数据说话，音乐要想赚钱，还得多关注“现场”

文 | 新音乐产业观察研究室

早前新观做了一个2015音乐消费调查，部分数据已经分享过了。如果你错过了，可以先看下这篇：数据显示中国人的音乐包月付费意愿不太强烈

在不断整理这次调查数据的过程中，我们发现，“现场”在未来的音乐收入中将扮演非常重要的角色。

来看下数据：

上图是2015年音乐消费者的实际消费项目。其中，学生群体和上班族的消费略有区别。

从上图中我们可以看到，上班族的现场消费更多。

而在消费意愿上，“现场”的表现更加突出。

从上面两张图，我们可以明显感受到，消费者消费现场的意愿非常强烈。

有趣的是，实际消费和消费意愿似乎相差较大。也就是说，有很大一部分消费者心里想消费现场，但实际上并没有消费。

个中原因，新研室认为，一方面，想消费不等于会消费，毕竟影响消费行为的因素有很多；另一方面，也不能排除之所以出现想消费但没有消费的情况，是因为没有合适的演出产品供消费者选择。

作为乐观的观察者，新观比较愿意相信后者，早前跟一些演出行业的朋友交流，他们也认为应该多开发一些新的演出产品。

另外，可能有朋友也发现了，数据中把“在线演艺”也一并圈了出来。这是因为，我们认为线上和线下的结合（也就是所谓O2O）已经是大势所趋。以互联网的思维去看待现场，从线上和线下结合中寻求新的消费增长点，应该是音乐现场的重要思路。

实际上，很多音乐现场都已经直播化了，不少音乐平台也在密谋自己的线下攻略，更多直播平台正在切音乐蛋糕。还有，随着VR和全息等新技术的逐渐普及，“现场经济”会呈现出一些有趣的变化。

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