传承创新 曲江打造新兴文化大IP

2019年，抖音播放量最高的景点前十位，西安大唐不夜城荣登榜首。“不倒翁小姐姐”每次出场，都是尖叫声不断。每天晚上来自全国各地的游客，只为博得“石头哥”一笑。在大唐不夜城里，有人画合一的“花仙子画中人”,有飘在空中的“悬浮武士”,有五颜六色的“钢琴键”。这些新兴的文化IP,越来越受到中外游客的欢迎。

璀璨华丽的大唐芙蓉园以“国潮”为主题，汇集新年民俗花灯，营造大唐盛况；神秘梦幻的曲江海洋极地公园主打亲子市场，推出“一喜·二乐·三妙·四闹”系列海洋欢乐主题活动；诗情画意的曲江池遗址公园里，游客尽享传统民俗展演、盛世中国演出、美食荟萃体验；大唐不夜城尽显唐代长安城的繁华，凸显年福、年趣、年艺、年乐、年禧……

当下的人们都在说“文化IP”，作为中华文明的根脉城市、全球旅游的典范城市，西安具有十分深厚的文化积淀和旅游资源，有条件、也有底气打造文化大IP。作为首个国家级文化产业示范区、大西安文化产业发展的主力军和大西安文旅万亿级大产业主要承载区，曲江新区打出了一场场硬仗+漂亮仗，一系列文化大活动、大IP成为展示大西安形象的闪亮名片。

十多年来，曲江立足盛唐历史文化，按照5A级标准先后保护建设了大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、大雁塔北广场等系列文化工程，修复了城墙南门箭楼，还原了护城河，并对大雁塔、大慈恩寺、寒窑、秦二世陵等历史遗址进一步挖掘内在的文化旅游价值，对杜陵等遗址进行保护性开发，在传承的基础上实现历史、文物、旅游与民生的同步发展。

曲江依托西安深厚的文化积淀，通过文旅融合的道路，找到陕西优秀传统文化精神内核和现代价值，找到历史和现实的结合点：在传承的基础上进行创新。深挖文化IP背后蕴涵的故事和人文色彩，让曲江形象、西安形象、陕西形象通过历史和民俗的沉淀转化为文创产品，并火速成为网红。曲江加快推进IP升级和营销创新，大力引入更多的现代、时尚、国际元素，打造一系列文化旅游新IP，通过举办丝绸之路国际电影节、书博会、“西安年”、华服日、时尚周等会议和活动，“以一场活动带动一座城”，持续引爆西安旅游市场。精心打造的《大唐追梦》水舞光影秀、《梦回大唐》黄金版等演出剧目，着力提高游客再消费能力；依托区域丰厚的文化旅游资源，围绕历史、红色、丝路等重大题材打造《大秦帝国》等彰显陕西、西安文化魅力的精品力作。

截止目前，曲江已经形成了以“中国年·看西安”、“城墙灯会”、“大唐芙蓉园新春灯会”等为主题的传统节庆品牌；以“城墙马拉松”、“城墙国际自行车赛”、“悦跑西安（曲江）等”为主题的体育活动品牌；以“暑期桑巴狂欢节”、“草莓音乐节”、“寒窑泼水节”等为主题的暑期狂欢系列品牌。

除此之外，曲江文旅还通过举办各类时尚文化活动，打造了以“中华传统汉服节”、“滑稽海啸节”、“小龙虾音乐节”、“冰淇淋节”等特色鲜明、年轻时尚的时尚活动品牌。

令人惊喜的是，大唐芙蓉园的演艺项目《梦回大唐》已连续上演15年，场均入座率达到74%，可见一个文化大IP的强大生命力。作为传递盛唐文化与风情的超级IP，夜游水舞光影秀《大唐追梦》也很惊艳，该剧为世人展现盛唐时代诗人的胸怀、画者的情思、包容的文化和令人向往的皇朝气韵，其间糅合了新技术、新需求、新创意、新舞美。

2020年春节期间，大唐芙蓉园将有“曲江雅集·唐潮盛艳”庚子新春百人巡游，身穿唐服的行人手持鱼灯、宫灯在园区巡游。晚间还可以游船赏灯，看主题演出，体验盛唐新年繁华气象。

从千年古都，到“西安年·最中国”文旅深度融合的品牌效应，曲江新区正以时尚开放、文旅融合的新姿态，迎接八方游客。传承盛唐文化，创新时尚之都，曲江打造的新兴文化大IP,将会吸引越来越多的中外游客，来这里过最有味道的中国年。