者荣耀相关话题的关注已经不仅限于游戏本身。玩家小语就特别喜欢在 B 站磕王者 CP 短视频，她喜欢的 up 主 @方老师来了 会产出峡谷英雄的甜蜜小段子，从蔡文姬和澜，到西施和耀，她对这种自创小甜剧欲罢不能。

粉丝自创的西施和曜同人图. 图片来自：@天青色等天依

玩家过儿则是喜欢王者荣耀影视向的剪辑视频，从真人角色视频到台词向内容，她都来者不拒。沉浸式游戏+英雄角色的加成，让她买了不少王者荣耀英雄手办，甚至想过花近一千的价格收更精致的手办。作为王者荣耀和宝可梦的粉丝，她自己也对比过二者衍生产品的区别：

宝可梦有种已经买不过来的感觉，电饭煲可能都有两个联名。

王者也有很多联名，但我觉得和宝可梦的比起来差别还挺大，王者荣耀官方淘宝店很多东西都还需要补货，宝可梦则是商家铺天盖地给你推，总的来说（王者 IP）还看不到比宝可梦更赚钱的影子。

王者荣耀 IP，下一步旨在破圈

虽然王者荣耀这个 IP 还有不少的问题，但毋庸置疑它已经具备了成为一个吸金 IP 的基本属性——知名度+粉丝。

所以腾讯也对这个 IP 投以了更多的关注，在第四届腾讯游戏开发者大会上，腾讯互动娱乐市场总监刘星伦就做了一个王者荣耀 IP 构建主题的演讲。

腾讯互动娱乐市场总监刘星伦分享 IP 类型

他表示王者荣耀更像是一个矿产型 IP，诞生时并不存在 IP，但好在地下有矿（玩法+体验+社交关系+本土性），可以挖。这类 IP 一般构建未完成，还在不断地迭代，通过给产品注入更多的情感吸引更多共创者参与创作。

而我们熟悉的那些知名 IP 则很像工业制造品，由顶层设计师和大公司生产，做出让用户愿意消费的产品。从复仇者联盟到宝可梦，从迪士尼公主到哈利波特，它们大多都是成功的工业制造品。

哈利波特电影外还有很多作品

工业型 IP 并不是一个贬义词。只有当一个 IP 通过工业制造打磨后，它才更像一个大众能接受的成熟 IP，从而具备更多的商业价值。换句话说就是企业抢着买单，粉丝愿意买账，为此王者荣耀这个游戏本身也做了不少尝试。

一是请代言人，通过五个国民度够高的代言人吸引更多年轻粉丝关注游戏。二是从产品进行发力，推出更多影视向作品，让更多不玩游戏的人也能接受王者荣耀的 IP。

王者荣耀官宣代言人的剪影照片就遭到了粉丝的抵制

在五周年时，腾讯公布了多款王者荣耀 IP 共创新作。

在全新动作手游《代号：破晓》、IP 新游《代号：启程》外，首部官方授权影视剧《你是我的荣耀》将由杨洋、迪丽热巴主演，首部 IP 的 3D 动漫番剧也终于开始制作，只是为了吸引更多的非玩家用户也能接受这个 IP。

《你是我的荣耀》未播已有粉丝制图. 图片来自：@山主学姐

对王者荣耀来说，氪金可以变强，充值可以赚钱，出个皮肤就可以赚得盆满钵满。但在看了宝可梦授权衍生品转了 760 亿后，恐怕也没有一个游戏敢说自己完全不动心。

王者荣耀游戏的人物和「萌翻世界」的亚洲圈钱天团有点差别，做消费市场认可的衍生品也没那么容易。但在多个 IP 动作公布的今天，我们也可以说打造工业型 IP 也提上了王者荣耀的日程表。