导师跑路、节目延播、类型崛起？疫后综艺大展望

编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者毛丽娜，编辑 李春晖；36氪经授权发布。

并不愉快的超长假期体验仍在延续，所谓的“利好线上娱乐”仍未体现在剧综上。

剧集方面，目前没有重点大剧在播是一个原因。《锦衣之下》《爱情公寓5》《新世界》《下一站是幸福》等，或硬伤明显，或体量所限，爆也就这样了，天花板在那儿。而综艺的情况其实更惨淡，除了和剧集类似的各种停拍、停宣，还有官方限播这个硬打击。

1月31日，发布韩星资讯的微博账号@韩国Me2day称，《青春有你2》的导师Lisa因肺炎疫情停止录制返回韩国，网友哗然“导师跑路”。硬糖君查阅了相关消息及YG公司的声明，Lisa是因节目组录制推迟而返回韩国，倒并非退出节目。

而除爱奇艺正在录制的“青你2”外，早已官宣启动的腾讯视频的《创造营3》、优酷选男团的《少年之名》，同样面临因疫情无法照原计划推进的问题。

风起云涌的2020年选秀市场，是会拖散了人心、拖黄了招商（毕竟不少品牌主也受到疫情冲击），还是在夏天迎来娱乐市场的报复式增长，眼下还真不好说。

停录、延播、零宣传

第一季度，特别是开年档、春节档，本是卫视、平台以及制作公司的重点发力时间。《王牌对王牌5》《歌手·当打之年》等，都是这段时间待播的S级综艺。但广电总局的一纸决定，改变了这些待播综艺的命运。

1月28日，广电总局要求全国卫视加强疫情防控报道，减少娱乐性节目。各大卫视随即响应，增加相应新闻节目，并调整部分综艺节目的播出计划。湖南卫视、浙江卫视第一时间延播了《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》《天赐的声音》。其他卫视迅速跟进，也纷纷更改了这段时间综艺的播出计划。

北京卫视的《了不起的长城》，第四期延期至2月8日播出；东方卫视的蹭饭综艺《亲爱的来吃饭》同样声明延期，且复播时间不明；《非正式会谈6》的节目组也发出声明，称新春特辑与第二期播出后，节目将暂时停播，复播时间待定；浙江卫视为周杰伦量身定制的魔术类真人秀《周游记》，也在近期宣布因不可抗力延期播出，

除卫视综艺外，优爱腾的网综也同样受到限播政策的影响。腾讯视频原定于2月1日播出的互动综艺《我加》在1月28日宣布延期播出，且播出时间未定；爱奇艺的女团选秀《青春有你2》和优酷的男团选秀《少年之名》（《以团之名》改名），原本都以开年综艺在做预热。《青春有你2》不止是导师频上热搜，连选手宣传都已经铺开。如今乐观估计，应该要相约暑期档了。

早前，据不少跟拍粉丝、综艺公司工作人员透露，《青春有你2》已停止录制，选手、导师等各自返家或回到所属公司，等待节目组下一步安排。也是因录制延期，才有了Lisa“跑路”的说法。从赛程安排来看，目前节目录制已经完成过半赛程。

其余如《声临其境3》等未改变播出计划的综艺，出于安全考虑也取消了现场观众，改为网络投票。不过《声临其境3》这类综艺，现场观众存在与否，倒是对节目影响也不大。

去年硬糖君在分析2020年综艺格局时就曾提到过，2020年因东京奥运会的召开，将会成为体育类综艺“大年”。《运动吧少年》、《大兵小将2》、《我们是冠军》等数档体育类综艺都在各家招商会上与大众见面，这一波录制延期，加上目前也有不少对东京奥运会情况的揣测，前途更加难料。

即便是如期播出的综艺，同样不好过。受到疫情影响，无法进行营销宣传，哪怕因为“自来水”上了热搜，也免不了被骂。从近期数据看，拥有姓名的仍旧是已经通过前几季积累起一定讨论度的综N代们，综艺新面孔普遍表现平平，直接被疫情的大信息流淹没。

存货不够or未播先糊？

相对于剧集市场还有大量积压剧可以缓慢释放，综艺的存货则相当有限。当然，为协调统筹嘉宾时间，大部分综艺并不会真的边录边播，而是一口气录上几期，再统一剪辑后播出。

在疫情越演越烈之前，恰逢春节长假到来，考虑到制作团队员工放假等原因，一般综艺都会备有几期节目的存货，以便在假期播出。但手头存货播完后，新节目要如何录制？

出于追求现场效果等多方面因素，如《歌手》《快本》《声临其境》等综艺，通常录制现场有观众参与，营造气氛。但疫情当前，哪个制作公司也没胆量把这么多观众聚在一个密闭空间进行录制。因此，部分节目如《歌手》采取了取消现场观众的办法。（看不到观众被歌曲感动得泪流满面的名场面了！）

但取消现场观众并不能解决所有问题。凡是有明星加盟的综艺，就会吸引粉丝。即使无法进入现场参与录制，粉丝也会在录制现场外“蹲守”。一旦出现问题，无论是平台、制作公司及明星团队，都将面临来自四面八方的诘难，即使这也绝非他们所愿。

