豆瓣推出内容付费产品“豆瓣时间”，诗与远方能否商业化？

文 | 邓溪瑶  编辑 | 二水水

2017年3月7日，豆瓣上线了其付费产品“豆瓣时间”的第一期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。在这款共有102期、定价128元的音频节目中，北岛、西川、欧阳江河等当代著名诗人摇身变为网络课堂的讲师，讲解鲍勃迪伦的《在风中飘》、特朗斯特罗默的《写于1966年解冻》、普希金的《致凯恩》这些在大众眼中算是小众、在文艺青年眼中不算陌生的诗歌。

在知识付费的大潮中，豆瓣来的并不算早：以平台姿态出现的，已经有果壳的分答、罗辑思维的得到、喜马拉雅的付费课程、知乎Live等；而专注产出知识性内容的，也有来自《奇葩说》的马薇薇等主讲的《好好说话》、来自《最强大脑》的李威等主讲的《烧脑天团》等。

但“豆瓣时间”想做的，既不是单纯的内容付费平台，也不是以特定网红或名人为核心的内容提供方。在这档新业务中，豆瓣所扮演的更像是影视节目中的“出品”或“联合出品”那样的角色。

不同于得到、分答亦或喜马拉雅，“豆瓣时间”想提供的并不仅仅是一个可以承载内容产品的平台。除了利用豆瓣多年积累为内容导流，“豆瓣时间”团队本身也会深度参与到节目的制作中去。

在“豆瓣时间”制定的规则中，主讲人并不能自行上传节目，而是只能由豆瓣方面一期一期地推出新的节目专栏。专栏主题也由平台方来制定、策划并寻找适合的合作方，或进行独立制作。同时，“豆瓣时间”里讲师的人选甚至领域都并不固定，豆瓣核心用户所感兴趣的文学、戏剧、电影、生活题材都在考虑范围之中。

据了解，除了第一期与活字文化联合出品的《醒来》，白先勇讲红楼梦、杨照讲史记等名人节目正在被筹划上线。豆瓣方面表示，未来的内容提供者除了学界名家、青年新秀、行业达人外，还会有在豆瓣上活跃的评论人、音乐人、摄影师、设计师等，充分发掘豆瓣多年积累的资源。

豆瓣时间第一期专栏《醒来》的主讲者们

商业化能力与速度一直被外界诟病的豆瓣对“豆瓣时间”有多重视？其实从人员配备上就可以略见一二：

刚起步的“豆瓣时间”已组成一个独立团队，其负责人是《看理想》系列的制片人姚文坛，曾在优酷土豆文化中心担任总制片人、中国出版集团数字传媒有限公司担任总编辑、新浪文化读书频道担任副主编，负责过梁文道《一千零一夜》、陈丹青《局部》、马世芳《听说》以及《文坛开卷》等多档文化节目。目前，姚文坛在微博上的简介已经变成了豆瓣副总裁。

虽然“豆瓣时间”能否成为广告业务之外助力豆瓣 IPO 的另一条腿，现在还说不准。不过豆瓣方面对这种非刚需型内容的直接变现抱着乐观态度：他们始终认为，豆瓣上以一二线城市文青为主体的用户有较强的精神消费诉求，并有为兴趣付费的意愿。

36氪关注到，和《醒来》题材相似的、由《中国诗词大会》嘉宾蒙曼主讲的音频文化节目《蒙曼品最美唐诗》目前正占据着喜马拉雅付费精品畅销榜的第一名，14期总播放量超过600万。所以至少从现阶段来看，大众还是愿意为这类内容买单的。

“诗与远方”已经迈出了商业化的第一步，只是还需要时间来检验它未来的持续盈利能力与发展空间。