最前线 | 京东宣布正式进军澳洲，国际化战略再添筹码

比去欧洲来的早一些，京东率先进行澳洲市场了。

2月27日下午，36氪获悉，京东近日正式在澳大利亚开设澳洲总部，支持本地业务发展并协助两国商家拓展中国大陆市场。

谈及具体的合作，除了京东平台外，公司表示在腾讯的战略合作支持下，澳大利亚和新西兰的品牌将通过京东微信、手机QQ购物触达中国超过9亿用户。澳新总部也将为澳大利亚及新西兰的中小企业提供低成本高效率的商品流通解决方案。

对此，京东集团董事局主席兼CEO刘强东表示：“京东的用户对于澳大利亚和新西兰高质量商品的需求日益增大，此举将帮助消费者更好地购买到这些优质商品。”同时，京东国际业务总裁郑孝明称：“京东对于澳大利亚和新西兰品牌，尤其是食品、农业、奶制品和化妆品有着大量的需求，京东澳新总部将帮助当地品牌和商品更好地满足中国消费者的旺盛需求。”

双方的合作，正是源于近几年中国消费者对澳洲商品的旺盛需求以及中国品牌走出去的战略。

数据显示，2017年，京东平台中的澳洲美妆个护和家居日用类的商品销售同比增长超过1000%。其中，在品牌销售中，德运（Devondale）、Swisse、A2.、伊索（AESOP）、奔富（Penfolds）表现抢眼。

另外，在维多利亚州投资贸易部长Philip Dalidakis看来，维州是澳大利亚的电商中心，汇集了大量当地的供应商，并且是澳大利亚唯一一个24小时航运港口，所以京东在澳洲开设总部是一个不错的选择。

澳大利亚维多利亚州创新及贸易部长Philip Dalidakis、京东集团首席人力资源官兼法律总顾问隆雨、京东国际业务总裁郑孝明等人出席开幕仪式。

除了将澳洲的商品销往国内外，这次合作也可以将大量中国品牌出产到澳洲。

相关数据显示，京东澳洲站自2017年6月份内测上线以来，涵盖了厨具、家电、家居、3C数码产品等品类，其中小米、华为、美的、九阳等表现突出。而澳洲用户想在京东上购物，只需登录global.jd.com即可选购配送至澳洲的商品。

事实上，京东出海澳洲，也是此前刘强东所提及的公司国际化战略的一部分。

在2月14日的一封内部信中，刘强东表示，未来一年，京东将向合作伙伴全方位开放集团内部的资源、能力和数据，继续投入技术领域，加快推进国际化战略。具体来说，公司在美洲、欧洲、东南亚、澳洲等地都有具体的业务布局。

除了这次宣布正式在澳洲开设办公室外，此前京东还表示今年下半年将在洛杉矶率先启动美国扩张计划，并且计划最快在2019年进军欧洲挑战亚马逊，目标是几年内就覆盖整个欧洲。

刘强东曾表示，京东的国际化战略目标是“10年内从中国境外获得一半利润”。

总体来看，虽然京东的大部分产品仍在中国销售，但多笔国外布局表明公司将在全球范围扩张业务，超出电子商务的范畴。