双11第九年，全网销售近2540亿元，我们是如何一步步“剁剁剁”的？ | 图说

嘿……过完双11，你的手还“安在”吗？

阿里官方数据显示，就在11月11日，淘宝天猫的购物狂欢节，再创当日1682亿元纪录，较去年增长率有略微增幅，达39%。超2016年双11全天成交额，仅用时13时09分49秒。

刚过11日凌晨，眨眼到3分01秒，成交额就已破百亿。这数据比去年同样破百用的6分58秒，少了一半有余，跟2015年的12分28秒相比，简直恍如隔世……

丝毫没察觉，双11成为购物的代名词已过去九年。这些年轮番遭“轰炸”的11月11日，使“剁手”逐渐成瘾，每当临近午夜，比拼鼠标点击速度，感受网络拥堵都成了习惯。

同时，特定的这天，早非用“天猫淘宝的促销节日”能一言以蔽之，虽说阿里仍是重角，但与同京东、苏宁易购等各电商争奇斗艳，活脱把这日子变成让消费者四处掏钱的盛典。剁手党们看着“猫狗大战”，逛逛淘宝、刷刷京东，溜达一圈网易严选之类，多得是“货比三家”，“哪家便宜逮哪家买”，“对应商品到对应电商买”的心理历程，很是热闹。

总的来说，双11是阿里搭台，各方唱作的好戏，全网狂欢的销售额高达2539.7亿元，阿里还是半壁江山。

数据来源：星图数据

这九年来，阿里是如何一步步把你拉来“剁剁剁”的？

双十一最初，源自阿里为自家造网络营销节。

彼时，商家对这种新生概念，并未有太高涨的热情：参加活动的品牌、店铺寥寥，促销力度都有限。但2009年11月11日，仅凭27个品牌，打响的0.52亿元销售额的“头炮”，初现“人造节”威猛，成功吸引电商们追风效仿。到2010年的同一日，参与商家数已增至150，淘宝商城推全场五折大促，创下增长率高达1700%，销售额9.36亿元记录。

而后我们看到，阿里电商数据持续创新高：2011年突破1亿元交易额耗时8分钟，2015年达到100亿元才用时12分28秒，2016年超越同样的数值仅6分58秒，刷新2015年全天912亿元的纪录，只用了15小时19分13秒而已。今年破100亿，仅耗时3分01秒，总交易额1682亿元，若以2016年末中国13.83亿人口计，相当于每人双11当日花销121.62元。

同时，阿里电商平台商品品类不断细分，天猫、DT财经和第一财经商业数据中心（CBNData）数据显示，2016年阿里电商平台细分商品品类数超13000个，品牌数已达23万以上。

阿里电商九年里，2011年是一个分水岭。在这以前，消费者几乎都使用PC端买买买，但2011年起移动端购物初露锋芒，到2016年无线成交占比已超过八成。发展到今年，包括其他电商在内，全网移动端销售占比已达91.2%。

支付宝也逐渐在阿里狂欢节扮演愈发重要的角色。2011年，支付宝双11交易笔数为3370万笔，才过6年，今年全天支付总笔数已达到14.8亿笔。

2014年具体数额有缺失，以DT财经 CBNData制图为参照

支付纪录今年再次刷新。支付宝方面数据显示，双11刚开场5分钟22秒，创最高支付峰值，25.6万笔/秒，为去年的2.1倍。

阿里1日超京东11日？京东：看看我们的单品销售得很好

今年算是京东正儿八经首次公布双11交易额。只是天猫淘宝搞得双11当日，被京东延长为11天的时间区间，并冠名曰：京东11.11全球好物节。

京东数据显示，截至11月11日24时，平台累计下单金额达1271亿元。不过，京东将双11按照区间算，也引发了阿里怼京东的插曲。

在捷报上，京东多强调自家单品的销量数据，这倒是按照双11当日计算的。在11日初始2小时，京东手机品类销售额41秒破亿，销量同比增长139%，销售额同比增长165%；电脑办公48秒销售额破亿，全品类总销量超过190万件；京东数码销售额1分53秒破亿，全品类销量同比增长133%。

究京东过往的数据，虽说没明着讲，但捎带着有些蛛丝马迹。网络上初始有关京东交易额的数据报道，来自新快报援引京东相关负责人称，京东在2013年11月10日至12日的双11期间，3天订单总数超450万单，交易额超25亿元；2014年，据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，京东11月11日当日，京东商城和拍拍网订单量超过1400万单，交易额是2013年的两倍以上，而京东商城订单量是去年同期的2.2倍。（注：拍拍网是2014年京东战略收购的原腾讯电商旗下业务，2016年4月彻底关闭）

2015年，京东称11月1日到11日，京东商城总下单量过亿，同比增长130%，交易额同比增长超140%。2016年，京东公布数据显示，在11月1日至11日期间，京东商城交易额同比增长60%，11月11日当天，交易额同比增长为59%。