同时，影视基地关停，也对一部分综艺录制造成影响。动辄百来名选手加盟的选秀类综艺，则更是被“重点关注”的对象，已经录制了一半的“青你2”临时叫停也是无奈之举。

节目无法继续录制，在现有存货播完后，就面临空档的风险。据悉，目前快本储存的节目量，能够支撑到3月份左右。至于《非正式会谈6》的停播，据说也与节目存量不足有关。

另外，春节期间提前录制好的节目，或有一部分与春节相关的时效性内容。未来再度播出时，应该还需要重新剪辑乃至重新录制。

说来说去，目前关注度最高、可能也确实是受影响最大的，还是选秀类综艺。户外综艺虽然也被叫停，但因年前“高以翔事件”，原本业内对该品类的期望值便有所下降。但2019年本身是选秀“小年”，加之火箭少女限定期限将至，2019年百分九解散后同样没有顶流男团补位，2020年的三场选秀还未播出就分外被看好。

这些选秀综艺也早早开始预热。尤其是“青你2”，又是请来韩国泰籍明星Lisa，又是顶流蔡徐坤加盟，再加上SNH48的河妹参赛、吴亦凡绯闻女友秦牛正威现身赛场、网红林小宅官宣选手身份等等，节目热度一直不断。

前期宣传费是否白扔，其实S级综艺和春节档面临同样问题。外界对节目的期待值已经到达一定峰值，节目突然遭遇“黑天鹅事件”，且再度录制及播出时间大概率也不是节目组能左右的，确实让人担心前途。

虽然硬糖君颇看好今年的三场选秀，也相信大家在家里“憋疯”之后，会迎来一个火热的娱乐的夏天，搞搞小偶像，青春正能量。但延播也意味着这几档选秀综艺可能与东京奥运会相撞，“全民搞创搞偶”的盛况，或难复现。

疫后展望，谁优秀谁“优化”

整个综艺行业受疫情影响不可避免，但疫情总有过去的一天，停播或延播的节目也会迎来重新录制及复播的那一日。届时，谁受到的影响相对较小，谁甚至有机会获得“被迫宅”的助力？

从最近一段时间综艺的总体播放情况来看，依靠口碑积累打响了品牌的综N代仍宝刀未老。即使延播或者零宣传，凭借此前积蓄的观众认知度，仍能在复播后迅速吸引观众。而且是硬糖君身边即世界还是怎么着？这个超长假期，补老剧老综的人似乎格外多。不知是新品供应不足，还是假期和焦虑触动了更多怀旧情怀。

但经历了2019年综艺和广告的“小年”，广告主们对综艺节目的要求越来越高，不止停留在挂名层面，甚至开始要求导流和转化。而在疫情中，大量广告主的生意也受到冲击，现在呼吁为企业减负的声音已不绝于耳。已经定好的2020年广告预算是否立地缩减，还真不好说。

2020年综艺的招商压力可能进一步加大，广告主跑路应该比明星跑路更频发，也更让节目组头痛。

何时能恢复正常宣发也是个问题。纵观近年来引发过全民讨论的各档热综，除了早年的老牌选手外，新面孔能够引发广泛讨论、甚至完成破圈，娱乐营销功不可没。就连硬糖君，也经常是通过热搜榜单来入坑新节目。

疫情当前，大众情绪需要宣泄出口，此时贸然通过热搜等方式为节目引流，势必遭到大众情绪的反噬。因此昔日足以捧红一档综艺的“热搜大法”“粉黑大战”等统统失灵，在近乎零营销面前，中等体量的新综艺受到影响最大，尤其是已经播出的新综艺们。

至于体量较小、更倾向于“定制化”的综艺，受到的影响反而小。因其原本就是垂直圈层的产物，即使停播或延播，固定的圈层受众仍旧在。尤其是明星定制类微综艺，便于控制成本、稳定回血。

而直接受疫情冲击、大概率此后将绝迹的，无疑是某些户外美食类综艺。贝爷们怕要被“封杀”了。

受短视频内容制作风格影响，这几年美食综艺不再局限于棚内录制，更追求新奇特，在食材上也奇招迭出。叶璇此前便在微博爆料，称在节目录制中遭遇强迫明星嘉宾吃野味的往事。后又有网友贴出当期节目视频，蝙蝠、蜥蜴、竹鼠等都是节目中的烹调食材。

2003年，非典疫情来袭，文娱业同样备受冲击，大量新戏停拍、线下演出中止。却也有一档我们日后耳熟能详的节目，是在这一年迎来自己的转折点，那就是《百家讲坛》。

开播于2001年的《百家讲坛》，原本定位于电视大学，早期内容专业性极强。2001年7月9日首播的第一期，主讲人是杨振宁，内容是《美与物理学》，感受一下。这一时期的《百家讲坛》被不少硬核粉丝推崇至今，同时也是收视弃儿，在科教频道都常年垫底。

早期百家讲坛是在大学现场录制

2003年，随着央视改革，淘汰低收视节目，《百家讲坛》也被迫走上变革之路。一系列红楼梦新解内容，便是在这一时期登上《百家讲坛》，使其从曲高和寡开始具有了雅俗共赏的品性。

2004年，阎崇年主讲的《清十二帝疑案》系列，更是将《百家讲坛》推上第一波高潮，并奠定了很长一段时间的节目风格，硬糖君称其为“知识型评书”。

究竟谁能在疫情后崛起，目前还很难判断，甚至点了谁的名，恐怕谁就有“发国难财”的嫌疑，节目也避之唯恐不及。

但眼下大量学生滞留在家，不少学校也在积极组织网络课堂，知识型综艺是否会迎来新机会，也未可知。已经走到第五季的《中国诗词大会》，眼下的势头就不错嘛。