Rihanna童年的“高跟鞋”梦，成就了她如今最赚钱的生意

美国女歌手Rihanna在接受Vogue采访时曾表示，童年时非常喜欢各种鞋子，经常偷穿妈妈的高跟鞋，装作小姐姐的样子。

她童年时对鞋的无比热爱，如今得到了回报。Rihanna与众多品牌合作设计鞋款，她的最新一系列产品是与意大利奢侈品牌Manolo Blahnik合作，与彪马的运动风完全不同，这次是带有宝石的凉鞋和高跟鞋，价格在1325-2325美元之间（约合人民币9036-15856）。

Rihanna与MB颇有渊源。因为《欲望都市》这部剧，17岁的Rihanna爱上了MB这个意大利奢侈品牌。2016年5月，也就是差不多10年之后，Rihanna如愿与MB牵手，推出#DenimDesserts系列鞋款，发售时，MB网站一度因为抢购的人太多而崩溃。这次是双方的三度合作了。

MB方面并未透露与Rihanna合作的鞋款具体的销售数据，只是在WWD采访时透露，前两个系列鞋款，一经上架就被抢购一空，目前品牌的销售额十分的稳健。

在2014年获得CFDA时尚先锋奖后，Rihanna就开始进入时尚圈搞副业了，加入彪马成为创意总监领导女装部门。2015年9月带有Rihanna个人标签的炫酷产品 Creepers立即席卷全球，在三个小时内售罄。

Rihanna让彪马起死回生，据财报数据，由于Rihanna系列产品的带动，2015年第四季度销售额同比增长11%，鞋类产品以及服饰产品的增长也都达到了两位数。以前毫无特色，夹在耐克和阿迪之间彪马突然就变得出众而有特色了。

2016年，Rihanna在时装周上炫了一下自己参与设计的Fenty x Puma系列产品，获得了时尚评论家和名人设计师的一致好评。 其2016财年的净利润同比增长68%，目前彪马的业绩得到大幅改善，股价上升到十年最高点。

品牌们与Rihanna的合作是一件双赢的买卖。挑选Rihanna做代言并不只是因为她很酷、很有个性，还有街头文化和社交文化崛起。现在的年轻人不缺物质，更不缺已经用烂的营销梗。缺的是有人带他们体验真正新奇和好玩的东西。Rihanna是个再合适不过的人选。

在Instagram上，Rihanna拥有超过5000万粉丝，是不少年轻人心目中的icon，在时尚圈拥有一定的话语权。创造出了不少经典和时髦的搭配方法，比如礼服配运动鞋，毛衣搭配短裙，卫衣搭配高跟鞋。

她的创意落地以后，有很强的号召力，能够转化成一种商业模式。这与阿迪达斯与侃爷合作推出椰子鞋是一个道理。他们作为明星、时尚圈的顶尖人物和社交网络的意见领袖，往往以比较新奇的设计，直接左右了未来潮流的走势，再加上饥饿营销，让年轻人痴迷不已。

而对于明星们来说，从品牌手里既可以拿到“工资”和代言费，还有销售额的分成。彪马请Rihanna来当创意总监砸下7位数。据CNBC估计，MB与Rihanna最新系列产品将为她带来约3600万美元的收入，预计从去年到今年的三次合作为她带来约为2亿美元的财富。

这项副业比她的主营业务唱歌发专辑还要赚钱，怪不得她在这两年出专辑的频率没那么高了。看来梦想还是要有的，说不定以后还能干一票大的。